從電腦游戲到手機游戲，從CD播放機到手機音樂播放軟件，從單純的線下文化消費到線上線下結合的文化消費……一個必須承認的事實是：一個個戳著手機屏幕的小指尖正撬動著文化消費的大市場。

　　肯定完手機文化消費的形式后，再來談談其內(nèi)容。須知，手機作為平臺和載體，它搭載著各種能激活文化消費市場的軟件和內(nèi)容，也是聯(lián)通文化消費產(chǎn)品提供者和消費者的渠道和紐帶。手機，確實刺激了消費者對文化產(chǎn)品的需求。但要明確一點，不管消費者以哪種方式進行文化消費，最終影響其對文化消費滿意度評價的主要還是文化產(chǎn)品本身。

　　內(nèi)容的重要性不會被形式的便利性所取代，即便通過掌上文化消費，消費者能獲得優(yōu)惠和便利，但如果產(chǎn)品內(nèi)容不能滿足消費者的需求，仍會對文化消費市場帶來負面影響。

　　不管是通過手機瀏覽的文學作品、漫畫產(chǎn)品還是影視作品、音樂作品等，要吸引消費者并留住消費者都只能靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。尤其在手機上，軟件平臺不少，提供的內(nèi)容也不少，但如果說到好玩的游戲軟件，名聲大噪的不多；說到優(yōu)質(zhì)的影視資源，無非總是那幾部引起關注的大劇。這都反映了我國文化消費市場不缺產(chǎn)品缺精品的事實。

　　在此背景下，文化的消費需求要靠供給創(chuàng)新來發(fā)掘，要靠獨具文化特色的產(chǎn)品來激活，更要靠精品來培養(yǎng)消費者黏性。為進一步提升我國文化消費市場的掌上文化消費能力，手機搭載的各種軟件平臺除了要提供用戶友好的界面，更重要的是提供精品的文化內(nèi)容。

　　日前，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展生活性服務業(yè)促進消費結構升級的指導意見》，提出著力提升文化服務內(nèi)涵和品質(zhì)，加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動文化服務產(chǎn)品制作、傳播、消費的數(shù)字化、網(wǎng)絡化進程，推進動漫游戲等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。深入推進新聞出版精品工程，鼓勵民族原創(chuàng)網(wǎng)絡出版產(chǎn)品、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡文學作品等創(chuàng)作生產(chǎn)。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，提升先進文化的互聯(lián)網(wǎng)傳播吸引力�？梢钥闯�，這些舉措在肯定數(shù)字平臺的同時，旨在提升文化消費產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量。

　　不管是傳統(tǒng)文化消費方式還是掌上文化消費的方式，萬變不離其宗，“內(nèi)容為王”的規(guī)律在移動文化消費方式上同樣適用。

　　重視原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量提升的同時，也要注重加強對內(nèi)容的保護，互聯(lián)網(wǎng)開放、免費的特點要求業(yè)界須更重視知識產(chǎn)權保護。不管是電腦終端還是手機終端的文化消費平臺，都必須加強對正版和原創(chuàng)內(nèi)容的采購和保護力度，以保證文化創(chuàng)作有不竭的發(fā)展動力。