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最近,網(wǎng)絡劇《太子妃升職記》憑借新鮮題材、密集笑點等引發(fā)熱議,再次掀起一股網(wǎng)絡劇熱。然而,在看似輕松搞笑的情節(jié)之下,該劇充斥著大量大尺度鏡頭、低俗內(nèi)容。上個月,《太子妃升職記》同《盜墓筆記》、《心理罪》等熱門劇集一起,被要求下架。(見2月22日《中國文化報》)
時下,網(wǎng)劇崛起。然而,其生長依然呈現(xiàn)粗放的狀態(tài),盡管偶有佳作,但粗制濫造的產(chǎn)品還是占多數(shù)。透過一些網(wǎng)劇的成功,應看到網(wǎng)劇的市場潛力,與此同時,也不要忘了從質(zhì)量上來分析它受歡迎的原因。
網(wǎng)絡自制劇主要是以獨家定制、獨家播出、獨家品牌的形式,由互聯(lián)網(wǎng)作為主要承載媒介,播出方和制作方形成制播聯(lián)盟,共享利益、共擔風險的一種生產(chǎn)模式。與傳統(tǒng)電視臺相比,網(wǎng)絡視頻平臺在題材范圍、后臺大數(shù)據(jù)和劇情定制等方面具有一定優(yōu)勢。
和傳統(tǒng)電視劇相比,網(wǎng)絡自制劇有三個特征:一是內(nèi)容緊湊、節(jié)奏較快、篇幅短;二是題材多元化、演員選擇偶像化;三是成本低廉、門檻較低、互動性強!岸唐娇,笑料足,無節(jié)操”,這幾乎是所有高點擊率網(wǎng)制劇的通行原則。
網(wǎng)絡自制劇經(jīng)過多年的探索和發(fā)展,這種新興藝術形式成為一時熱點,但在發(fā)展過程中出現(xiàn)的不足更值得關注。目前,國內(nèi)視頻生產(chǎn)領域內(nèi)一個有序的良性合作產(chǎn)業(yè)生態(tài)尚未真正形成,自制劇行業(yè)競爭激烈,有時甚至不乏惡意,一些非專業(yè)視頻網(wǎng)站為了在自制劇市場上分一杯羹,也加入到無序的競爭之中。
此外,與電視媒體的嚴苛要求相比,在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的影視劇往往尺度較大。通常,網(wǎng)絡自制劇由網(wǎng)站自審、廣電總局監(jiān)督。行政流程簡化,效率得以凸顯,卻也產(chǎn)生了不少灰色地帶和利益空間。
雖然網(wǎng)絡自制劇不乏成功個案,但仍未能從根本上扭轉(zhuǎn)視頻網(wǎng)站的虧損問題,這導致一些網(wǎng)站熱衷制作和播出出格甚至突破底線的自制劇,以博得高點擊率。廣電總局之前出臺了《關于進一步完善網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的補充通知》,但如何對癥細化,好好把住網(wǎng)絡自制劇的立項、審查關,也應擺上主管部門議事日程。
網(wǎng)絡自制劇要想超越傳統(tǒng)電視劇,必須在創(chuàng)意和專業(yè)性方面加大投入。首先要深耕內(nèi)容。相比于只作為傳輸渠道的同質(zhì)化競爭,內(nèi)容特色有助于視頻網(wǎng)站實現(xiàn)差異化。如何以更低的成本獲得更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,凝聚更多的用戶,這是各家互聯(lián)網(wǎng)視頻公司長久以來關注的焦點。
其次,各家視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容上,除了大量的綜藝節(jié)目之外,還有大量圍繞“屌絲”題材的自制內(nèi)容,往往擺脫不了“三俗”的羈絆,而內(nèi)容如何向“精耕細作”和實現(xiàn)健康向上格調(diào),也應成為在線視頻網(wǎng)站必須面對的課題。
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