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　　新聞人，無論是報人、廣播人、電視人，還是網(wǎng)絡(luò)人，做出最優(yōu)秀的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是第一位的任務(wù)。成功的傳播者，一定既是優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是善于利用新型傳播介質(zhì)的高超融合者”

　　報紙的生死問題，新聞界已經(jīng)熱議多年。去年歲末上海報業(yè)集團(tuán)成立之后，決定停辦新聞晚報。全國報界感同身受，報紙的生死問題終于由議論變?yōu)楝F(xiàn)實，由外國進(jìn)入中國。雖然停辦新聞晚報只是一個報業(yè)集團(tuán)避免內(nèi)部競爭的決定。

　　其實，報紙之為物，可以一拆為二：報與紙。報即新聞報道，是內(nèi)容；紙即承載內(nèi)容的介質(zhì)，是渠道。不管傳播技術(shù)如何發(fā)展，傳播介質(zhì)——渠道如何變化，報，即新聞報道的內(nèi)容將永遠(yuǎn)存在，永遠(yuǎn)需要。而紙，即傳播介質(zhì)、傳播渠道，則一直隨著技術(shù)的進(jìn)步而變化。

　　人類社會的發(fā)展史，也是傳播技術(shù)的進(jìn)步史。而每一次傳播技術(shù)的進(jìn)步，都深刻地影響著、甚至極大地改變著人類社會的生產(chǎn)生活方式。

　　結(jié)繩記事太過久遠(yuǎn)，如何影響人類社會已經(jīng)難以尋跡。

　　目前有實物可考的最早傳播介質(zhì)，當(dāng)推甲骨。用甲骨記文，徹底改變了口口相傳的傳播內(nèi)容易變性和傳播范圍狹小性。甲骨文改變?nèi)祟惿鐣纳疃群蛷V度，可能是今人難以想象的。

　　此后，竹簡記書、紙張發(fā)明，雕版印刷、活字印刷乃至于電波、視頻、激光照排、網(wǎng)絡(luò)傳播等等，傳播介質(zhì)或者說傳播渠道，不斷推陳出新，或者新舊并存，但是傳播的內(nèi)容，特別是優(yōu)秀的內(nèi)容，卻一仍其舊，永遠(yuǎn)流傳。如孔夫子的《論語》，最早記于竹簡，但是即使在網(wǎng)絡(luò)時代，論語仍然一字不改，照樣流行，甚至解讀論語，都成了一門時髦的學(xué)問。

　　人類社會發(fā)展到今天，新聞報道已經(jīng)成為不可或缺的一種文化必需品。至于承載新聞報道的介質(zhì)是紙張、是電波、是視頻，還是網(wǎng)絡(luò)，可以另論。比如竹簡，雖然承載過中華文明的經(jīng)典《論語》，但是今天人們已經(jīng)不可能拿著竹簡去閱讀了，除非作為工藝品去欣賞。同樣，線裝書也已經(jīng)成為一種帶有藝術(shù)品性質(zhì)的存在，不再是承載內(nèi)容的常規(guī)介質(zhì)。

　　正是從這個角度來觀察，作為內(nèi)容的新聞報道，將永遠(yuǎn)存在。作為傳播介質(zhì)的紙張，可能發(fā)生變化。“報”不是因“紙”而生，也不會因“紙”而歇。隨著社會分工的越來越細(xì)化、社會聯(lián)系的越來越緊密、社會文明的越來越進(jìn)步，人類社會對新聞報道的內(nèi)容需求會越來越強烈。

　　即使是最新的傳播介質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)，也有固定終端與移動終端之分，移動終端還有手機與以iPad為代表的平板機之不同。傳播形式則有網(wǎng)站、博客、微博、微信、客戶端等等。技術(shù)發(fā)展的趨勢表明，傳播介質(zhì)和傳播形式的創(chuàng)新更迭正方興未艾，突飛猛進(jìn)，將永無止境。

　　與此相應(yīng)的另一個問題，新聞傳播業(yè)是內(nèi)容為王，還是渠道為王。

　　一些相信新媒體萬能的人，主張內(nèi)容為王已經(jīng)過時，渠道為王正當(dāng)其時。

　　從傳播的角度講，內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位，渠道是為內(nèi)容服務(wù)的。傳播技術(shù)的創(chuàng)新，有利于把內(nèi)容傳播得更快、更廣、更遠(yuǎn)。傳播技術(shù)發(fā)展史已經(jīng)充分證明了這一點。但是，最新最佳的傳播渠道，都只是決定如何把內(nèi)容傳播出去，而渠道中流的是清泉、是濁水還是污水，則是由水質(zhì)——內(nèi)容決定的。從這個意義上來講，渠道可以是金，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。

　　網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢是傳播速度快、容量大、互動強、鏈接廣。但是，優(yōu)勢其實也可能是劣勢。傳播快使得真假混雜，泥沙俱下；容量大使得人們沒有足夠的能力和精力去尋找自己真正需要的信息；強大的互動性則使信息的確定性難以存在，對信息的分析解讀矛盾雜亂。這就需要職業(yè)新聞人對信息進(jìn)行選擇、核實和解讀。選擇社會廣泛關(guān)注或者應(yīng)該關(guān)注而尚未關(guān)注的信息，這就是進(jìn)行議程設(shè)置。核實信息的真假，以建立網(wǎng)絡(luò)時代極其稀缺的公信力。解讀信息內(nèi)在的、背后的、隱含的意味，這就是進(jìn)行輿論引導(dǎo)。這種選擇、核實和解讀的工作，任何個人都難以勝任，需要專業(yè)的團(tuán)隊才能承擔(dān)。誰的選擇能夠得到廣大受眾的認(rèn)可，誰的核實能夠做到準(zhǔn)確無誤，誰的解讀能夠讓受眾析疑解惑，誰就能夠在媒體競爭中站穩(wěn)腳跟，即使是面對新媒體的沖擊，也無生存發(fā)展之憂。

　　新聞人，無論是報人、廣播人、電視人，還是網(wǎng)絡(luò)人，做出最優(yōu)秀的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是第一位的任務(wù)。至于利用什么介質(zhì)來傳播，是紙張、電波、視頻，還是網(wǎng)絡(luò)，可以采取拿來主義，什么好使用什么。第一個使用新介質(zhì)的是勇敢者，但不一定是成功者。成功的傳播者，一定既是優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是善于利用新型傳播介質(zhì)的高超融合者。