近日，中宣部部長劉奇葆在出席加強國際傳播能力建設(shè)工作座談會時強調(diào)，加強國際傳播能力建設(shè)是一項重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，要努力拓展國際傳播事業(yè)發(fā)展新空間，引導國際社會全面客觀認識中國，塑造中國良好形象。

　　傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。身處信息化時代，誰的傳播手段先進，誰的傳播能力強大，誰的觀念主張就能傳得開、傳得廣。有學者曾言：“成功不僅取決于誰的軍隊贏得勝利，而且取決于誰的故事贏得勝利”。今天的中國，重回世界舞臺中央，豐富多彩的故事每天都在上演，吸引著來自全球的關(guān)注目光。進一步加強國際傳播能力建設(shè)，讓中國故事更多更快地走向世界，對于我們傳遞價值理念、塑造國家形象、擴大文化影響力意義重大。

　　應(yīng)當看到，當前國際傳播格局“西強我弱”的態(tài)勢并未根本扭轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，世界各地傳播的新聞有90%以上由美國等西方國家壟斷，世界傳媒市場有95%的份額被西方50家媒體跨國公司占據(jù)。中國雖然在經(jīng)濟體量上是絕對的“大塊頭”，但是在國際話語傳播中卻依然是“小個子”。硬實力與軟實力的不平衡，導致我們常常陷入有理說不出或者說了傳不開的被動境地。當前國際輿論場中“中國威脅論”“中國崩潰論”等論調(diào)不絕于耳，“唱衰”中國的舉動時有發(fā)生，固然有外部蓄意扭曲、惡意解讀的因素，但也與我們國際傳播能力不足的現(xiàn)實有關(guān)。

　　這樣的形勢，提醒我們必須正視對外傳播這個重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。首要一點，就是要對目前國際傳播形勢有一個清醒認識。過去我們總講內(nèi)宣、外宣有別，但時至今日，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，地球正在越變越“平”，內(nèi)宣、外宣的邊界早已打破，信息傳播一體化的時代已經(jīng)到來。曾經(jīng)我們或許囿于技術(shù)限制，無法把自己的聲音傳播出去，而現(xiàn)在則是技術(shù)讓信息“插上了翅膀”。可以說，我們的一言一行每時每刻都在和世界對接，不論是宣傳部門還是新聞媒體，都應(yīng)當把強化國際傳播意識作為當前和今后一項重要任務(wù)來抓。

　　觀照世界，就是要胸懷天下，樹立全球視野，彰顯大國氣派。融入國際傳播格局，就要適應(yīng)現(xiàn)在的傳播規(guī)律，了解國際社會的關(guān)注焦點，積極參與國際熱點問題的討論。在諸如經(jīng)濟走勢、大國關(guān)系、文明沖突、共同反恐、氣候變化等國際事務(wù)中，必須旗幟鮮明地發(fā)出中國聲音，闡述自己的真知灼見，不能人云亦云，更不能缺席逃避。當我們的見解具有足夠的吸引力，當我們的發(fā)聲贏得足夠的信任，當我們講述的中國故事獲得足夠的青睞，我們才能走向國際傳播格局的中心，才能掌握議題設(shè)置的主動權(quán)，才能讓中國聲音傳播得更遠、更有力。歸根結(jié)底一句話：以“胸懷天下”的氣魄發(fā)出中國聲音，才能讓世界讀懂中國。