兩年前，生于阿根廷的藝術(shù)家阿瑪利亞·烏爾曼作了一個(gè)決定：花4個(gè)多月的時(shí)間，通過在Instagram上發(fā)照片的形式，把自己打造成一名“網(wǎng)紅”。隨后，她上傳一系列堪稱信息量很大的自拍照片，有的精心打扮，有的衣著暴露，還包括自己上鋼管舞課程、做隆胸手術(shù)的經(jīng)歷，甚至還經(jīng)歷了失戀后吸毒、戒毒然后回歸正常生活的過程。

　　當(dāng)然，這一切都是假的。在烏爾曼這場行為藝術(shù)的后期，她的賬號已經(jīng)收獲了近10萬粉絲，成為真正的“大V”。然而，烏爾曼的“揭秘”讓粉絲大吃一驚：“一切都是按照劇本走的。我用了一個(gè)月時(shí)間做調(diào)查，這個(gè)劇本包含開端、高潮和結(jié)尾。我染了頭發(fā)，換了穿衣風(fēng)格。我在演戲：那不是真實(shí)的我。”

　　藝術(shù)家用反諷的虛擬表達(dá)，構(gòu)建了一個(gè)真實(shí)的“網(wǎng)紅”形象——那些粉絲可沒有一個(gè)是買來的。這似乎告訴人們，只要掌握規(guī)律，精心準(zhǔn)備，普通人也可以成為“網(wǎng)紅”。

　　盡管缺乏相關(guān)數(shù)據(jù)，不過整體印象足以佐證：在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”群體中，女性比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。正如烏爾曼所演示的那樣，美女“做什么都是對的”，這反映了互聯(lián)網(wǎng)簡單粗暴的審美邏輯。這些“網(wǎng)紅”為了維持活躍度，必須天天曬自拍，換不同的衣服，不經(jīng)意間露出名牌的商標(biāo)（很多其實(shí)是巧妙的植入廣告）。吃美食、健身、旅行、與寵物合影也是“網(wǎng)紅”吸睛的常用手段。

　　單單依賴身體當(dāng)然是膚淺的，何況一些志在成為“網(wǎng)紅”的人未必都有良好的外貌條件。于是，像許多營銷方式一樣，“網(wǎng)紅”也需要講述一個(gè)故事。烏爾曼表演的失戀后吸毒，然后又走出陰霾戒毒成功，就是一個(gè)心靈雞湯味道濃厚的故事。當(dāng)然，更經(jīng)典的故事可能發(fā)生在中國——前不久“網(wǎng)紅”“童瑤”東窗事發(fā)并以騙捐被刑拘后，人們才知道這位昔日的“知乎女神”原來是一名男青年，文章中描述的青梅竹馬的愛情經(jīng)歷更是子虛烏有。

　　除了身體和故事，“網(wǎng)紅”還需要掌握用新媒體語言與粉絲溝通的技巧。有別于在傳統(tǒng)領(lǐng)域出名的人，“網(wǎng)紅”往往以草根姿態(tài)示人，也志在成為草根喜歡的人。無論是烏爾曼所扮演的初次來到美國洛杉磯的鄉(xiāng)下女孩，還是“童瑤”不厭其煩地在知乎上解答情感問題，做每個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)閨蜜，都是“網(wǎng)紅”與粉絲拉近距離的方式�！熬W(wǎng)紅”和宅男是天生的搭檔，后者成就了前者，前者則豐富了后者的業(yè)余生活。

　　當(dāng)然，并非所有的“網(wǎng)紅”都是為迎合粉絲的娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客心理而生的。我認(rèn)識(shí)的幾位網(wǎng)絡(luò)紅人，都是通過自己的才華獲得粉絲認(rèn)可。比如經(jīng)常在微博上發(fā)表手繪畫的同學(xué)L，就是通過畫筆下的各類植物逐漸積累了數(shù)萬粉絲，更因四川雅安地震后一幅為災(zāi)區(qū)祈福的作品而走紅；在媒體界深耕多年的學(xué)長T，則在個(gè)人微信公眾號上以《西游記》、金庸小說等文學(xué)作品為素材評論時(shí)事而成為“網(wǎng)紅”。

　　在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一個(gè)人是否“紅”不僅要靠自身的努力，也取決于意識(shí)形態(tài)、權(quán)力組織、傳播機(jī)構(gòu)是否給他紅的機(jī)會(huì)。而在新媒體環(huán)境中，過去出名所需要的中間力量已不再是必需品（當(dāng)然這些力量仍在持續(xù)地捧紅一些人）。從這個(gè)角度看，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)形式之一，它至少傳遞了相應(yīng)社會(huì)群體的一類意志。盡管良莠不齊并且與商業(yè)利益關(guān)系曖昧，但是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象真切地勾勒出一個(gè)平等而自由的互聯(lián)網(wǎng)世界。

　　烏爾曼的試驗(yàn)也告訴人們一個(gè)普遍的基本事實(shí)：成為怎樣的“網(wǎng)紅”是你自己的選擇。表演有開始，有結(jié)束，“網(wǎng)紅”有紅的日子，也有過氣的一天。選擇用怎樣的方式讓人記住，事關(guān)姿態(tài)和尊嚴(yán)。其實(shí)，盡管烏爾曼給自己的“網(wǎng)紅”事業(yè)畫上了休止符，但是她扮演“網(wǎng)紅”并與粉絲互動(dòng)的整個(gè)過程，無疑成為個(gè)人創(chuàng)作生涯中無法忽視的一件作品，這是不是讓她更加紅了呢？