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11月中旬,記者訪問(wèn)了德國(guó)國(guó)防軍的中央編輯部。
這是一座原東德軍隊(duì)的海外情報(bào)中心大樓,坐落在柏林郊區(qū)的一片密林里。旁邊還有一棟,是東德軍隊(duì)最現(xiàn)代化的指揮機(jī)構(gòu),現(xiàn)仍空置著。
此中央編輯部,是德軍最高級(jí)別新聞機(jī)構(gòu),隸屬于德軍新聞與傳播學(xué)院,且兩者級(jí)別相同。在德軍,其機(jī)構(gòu)和部隊(duì)的設(shè)置,無(wú)法與其他國(guó)家軍隊(duì)一一對(duì)應(yīng)。
因國(guó)情不同,再加德軍正在大幅精簡(jiǎn),平級(jí)之間相互隸屬,并非個(gè)例。
多家媒體合在一起
德國(guó)人的辦公室,習(xí)慣用玻璃當(dāng)隔墻。從樓道走過(guò),每間辦公室的情況,一目了然。記者看到,有穿軍裝的編輯,也有文職人員。每間辦公室,都比較小。
在這座擁擠的大樓里,德軍的大部分媒體,都合并于此。在狹小的會(huì)議室,副總編輯邊放幻燈,邊給我們?cè)敿?xì)介紹情況。
據(jù)介紹,近年來(lái),德軍媒體開(kāi)始整合,以實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。德軍的報(bào)紙《當(dāng)前》周報(bào)、雜志《Y》《if》、4家網(wǎng)站、電視制作、廣播,過(guò)去都是獨(dú)立的,分散在德國(guó)各地,現(xiàn)在已把90%的工作人員搬遷于此。他們又在推特、臉譜等社交網(wǎng)站上,推出德軍的官方微博。他們認(rèn)為,如果編制合并,不在一起辦公,很難實(shí)現(xiàn)真正的融合。
明年底,他們將搬到柏林市區(qū),目前正建一棟現(xiàn)代化的媒體大樓。他們認(rèn)為,作為中央編輯部,應(yīng)該靠近國(guó)防部辦公。
在組織架構(gòu)上,他們按融合需要重新設(shè)置,共設(shè)置了4個(gè)部門(mén):編輯部(為所有媒體提供稿件、美編等),專(zhuān)題策劃部(制定年度計(jì)劃、負(fù)責(zé)報(bào)道策劃),質(zhì)量保障部(分析用戶和讀者評(píng)價(jià)、反饋?zhàn)x者意見(jiàn)、輿情分析等),采購(gòu)部(采購(gòu)稿件、視頻,出售版權(quán)等)。每個(gè)部下設(shè)有若干個(gè)處室,規(guī)模最大的是編輯部。
目前,他們?cè)谠O(shè)計(jì)統(tǒng)一的采編軟件,投入100萬(wàn)歐元,預(yù)計(jì)2016年投入使用。有了這個(gè)新平臺(tái),新聞資源就能實(shí)現(xiàn)共享,并與德軍各部隊(duì)新聞中心聯(lián)通。
“德軍還有其他媒體嗎?”記者問(wèn)。
“有。陸、海、空、衛(wèi)勤、聯(lián)合支援部隊(duì)還有各自的網(wǎng)站,他們不愿意合并!笨磥(lái),整編合并都有難度。
合并后人數(shù)反而增多
“合并是不是為了減人?”記者問(wèn)。
“不是,合并后人員反而增多了,主要目的是融合發(fā)展,擴(kuò)大影響力。人員增加的原因是新媒體的發(fā)展!备笨偩幋稹
這個(gè)中央編輯部目前有77個(gè)人,其中軍人39人。軍人中大多數(shù)是軍官,主要擔(dān)任編輯;少部分是士官,主要在技術(shù)崗位上。
據(jù)介紹,中央編輯部目標(biāo)編制額128人,其中軍人占38%、公務(wù)員占9%、文職人員占53%。
西方軍隊(duì)非常重視新媒體,德軍也不例外。目前,他們錄用了一些年輕人維護(hù)推特、臉譜上的德軍賬號(hào),負(fù)責(zé)人是位年輕的女士。
他們“招兵買(mǎi)馬”的方式,有些不拘一格。有一位退伍兵,自己辦了一個(gè)“德軍網(wǎng)站”,網(wǎng)上的文字、圖片都是公開(kāi)發(fā)表的,他重新作了整合,還經(jīng)常與讀者互動(dòng)。自己解釋不清楚的問(wèn)題,就邀請(qǐng)專(zhuān)家回答,在網(wǎng)民中很有影響力。在媒體整合中,德國(guó)國(guó)防部就把這個(gè)“德軍網(wǎng)站”,連網(wǎng)站帶人,正式納入中央編輯部。
德軍有一個(gè)網(wǎng)站才有4個(gè)工作人員,其中1個(gè)人還是兼職,負(fù)責(zé)人是一位中校。網(wǎng)站上的內(nèi)容一是靠互動(dòng),二是靠購(gòu)買(mǎi),但每個(gè)視頻節(jié)目不能超過(guò)500歐元,這是他們的上限。
而有的部門(mén)人數(shù)相對(duì)較多,比如負(fù)責(zé)輿情分析的有8人,每天撰寫(xiě)上百頁(yè)的分析報(bào)告,一是為上級(jí)提供參考,二是進(jìn)行針對(duì)性的策劃。
