這段時(shí)間，社會(huì)各界對(duì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的討論很多。一方面，有不少人從經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)、傳播規(guī)律等角度預(yù)言，“網(wǎng)紅”將是2016年不可阻逆的網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)，認(rèn)為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)”已來到我們身邊；另一方面，鑒于目前大量“網(wǎng)紅”讓人感覺品位低劣，且有很多抖機(jī)靈、爆粗口等粗鄙表現(xiàn)，很多人對(duì)這一群體嗤之以鼻。在“趨勢(shì)說”和“低劣說”之間，公共輿論場(chǎng)似乎缺少一種和解與平衡——每個(gè)人都看到了一個(gè)方面，并在不斷強(qiáng)化著這種對(duì)立感和撕裂感。

　　近日，國家新聞出版廣電總局整治低俗網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，被稱為“2016年中國第一網(wǎng)紅”的“papi醬”系列視頻因表述粗俗被整改，更是激發(fā)了人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間整治的關(guān)注。沒錯(cuò)，網(wǎng)絡(luò)上確實(shí)有很多粗鄙、獵奇的文化，但也要看到，這類東西正在被逐步厭倦。從網(wǎng)絡(luò)上找到能夠激勵(lì)自我成長(zhǎng)的積極因素，汲取精神養(yǎng)分，已經(jīng)成為很多網(wǎng)民潛意識(shí)里的渴求。既然“網(wǎng)紅”現(xiàn)象、“網(wǎng)紅”傳播符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢(shì)與特質(zhì)，無論你歡喜不歡喜，它都要撲面而來，那我們就沒有理由各說各話，高高在上，冷眼旁觀，一臉的鄙夷瞧不起。秉持這樣的態(tài)度，只會(huì)令粗鄙的“消極網(wǎng)紅”野蠻生長(zhǎng)，洋洋得意。

　　其實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)空間，我們已經(jīng)可以找到一些“積極網(wǎng)紅”的跡象。不管是此前的中學(xué)教師教學(xué)視頻被追捧，還是橫空出世的阿爾法圍棋，甚至是社交媒體上引發(fā)懷念熱潮的NBA球員科比，都可以看到“積極網(wǎng)紅”的因子與可能。在這些事件中，當(dāng)事人或是增加了人們對(duì)于科學(xué)知識(shí)的了解，或是增加了對(duì)于未來技術(shù)的洞見，或是增多了個(gè)人奮斗精神的激勵(lì)，這些人對(duì)提升大眾的精神世界顯然大有裨益。

　　還有一個(gè)有趣的例子值得注意，霍金作為世界頂級(jí)物理學(xué)家，突然闖入中文世界，只用了3天時(shí)間就成為一個(gè)“超級(jí)網(wǎng)紅”，或許有助于讓一個(gè)新概念成為流行，那就是“積極網(wǎng)紅”——他們?cè)谏鐣?huì)地位、科學(xué)素養(yǎng)、文化品位、專業(yè)精神、生活智慧等方面口碑更正面，也更能參與構(gòu)建積極的網(wǎng)絡(luò)流行文化，創(chuàng)造健康的精神氣質(zhì)，同時(shí)能與各種畸形丑陋、嘩眾取寵、毫無底線的“消極網(wǎng)紅”爭(zhēng)奪公眾的注意力，從而改變網(wǎng)絡(luò)世界的總體生態(tài)。

　　如果有更多像霍金這樣的公眾人物進(jìn)入社交媒體世界，走近大眾，影響大眾，你覺得它會(huì)令這個(gè)世界越來越好，還是越來越糟呢？哪怕你說網(wǎng)友與霍金只是粗淺的交流，哪怕你說他也有宣傳自己外星探索計(jì)劃的“動(dòng)機(jī)”，但他能夠充分借助時(shí)下的新媒體和網(wǎng)絡(luò)資源，充分?jǐn)U大其影響力，讓數(shù)百萬網(wǎng)民距離大師更近一些，距離科學(xué)更近一些，終究還是為互聯(lián)網(wǎng)世界增添了更多的積極因素。

　　“網(wǎng)紅”是個(gè)新生事物，社交媒體興起也沒多長(zhǎng)時(shí)間，它能夠成為什么樣，首先取決于我們把它想象成什么樣。在最初網(wǎng)絡(luò)文化形成的時(shí)候，國內(nèi)的很多公共人物其實(shí)也有與網(wǎng)民互動(dòng)的興趣，但由于網(wǎng)絡(luò)上確實(shí)不乏粗暴之輩，罵人的、不講理的人確實(shí)不少，導(dǎo)致很多公眾人物心生畏懼，或退出或匿名�！傲訋膨�(qū)逐良幣”，反倒助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)戾氣。

　　從這兩年的經(jīng)驗(yàn)來看，有話語權(quán)和影響力、負(fù)責(zé)任的公眾人物，還是需要以勇氣與智慧，邁過這個(gè)門檻，在網(wǎng)絡(luò)世界上建構(gòu)自己更充分的影響力。這也是一個(gè)健康網(wǎng)絡(luò)世界的需求。媒體界也應(yīng)該有基本的意識(shí)自覺，努力塑造、推進(jìn)能夠刺激人努力向前、自我提升、散發(fā)正能量的“網(wǎng)紅”，自覺抵制或批判過于迎合炒作、低俗畸形的負(fù)能量“網(wǎng)紅”，讓“網(wǎng)紅”吸納更多健康養(yǎng)分，成為順應(yīng)并推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的積極力量。

　　不要簡(jiǎn)單抱怨網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的膚淺，而要多想想它為什么像現(xiàn)在這樣膚淺。希望霍金的突然出現(xiàn)，能催生一些責(zé)任、自覺與清醒，幫助“積極網(wǎng)紅”概念在中國快速走紅。也希望更多負(fù)責(zé)任的公眾人物、機(jī)構(gòu)組織，能夠“陽光的流行、健康的走紅”，能夠進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)流行傳播文化當(dāng)中來，綻放在未來“網(wǎng)紅”的江湖格局當(dāng)中。