從點贊、打賞、送禮物，到買會員、刷數(shù)據、勤推廣，粉絲經濟如何避免可能產生的泛娛樂化傾向，提升其文化含量和內在價值，不僅關系到粉絲經濟能走多遠，也一定程度上影響著社會風氣的走向。這對商業(yè)浪潮下各方的智慧與良知也是一種考驗。

　　據5月16日《工人日報》報道，明星和微博合作開通“明星V+會員”，有明星曬照開通后一夜間8萬粉絲買單480萬元；不僅愿意為偶像花錢“破費”，粉絲還組團負責刷數(shù)據、拍圖、修圖、推廣等造星工程；為了維護偶像聲譽，發(fā)生在粉絲之間的“討伐”“人肉”大戰(zhàn)屢見不鮮……從早年購買偶像的專輯海報，到如今參與偶像的成長之路，粉絲經濟似乎變成了一個圈錢游戲，有業(yè)內人士表示：社交平臺的渲染炒作可能將粉絲經濟導向狂熱、盲從和非理性。

　　時下，不少偶像明星入駐社交平臺，利用平臺優(yōu)勢提升個人的曝光率和影響力，也為平臺帶來巨大流量及真金白銀。正如微博實行的“明星V+會員”制，正是通過人為設立會員門檻實現(xiàn)一種饑餓營銷，即購買會員的粉絲可以享受明星發(fā)布的獨家視頻、私藏圖片、專屬語音等定制內容，正所謂“交錢就有特權”。

　　近年來，粉絲經濟的能量越來越大，其營銷籌碼就是粉絲對該明星的好奇心與情感粘性。在直播間里刷禮物、付費閱讀等，與明星偶像的死忠粉、后援團一樣，都是粉絲經濟市場上“愿打愿挨”的樣本。各路明星偶像紛紛苦心打造賣點，讓粉絲心甘情愿為之買單。未來一段時間，利用粉絲經濟帶來的社群效應來實現(xiàn)宣傳與營銷，仍將是一種趨勢，但我們也應警惕一些平臺和企業(yè)利用粉絲的熱情與非理性，變相謀取不當利益。

　　很多時候，越是被封閉、被掩藏和隔離的事情，公眾越有好奇心，這種刻意制造的“距離”不僅產生了美，還催生了消費沖動，可以產生經濟利益。如今一些平臺和企業(yè)深諳此套路，或是直接利用粉絲的熱度，或是竭盡所能為消費者“畫大餅”，“雪藏”所謂的優(yōu)質產品與服務，吊足粉絲的胃口，引得一眾人趨之若鶩。不少消費者在花了錢之后才發(fā)現(xiàn)，所享受到的內容和產品質量差、存在物非所值等問題。

　　當粉絲經濟變成了一些平臺和企業(yè)的圈錢游戲時，就容易構成對粉絲忠誠度、消費者好奇心的揮霍。在“得粉絲者得天下”的注意力經濟下，無論是平臺還是企業(yè)、抑或明星偶像，不僅要會造粉、能吸粉，更應懂得珍惜、善待粉絲，把更多實惠和溫暖留給粉絲，而不能讓粉絲充當“搖錢樹”“冤大頭”，甚至讓粉絲經濟成為“不道德的經濟”。

　　粉絲經濟背后的社會心理和文化現(xiàn)象無疑更值得我們反思。英國學者克里斯·羅杰克在《名流》一書中寫道：“人們尋求救贖的圣典道具被破壞了。名人和奇觀填補了空虛，進而造就了娛樂崇拜，同時也導致了一種淺薄、浮華的商品文化的統(tǒng)治�！�

　　粉絲經濟滿足了一部分人群尤其是年輕人追求新鮮、美好、快樂的享受和體驗，也一定程度上推動了相關產業(yè)的發(fā)展。只是作為一種群體性消費行為，粉絲經濟如何避免可能產生的泛娛樂化傾向，提升其文化含量和內在價值，不僅關系到粉絲經濟能走多遠，也一定程度上影響著社會風氣的走向。其間離不開相關方面必要的監(jiān)督和引導，也有待消費文化的日漸成熟。

　　從點贊、打賞、送禮物，到買會員、刷數(shù)據、勤推廣，一眾粉絲沉溺于對偶像的“情感寄托”與“群體歸屬感”中，讓“我虐粉絲千百遍，粉絲待我如初戀”一次次上演。未來，附著在粉絲經濟背后的紅利是否會持續(xù)，取決于粉絲文化能否健康發(fā)展。這對商業(yè)浪潮下各方的智慧與良知也是一種考驗。