漫畫 陶小莫

　　湖北省利川市一處樓盤因促銷廣告涉嫌詆毀重慶形象一事，經(jīng)媒體報(bào)道后引起了全國(guó)的廣泛關(guān)注。3日該事件又有了最新進(jìn)展，工商部門對(duì)該樓盤重慶代銷處進(jìn)行了查處。如果經(jīng)查涉及問(wèn)題屬實(shí)，根據(jù)新《廣告法》，這家樓盤的開發(fā)商有可能面臨最高100萬(wàn)元的巨額罰單。（4月4日《重慶晚報(bào)》）

　　“重慶淪陷，利川堅(jiān)守”，這則房地產(chǎn)廣告一出，招致不少人反感。既要把自己的房子賣給重慶人，掙重慶人的錢，同時(shí)又涉嫌詆毀重慶的城市形象，傷害重慶人的感情，這樣的開發(fā)商，也稱得上是智商無(wú)下限了。

　　根據(jù)事件的最新進(jìn)展，重慶市工商部門在調(diào)查取證的基礎(chǔ)上，依據(jù)新《廣告法》中的有關(guān)規(guī)定，可能會(huì)對(duì)這家樓盤的開發(fā)商開出最高100萬(wàn)元的巨額罰單。而在我看來(lái)，“淪陷廣告”被重罰其實(shí)一點(diǎn)都不冤。首先，開發(fā)商本身并不具備發(fā)布空氣質(zhì)量信息的資質(zhì)，這類信息只能由環(huán)保等少數(shù)指定機(jī)構(gòu)和部門發(fā)布；其次，PM2.5是個(gè)動(dòng)態(tài)值，每天甚至每小時(shí)都可能不一樣，該廣告用固定數(shù)值替代動(dòng)態(tài)數(shù)值既不妥當(dāng)，也不科學(xué)。僅憑以上這兩點(diǎn)，就可以斷定該廣告涉嫌虛假宣傳，明顯違反了《廣告法》中的有關(guān)規(guī)定。

　　與此同時(shí)，“重慶淪陷”這樣的字眼，不但詆毀了重慶的城市形象，而且會(huì)直接對(duì)重慶市本土開發(fā)商所開發(fā)的樓盤形象和信譽(yù)帶來(lái)?yè)p害，這又涉嫌惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)者，同樣違反了新《廣告法》中的有關(guān)規(guī)定和條款。所以說(shuō)，“淪陷廣告”既缺德又違法，現(xiàn)在面臨政府有關(guān)職能部門的重罰，完全是咎由自取，絲毫不值得同情。

　　創(chuàng)意是一個(gè)廣告文案最大的價(jià)值所在，但無(wú)論什么樣的創(chuàng)意，都應(yīng)該遵守國(guó)家法律法規(guī)，尊重社會(huì)的公序良俗。而現(xiàn)在的一些廣告文案，卻在錯(cuò)誤的道路上越走越遠(yuǎn)，乃至于為了創(chuàng)意肆意踐踏法律和道德。很多人應(yīng)該還記得，2012年的時(shí)候，同樣是湖北利川，當(dāng)?shù)芈糜尾块T為了宣傳推介城市旅游，竟然祭出了“我靠重慶”這樣的廣告語(yǔ)，引來(lái)質(zhì)疑聲一片，很快被工商部門叫停。

　　盡管“重慶淪陷”是企業(yè)行為，但說(shuō)明當(dāng)今社會(huì)在宣傳推廣、廣告營(yíng)銷方面存在一些亂象。不管是廣告的制作者還是發(fā)布者都應(yīng)該明白，廣告除了傳遞商業(yè)信息之外，還會(huì)潛移默化地影響著人們的價(jià)值觀念、道德規(guī)范、社會(huì)準(zhǔn)則、生活方式，理應(yīng)堅(jiān)守道德與法律的底線。