以塑造德軍形象為主
據(jù)介紹,中央編輯部每天上午9點(diǎn)半召開(kāi)編前會(huì);每周一、周四,召開(kāi)各部門(mén)負(fù)責(zé)人會(huì)議,由副總編主持,研究和策劃近期報(bào)道。
“如何把握?qǐng)?bào)道基調(diào)?”這位副總編說(shuō),主要靠三個(gè)文件:一個(gè)是國(guó)防部新聞辦公室下發(fā)的報(bào)道要點(diǎn),一個(gè)是中央編輯部總方案,一個(gè)關(guān)于視頻、動(dòng)畫(huà)拍攝制作的指導(dǎo)性文件。對(duì)重要稿件,總編要親自拍板。在推特、臉譜等社交網(wǎng)站上回復(fù)讀者,敏感問(wèn)題,要經(jīng)逐級(jí)把關(guān)。
目前德軍的戰(zhàn)略重點(diǎn)是轉(zhuǎn)型,他們圍繞此主題制定年度報(bào)道計(jì)劃,策劃專(zhuān)題,并分配到各媒體上,各媒體之間還進(jìn)行互動(dòng)。
“刊登負(fù)面新聞嗎?”記者問(wèn)。
“我們都是透明的,不管什么新聞,只要涉及到德軍,都會(huì)報(bào)道!备笨偩幋鸬。
從交流中,記者感到,雖然西方非;乇堋靶麄鳌边@個(gè)詞,但他們的報(bào)道,還是以塑造德軍形象、服務(wù)德軍為主。
比如,他們策劃了一個(gè)“為德國(guó)服務(wù)”的專(zhuān)題,采訪了100名德軍,軍人可以講自己為國(guó)家服務(wù)的故事,也可談看法,并將采訪視頻放網(wǎng)站上,報(bào)紙也作了類(lèi)似的報(bào)道。后來(lái),這個(gè)策劃反響不錯(cuò),就把這句話,印在德軍明信片上,也掛在國(guó)防部大樓和訓(xùn)練場(chǎng),并將新建的網(wǎng)站,命名為“為德國(guó)服務(wù)”。
從內(nèi)容看,塑造德軍形象、服務(wù)德軍的目的十分明確。11月中旬出版的一期《當(dāng)前》周刊,主要報(bào)道有:《德國(guó)傘兵訓(xùn)練》《來(lái)自將軍的祝賀》《尊重部署的士兵》《患者是中心》等,都是風(fēng)貌性報(bào)道,西方教科書(shū)稱(chēng)特稿。雜志《if》的使命陳詞是“內(nèi)心引導(dǎo)”;一本電子版雜志,主要介紹德國(guó)防務(wù)政策。
中間,他們還播放了一個(gè)制作的短片,展現(xiàn)的是,德軍軍官在阿富汗思念妻子和兒子的情景,畫(huà)面音樂(lè)都很煽情。
“對(duì)出現(xiàn)的英雄如何報(bào)道?”記者又問(wèn)。
這位副總編說(shuō),會(huì)客觀介紹情況,而非軍方的德國(guó)媒體,總是要質(zhì)疑。如果情況屬實(shí),這樣的軍人會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)和重用。
喜歡紙媒的仍不少
在德國(guó)一機(jī)場(chǎng),記者看到這樣一幕:候機(jī)的乘客多數(shù)在靜靜地看報(bào),報(bào)架上的報(bào)紙有六七種。據(jù)悉,此種情景,在德國(guó)地鐵和公交上十分普遍。
而在德軍,也是如此。在德軍訪問(wèn),不止一位德軍軍官介紹,德軍中喜歡閱讀報(bào)紙的軍人不少,尤其是高層軍官和年齡比較大的軍人。他們認(rèn)為紙質(zhì)媒體嚴(yán)謹(jǐn)、可信。
德軍喜歡紙媒從紙媒的發(fā)行量上也可以看出。德軍“一報(bào)兩刊”(1份周報(bào)、2本雜志),都是發(fā)放。只要部隊(duì)提出申請(qǐng),就由印刷廠和郵局負(fù)責(zé)分送,包括駐阿富汗的德軍。
這“一報(bào)兩刊”是公開(kāi)發(fā)行,如軍外人員需要,可到郵局訂閱。目前,《當(dāng)前》周報(bào)每期發(fā)行量5萬(wàn)份,兩本雜志每期發(fā)行量分別是49萬(wàn)份和4萬(wàn)份,發(fā)行到德軍的占95%。
如此算下來(lái),德軍現(xiàn)有33萬(wàn)人,平均每6—7名軍人1份報(bào)紙、每8—9人2份雜志。因?yàn)槭亲栽干暾?qǐng),看報(bào)的人數(shù)是不少的。
但對(duì)其辦報(bào)辦刊水平,德軍內(nèi)部頗有微詞:表達(dá)方式陳舊,文章長(zhǎng),圖片少,年輕人不怎么喜歡。德軍的年輕士兵,同樣喜歡從手機(jī)上瀏覽新聞。
他們?cè)y(tǒng)計(jì),100名士兵中,擁有智能手機(jī)多達(dá)120多部。德軍允許士兵用智能手機(jī),包括駐阿富汗的德軍,但須嚴(yán)格遵守規(guī)定。比如,不能上傳泄密內(nèi)容等。
在手機(jī)功能日益強(qiáng)大的今天,喜歡閱讀紙媒的德國(guó)人,不知能否將此傳統(tǒng)堅(jiān)持下去。