2016年春節(jié)的腳步正漸漸遠去，不管是對大人還是對孩子來說，過年的忙碌與喜悅也正一點點淡化。不過，春節(jié)似乎注定是制造話題的節(jié)日，今年也不例外。走在大街小巷，除了央視春晚仍被人們津津樂道、流行語“猴賽雷”已經(jīng)被前衛(wèi)少年掛在嘴邊以外，人們談?wù)撟疃嗟囊闶钳偪竦摹熬W(wǎng)絡(luò)紅包”了。

　　網(wǎng)絡(luò)紅包出現(xiàn)在2014年的春節(jié)，只是令人猝不及防的是，兩年后的這個春節(jié)來勢是那樣的兇猛。據(jù)BAT三方公布的數(shù)據(jù)顯示，在除夕當天，有4.2億人通過微信發(fā)出紅包80.8億個、人們通過百度手機共發(fā)布了1.55億張福字與笑臉、支付寶則吸引到了3245億次的咻咻聲，連央視春晚也加入了發(fā)放紅包的陣列。很顯然，網(wǎng)絡(luò)紅包以銳不可當之勢，為傳統(tǒng)春節(jié)貼上了一張互聯(lián)網(wǎng)時代的新標簽。

　　春節(jié)發(fā)紅包是流傳數(shù)千年的習(xí)俗，作為一種傳統(tǒng)文化，發(fā)放紅包也是對未來美好生活的祈愿與祝福的一種方式。然而，當時現(xiàn)實生活中50元的紅包已經(jīng)顯得有些寒酸時，人們卻對哪怕只有0.1元的網(wǎng)絡(luò)紅包卻瘋狂爭搶，激烈的程度讓人心生快速刷屏的手指會被磨平指紋的擔(dān)憂，這讓人不能不驚嘆于互聯(lián)網(wǎng)強大的魔力，因為人們熱衷于搶紅包多并非純粹是為了獲得，而是對新年俗的價值認同。

　　如果網(wǎng)絡(luò)紅包僅僅是一種片刻的喧囂，或許不值得我們拿出來說事。可是，在除夕夜QQ紅包每十分鐘一次的密集“轟炸”，顯然讓春節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日多了一絲半縷“難聞”的數(shù)碼味。更重要的是，對中國人來說，春節(jié)是團圓相聚、敘舊話新的難得機會，可是當我們的心被那些沒完沒了的網(wǎng)絡(luò)紅包牽引，甚至陪父母吃頓年夜飯也要不停地刷屏，年味也就在此時因為我們對親情的疏遠而被稀釋。

　　有人說，覺得網(wǎng)絡(luò)紅包疏遠了親情、淡化了年味，你可以不玩呀！如果割裂開來看，這樣的思維并非毫無道理。但是一個不容忽視的問題在于，在今年春節(jié)的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)中，參與商戰(zhàn)的不僅有微信、支付寶，試想，如此強大到可以鋪天蓋地的陣容，在互聯(lián)網(wǎng)時代，誰可以被成功隔離？所以，用網(wǎng)絡(luò)紅包來考驗人理性的底線，這本身或許并不明智。

　　網(wǎng)絡(luò)紅包崛起，是否意味著傳統(tǒng)年味的衰落？我相信，這是很多人今年春節(jié)關(guān)注的一個熱門話題。網(wǎng)絡(luò)紅包是一種新的節(jié)日文化形態(tài)，是一種電子化的春節(jié)符號，它的出現(xiàn)和發(fā)展順應(yīng)了時代的變遷，就如同曾經(jīng)看央視春晚取代年夜飯過后打麻將一樣，只不過今天人們所擔(dān)心的是，當網(wǎng)絡(luò)紅包正在以一種泥沙俱下的方式瘋狂襲來的時候，傳統(tǒng)的優(yōu)秀年俗文化還能否獲得傳承？

　　之所以有人對網(wǎng)絡(luò)紅包并不看好，并不是因為對這種新的節(jié)日文化形態(tài)持不歡迎態(tài)度，而是擔(dān)心傳統(tǒng)的年俗文化會被鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)紅包淹沒，讓春節(jié)少了年味和民族特色。不過我們也看到，今年春節(jié)百度紅包通過語音識別和圖像識別等技術(shù)將傳統(tǒng)年俗和現(xiàn)代科技有機結(jié)合起來，真實還原了人們生活中常見的年俗場景，傳統(tǒng)年味因此變得更加豐盈。筆者覺得，這種將年俗文化裝進網(wǎng)絡(luò)紅包的創(chuàng)新之舉令人期待，更值得學(xué)者研究和商家借鑒。