近期，阿里巴巴發(fā)布“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告，選取12個(gè)具有代表性的大中型城市，通過大數(shù)據(jù)分析2019年全年夜間消費(fèi)情況。

　　報(bào)告顯示，我國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)活躍度，總體呈“南高北低”態(tài)勢(shì)，北京、濟(jì)南、哈爾濱三個(gè)北方城市，在12個(gè)城市中排行最末。

　　有人可能會(huì)問，夜經(jīng)濟(jì)真的那么重要？不發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)行不行？

　　答案是：不行。數(shù)據(jù)顯示，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比例，已達(dá)到43%，且仍處于上升通道。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，而夜經(jīng)濟(jì)，儼然已成為促消費(fèi)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　這就是幾乎所有城市都在發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)的原因所在。而且，熱鬧繁華、斑斕奪目的夜生活圖景，對(duì)于激發(fā)城市活力、提升城市形象、打造城市品牌，同樣是一把“利器”，是城市引人聚才的亮麗“招牌”。

　　冬天太冷？

　　“北方之夜”為何亮不過“南方之夜”？氣候是最大原因嗎？

　　北方城市夜經(jīng)濟(jì)不如南方，很多人認(rèn)為是南北方自然環(huán)境與氣候不同，導(dǎo)致北方城市存在較為明顯的戶外活動(dòng)淡旺季差別，淡季時(shí)夜間消費(fèi)會(huì)受到一定程度的抑制。

　　事實(shí)上，人類是具有社會(huì)屬性的生物，在進(jìn)化中早已完成“受制于自然環(huán)境——適應(yīng)并改善自然條件——受社會(huì)環(huán)境影響超過自然環(huán)境影響”的蛻變。

　　人們夜間消費(fèi)，滿足的主要是休閑、娛樂、觀光、社交、體驗(yàn)等精神層面的需求。而滿足精神需求為主導(dǎo)的消費(fèi)形式，受社會(huì)環(huán)境的影響顯然要遠(yuǎn)高于自然環(huán)境。

　　將夜經(jīng)濟(jì)作為第五大產(chǎn)業(yè)，打造“24小時(shí)城市”的英國(guó)倫敦；率先引入“夜間市長(zhǎng)”，保護(hù)和最大化城市夜間收益的引領(lǐng)者——荷蘭阿姆斯特丹；率先創(chuàng)立并持續(xù)舉辦“夜貓子夜市”的亞洲不夜城——韓國(guó)首爾。這些較早發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的國(guó)外城市，地處緯度均高于我國(guó)大部分北方城市，而其夜經(jīng)濟(jì)的活躍程度，并沒有隨季節(jié)變化而出現(xiàn)明顯波動(dòng)。

　　由此可見，我國(guó)南北方城市夜經(jīng)濟(jì)差異，并不能簡(jiǎn)單歸因于自然環(huán)境和氣候因素，而是另有原因。

　　從習(xí)慣，到習(xí)俗

　　受歷史等因素影響，我國(guó)南方城市整體商業(yè)化程度更高，南方人經(jīng)商意愿更強(qiáng)、人數(shù)更多。商業(yè)活動(dòng)豐富的城市，能夠吸引眾多外來的商貿(mào)、創(chuàng)業(yè)、務(wù)工、旅游者，對(duì)商業(yè)活動(dòng)進(jìn)一步形成促進(jìn)作用，并推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善、空間環(huán)境的優(yōu)化、生活質(zhì)量的提升，創(chuàng)設(shè)了釋放社會(huì)群體消費(fèi)活力的必要基礎(chǔ)條件，集聚了城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)動(dòng)力。

　　消費(fèi)者的需求，通過消費(fèi)行為得到滿足；而消費(fèi)行為的重復(fù)強(qiáng)化，會(huì)形成相對(duì)固定的消費(fèi)習(xí)慣。

　　研究表明，消費(fèi)者夜間消費(fèi)，會(huì)比日間消費(fèi)獲得更強(qiáng)烈的滿足感和愉悅感，從而更容易形成相對(duì)定型的消費(fèi)習(xí)慣。人們生活在一定的社會(huì)環(huán)境中，消費(fèi)習(xí)慣通過相互交流而潛移默化地相互影響，由此形成了南方城市消費(fèi)者夜間消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、消費(fèi)活動(dòng)豐富的城市功能和社會(huì)習(xí)俗。這是我國(guó)南方城市夜經(jīng)濟(jì)普遍保持較高活躍度的主要原因。

　　城市夜間消費(fèi)，涉及餐飲、購(gòu)物、文化、旅游、休閑、健身、康養(yǎng)、娛樂、交通等，幾乎涵蓋了所有第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

　　這不是單單依靠政府部門、少數(shù)大型企業(yè)或機(jī)構(gòu)就可以發(fā)展起來的，而是要依托眾多中小微企業(yè)、經(jīng)營(yíng)業(yè)戶、個(gè)體創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者等利益相關(guān)主體，各得其所、協(xié)同合作、良性競(jìng)爭(zhēng)、利益共享，為消費(fèi)者提供豐富多樣、品質(zhì)精良的產(chǎn)品與服務(wù)，才能逐步培養(yǎng)起城市消費(fèi)者的夜間消費(fèi)習(xí)慣，激活城市夜間消費(fèi)市場(chǎng)。

　　在城市各社會(huì)群體的共識(shí)與力量之下，久久為功，才能慢慢由不斷養(yǎng)成、擴(kuò)大的夜間消費(fèi)習(xí)慣，最終發(fā)展出與之相適應(yīng)的城市功能和社會(huì)習(xí)俗。

　　城市夜經(jīng)濟(jì)打造，起點(diǎn)是供給，終點(diǎn)是消費(fèi)。檢驗(yàn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效的是終點(diǎn)——消費(fèi)，但推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵在于起點(diǎn)——供給。

　　讓消費(fèi)者“想消費(fèi)”“能消費(fèi)”，短期可以通過免費(fèi)服務(wù)、發(fā)放優(yōu)惠券、補(bǔ)貼讓利等方式，但面對(duì)多樣化和個(gè)性化的夜間消費(fèi)需求，必須調(diào)動(dòng)更多市場(chǎng)主體，準(zhǔn)確定位目標(biāo)群體，大量提供能夠精準(zhǔn)切中消費(fèi)需求的產(chǎn)品與服務(wù)。換句話說，夜間消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)的豐富程度，決定了夜經(jīng)濟(jì)的繁榮程度。

　　同時(shí)還要關(guān)注產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。供給質(zhì)量影響消費(fèi)者的滿意度，是消費(fèi)行為得以持續(xù)進(jìn)而養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣的重要因素。提升城市夜經(jīng)濟(jì)供給質(zhì)量，一方面要靠政府部門的監(jiān)管力量，另一方面要發(fā)揮市場(chǎng)作用，及時(shí)清除那些阻礙商戶自主經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)，妨礙消費(fèi)者自主消費(fèi)、放心消費(fèi)的不利因素。