近期,阿里巴巴發(fā)布“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告,選取12個(gè)具有代表性的大中型城市,通過大數(shù)據(jù)分析2019年全年夜間消費(fèi)情況。
報(bào)告顯示,我國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)活躍度,總體呈“南高北低”態(tài)勢(shì),北京、濟(jì)南、哈爾濱三個(gè)北方城市,在12個(gè)城市中排行最末。
有人可能會(huì)問,夜經(jīng)濟(jì)真的那么重要?不發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)行不行?
答案是:不行。數(shù)據(jù)顯示,夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比例,已達(dá)到43%,且仍處于上升通道。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力,而夜經(jīng)濟(jì),儼然已成為促消費(fèi)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
這就是幾乎所有城市都在發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)的原因所在。而且,熱鬧繁華、斑斕奪目的夜生活圖景,對(duì)于激發(fā)城市活力、提升城市形象、打造城市品牌,同樣是一把“利器”,是城市引人聚才的亮麗“招牌”。
冬天太冷?
“北方之夜”為何亮不過“南方之夜”?氣候是最大原因嗎?
北方城市夜經(jīng)濟(jì)不如南方,很多人認(rèn)為是南北方自然環(huán)境與氣候不同,導(dǎo)致北方城市存在較為明顯的戶外活動(dòng)淡旺季差別,淡季時(shí)夜間消費(fèi)會(huì)受到一定程度的抑制。
事實(shí)上,人類是具有社會(huì)屬性的生物,在進(jìn)化中早已完成“受制于自然環(huán)境——適應(yīng)并改善自然條件——受社會(huì)環(huán)境影響超過自然環(huán)境影響”的蛻變。
人們夜間消費(fèi),滿足的主要是休閑、娛樂、觀光、社交、體驗(yàn)等精神層面的需求。而滿足精神需求為主導(dǎo)的消費(fèi)形式,受社會(huì)環(huán)境的影響顯然要遠(yuǎn)高于自然環(huán)境。
將夜經(jīng)濟(jì)作為第五大產(chǎn)業(yè),打造“24小時(shí)城市”的英國(guó)倫敦;率先引入“夜間市長(zhǎng)”,保護(hù)和最大化城市夜間收益的引領(lǐng)者——荷蘭阿姆斯特丹;率先創(chuàng)立并持續(xù)舉辦“夜貓子夜市”的亞洲不夜城——韓國(guó)首爾。這些較早發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的國(guó)外城市,地處緯度均高于我國(guó)大部分北方城市,而其夜經(jīng)濟(jì)的活躍程度,并沒有隨季節(jié)變化而出現(xiàn)明顯波動(dòng)。
由此可見,我國(guó)南北方城市夜經(jīng)濟(jì)差異,并不能簡(jiǎn)單歸因于自然環(huán)境和氣候因素,而是另有原因。
從習(xí)慣,到習(xí)俗
受歷史等因素影響,我國(guó)南方城市整體商業(yè)化程度更高,南方人經(jīng)商意愿更強(qiáng)、人數(shù)更多。商業(yè)活動(dòng)豐富的城市,能夠吸引眾多外來的商貿(mào)、創(chuàng)業(yè)、務(wù)工、旅游者,對(duì)商業(yè)活動(dòng)進(jìn)一步形成促進(jìn)作用,并推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善、空間環(huán)境的優(yōu)化、生活質(zhì)量的提升,創(chuàng)設(shè)了釋放社會(huì)群體消費(fèi)活力的必要基礎(chǔ)條件,集聚了城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)動(dòng)力。
消費(fèi)者的需求,通過消費(fèi)行為得到滿足;而消費(fèi)行為的重復(fù)強(qiáng)化,會(huì)形成相對(duì)固定的消費(fèi)習(xí)慣。
研究表明,消費(fèi)者夜間消費(fèi),會(huì)比日間消費(fèi)獲得更強(qiáng)烈的滿足感和愉悅感,從而更容易形成相對(duì)定型的消費(fèi)習(xí)慣。人們生活在一定的社會(huì)環(huán)境中,消費(fèi)習(xí)慣通過相互交流而潛移默化地相互影響,由此形成了南方城市消費(fèi)者夜間消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、消費(fèi)活動(dòng)豐富的城市功能和社會(huì)習(xí)俗。這是我國(guó)南方城市夜經(jīng)濟(jì)普遍保持較高活躍度的主要原因。
城市夜間消費(fèi),涉及餐飲、購(gòu)物、文化、旅游、休閑、健身、康養(yǎng)、娛樂、交通等,幾乎涵蓋了所有第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
這不是單單依靠政府部門、少數(shù)大型企業(yè)或機(jī)構(gòu)就可以發(fā)展起來的,而是要依托眾多中小微企業(yè)、經(jīng)營(yíng)業(yè)戶、個(gè)體創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者等利益相關(guān)主體,各得其所、協(xié)同合作、良性競(jìng)爭(zhēng)、利益共享,為消費(fèi)者提供豐富多樣、品質(zhì)精良的產(chǎn)品與服務(wù),才能逐步培養(yǎng)起城市消費(fèi)者的夜間消費(fèi)習(xí)慣,激活城市夜間消費(fèi)市場(chǎng)。
在城市各社會(huì)群體的共識(shí)與力量之下,久久為功,才能慢慢由不斷養(yǎng)成、擴(kuò)大的夜間消費(fèi)習(xí)慣,最終發(fā)展出與之相適應(yīng)的城市功能和社會(huì)習(xí)俗。
城市夜經(jīng)濟(jì)打造,起點(diǎn)是供給,終點(diǎn)是消費(fèi)。檢驗(yàn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效的是終點(diǎn)——消費(fèi),但推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵在于起點(diǎn)——供給。
讓消費(fèi)者“想消費(fèi)”“能消費(fèi)”,短期可以通過免費(fèi)服務(wù)、發(fā)放優(yōu)惠券、補(bǔ)貼讓利等方式,但面對(duì)多樣化和個(gè)性化的夜間消費(fèi)需求,必須調(diào)動(dòng)更多市場(chǎng)主體,準(zhǔn)確定位目標(biāo)群體,大量提供能夠精準(zhǔn)切中消費(fèi)需求的產(chǎn)品與服務(wù)。換句話說,夜間消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)的豐富程度,決定了夜經(jīng)濟(jì)的繁榮程度。
同時(shí)還要關(guān)注產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。供給質(zhì)量影響消費(fèi)者的滿意度,是消費(fèi)行為得以持續(xù)進(jìn)而養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣的重要因素。提升城市夜經(jīng)濟(jì)供給質(zhì)量,一方面要靠政府部門的監(jiān)管力量,另一方面要發(fā)揮市場(chǎng)作用,及時(shí)清除那些阻礙商戶自主經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng),妨礙消費(fèi)者自主消費(fèi)、放心消費(fèi)的不利因素。