圖①、圖②：《紐約時報》及其中文版針對蘋果iPad、iPhone終端設(shè)備設(shè)計的應(yīng)用程序介紹。

　　圖③：英國《衛(wèi)報》。

　　圖④、圖⑤：馬航失聯(lián)31天，美國有線電視新聞網(wǎng)記者在波音777模擬駕駛艙中直播采訪，利用人機(jī)互動技術(shù)，使觀眾身臨其境，印象深刻。

　　人民視覺

　　世界各國傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域，在媒體融合戰(zhàn)略中不斷推進(jìn)媒體的組織架構(gòu)調(diào)整、體制機(jī)制改革和傳播體系創(chuàng)新。世界范圍內(nèi)，英國《衛(wèi)報》《紐約時報》、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等三家媒體，在傳受互動、多媒體傳播體系和新媒體戰(zhàn)略中的新聞生產(chǎn)方面富有特色。本文結(jié)合這三個案例，講述數(shù)字化大潮下媒體融合的管理創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型

　　《衛(wèi)報》：在“開放新聞”中實現(xiàn)傳受互動的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　2014年4月，英國《衛(wèi)報》因“棱鏡門”的報道與美國的《華盛頓郵報》一起獲得了普利策新聞獎中分量最重的公共服務(wù)獎，這是其新媒體轉(zhuǎn)型中“開放新聞”實踐的一次成功證明。

　　在世界媒體業(yè)界中，《衛(wèi)報》的數(shù)字化戰(zhàn)略是公認(rèn)的一流水準(zhǔn)，被稱為是“最開放、最徹底的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。它是第一家讓受眾自產(chǎn)內(nèi)容、眾包內(nèi)容成為其核心支柱之一的媒體，也是第一家自發(fā)轉(zhuǎn)型成為一個真正的數(shù)據(jù)共享公共平臺的媒體。早在2006年6月13日，《衛(wèi)報》就宣布了“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的報道策略，要求所有的稿件先在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，然后才在紙質(zhì)版本上登出，隨后，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先又被改造成了“數(shù)字優(yōu)先”，以適應(yīng)移動網(wǎng)絡(luò)等多種數(shù)字平臺的出現(xiàn)所帶來的改變�！缎l(wèi)報》向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試性腳步毫不停歇，其核心就是“開放”。

　　《衛(wèi)報》的“開放式新聞”發(fā)展經(jīng)歷了四個階段：首先是2006年“開放評論平臺”，在網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先的戰(zhàn)略中，《衛(wèi)報》在網(wǎng)絡(luò)新聞中設(shè)置新鮮議題，開放給受眾評論，將博客、專欄和新聞評論的技術(shù)平臺整合在一起，實現(xiàn)新聞報道與用戶評論的共享。其次是2009年“開放數(shù)據(jù)平臺”，《衛(wèi)報》向用戶開放一系列數(shù)據(jù)庫的鏈接和搜索，包括世界各國政府、非政府組織、研究機(jī)構(gòu)、院校等等的數(shù)據(jù)庫，用戶可以自主回溯新聞的數(shù)據(jù)源頭，甚至從中發(fā)掘在常規(guī)新聞報道工作中被忽略的數(shù)據(jù)信息。為此，《衛(wèi)報》還專門開設(shè)“數(shù)據(jù)商店”，為用戶準(zhǔn)備培訓(xùn)課程，提供生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞的方法、路徑和工具，還通過競賽等互動形式提升用戶參與興趣。第三是2010年的“開放技術(shù)平臺”，《衛(wèi)報》向第三方開放授權(quán)內(nèi)容，獲得應(yīng)用程序編程接口（API）使用權(quán)限的第三方不僅可以訪問網(wǎng)站的全部內(nèi)容，還可以對內(nèi)容進(jìn)行修改、整合、使用、再創(chuàng)作，最終形成新的應(yīng)用在其平臺上向用戶推送。在這種模式中，第三方不需要龐大的硬件與技術(shù)投資就可以創(chuàng)業(yè)，而《衛(wèi)報》作為平臺提供商也可以借此獲得更多流量和市場份額，從而實現(xiàn)雙贏。技術(shù)平臺開放使《衛(wèi)報》的內(nèi)容通過第三方應(yīng)用在手機(jī)、平板電腦、電子書等數(shù)字平臺被分享和使用，還在社交媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)和分享。同時，因為《衛(wèi)報》提供的開放接口都帶有廣告，使用這些免費(fèi)內(nèi)容的應(yīng)用越多，廣告就傳播得越廣，從而形成一個以《衛(wèi)報》為中心的廣告網(wǎng)絡(luò)。第四是2011年以后形成的“開放式新聞”，所謂的開放式新聞就是開放新聞從選題到制作的過程，將編輯部討論的各項新聞選題在網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺上向讀者開放，根據(jù)與讀者的交流確定最終選題。