萬達(dá)集團(tuán)第63個(gè)萬達(dá)廣場在鄭州開業(yè)。 CFP

　　當(dāng)前我國正面臨著文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)，各城市在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化的進(jìn)程中紛紛選擇文化旅游產(chǎn)業(yè)作為突破口。

　　文化與城市有著密切的關(guān)聯(lián)，每個(gè)城市都有其特定的文化內(nèi)涵，如麗江的納西東巴文化，西安的漢唐文化。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，更是文化的大發(fā)展。文化作為文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心，它在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中不斷沉淀，最后凝練出城市的一種或某幾種主要的文化類型，從而突出了城市的文化價(jià)值。麗江的文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，著力突出納西文化與東巴文化，打造了一批在市場上極富競爭力的文化旅游產(chǎn)品，如麗江古城、玉龍雪山、瀘沽湖，并形成了一批反映麗江文化的大型文化旅游演藝項(xiàng)目，如《印象·麗江》《麗水金沙》和《納西古樂》。文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅加快了麗江國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，同時(shí)也在國內(nèi)外樹立了麗江的城市形象，彰顯了城市文化內(nèi)涵。

　　西安是我國著名的六朝古都，文化積淀豐富，它在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，確立了以曲江新區(qū)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展龍頭。它以大唐文化為核心，以建設(shè)文化、旅游、生態(tài)為特色的國際化城市示范新區(qū)為目標(biāo)，以文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為突破，以政策支持為保障，形成了一批大型文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，如大唐芙蓉園、大唐不夜城、唐代藝術(shù)博物館等，同時(shí)也帶動了西安科教文化、商務(wù)會展的發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅促進(jìn)西安產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更是進(jìn)一步確立了它大唐文化的城市名片。

　　城市品牌價(jià)值的塑造主要表現(xiàn)在城市宜游、宜居、宜商的程度上。

　　宜游是城市品牌價(jià)值的基本特征，現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突破了文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)單獨(dú)發(fā)展的關(guān)聯(lián)，基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，充分盤活城市文化旅游資源的存量，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，因而其宜游程度有較大提升。

　　城市品牌價(jià)值的核心體現(xiàn)就是宜居，宜居反映出城市整體的人居環(huán)境與基本公共服務(wù)。文化旅游產(chǎn)業(yè)作為各級政府主抓的新興產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展不僅是文化旅游產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，更多的是通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動效益促進(jìn)相關(guān)行業(yè)如地產(chǎn)、金融、制造業(yè)的發(fā)展，同時(shí)它也能提升區(qū)域市政、交通、園林、衛(wèi)生等公共服務(wù)水平。

　　宜商是城市品牌價(jià)值的經(jīng)濟(jì)彰顯，它能反映出一個(gè)城市的投資價(jià)值。文化旅游產(chǎn)業(yè)作為國家確立的國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，它在資源利用、土地集約、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化上有著其他產(chǎn)業(yè)不能比擬的優(yōu)勢，因而各級政府也出臺了一定的優(yōu)惠政策保障文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)由于文化旅游產(chǎn)業(yè)對于城市文化的傳承與發(fā)展有著很好的促進(jìn)作用，因而它更易于創(chuàng)造全國品牌來提升城市的形象。杭州在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中始終突出“休閑之都”的城市品牌定位，從2003年免費(fèi)開放西湖，到之后的西溪濕地保護(hù)和運(yùn)河綜合保護(hù)工程，以及杭州休閑世界博覽園的建設(shè)，杭州始終在塑造休閑城市的品牌。

　　文化旅游產(chǎn)業(yè)作為國家扶持的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，在財(cái)稅、土地等政策上都有較大的優(yōu)惠，它能極大地減輕資本沉淀，提升資本邊際產(chǎn)出。因此，在推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)過程中，需要不斷轉(zhuǎn)變城市發(fā)展質(zhì)量，提升城市投資的資本價(jià)值。城市資本價(jià)值的提升主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，城市土地資本價(jià)值的提升，文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對于土地的利用較為集約、高效，如萬達(dá)集團(tuán)投資的武漢中央文化區(qū)，占地面積1.8平方公里，建筑面積達(dá)到了340萬平方米，同時(shí)它也聚集了近500億元的投資資本。在土地資源日益稀缺的城市中，文化旅游產(chǎn)業(yè)無疑是推動城市價(jià)值提升的主要?jiǎng)恿�。第二，城市物業(yè)資本價(jià)值的提升。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往能為城市集聚人氣、商氣、名氣，而物業(yè)資本價(jià)值的增值就是建立在這些基礎(chǔ)上。文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投入與運(yùn)營在初期通過吸引人流提升項(xiàng)目區(qū)位的物業(yè)價(jià)值，將生地變成熟地，而后通過發(fā)展衍生產(chǎn)品獲得增值利潤，同時(shí)它也將帶動整個(gè)區(qū)域其他產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展。因此，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能盤活城市資源，同時(shí)也能提升城市資本價(jià)值，吸引資本流入。

　�。ㄗ髡邽楹贝髮W(xué)旅游發(fā)展研究院院長）