競價(jià)排名，從誕生起就伴隨著巨大爭議。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)通過競價(jià)排名出售附近推薦商家名次，商家購買后便可排名靠前，而在用戶看到的外賣頁面，卻并無推廣、廣告等提示。餓了么則于今年1月推出“星火計(jì)劃”，商家交3%～5%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)就可以實(shí)現(xiàn)排名上升，曝光率大增。（8月15日《新京報(bào)》）

　　在商言商，外賣平臺要賺取利潤，外賣商家要宣傳自己，本無可厚非；但是，不管賺錢還是宣傳，都不能忽悠、坑害消費(fèi)者，更不能給黑心商家可乘之機(jī)。

　　外賣平臺的競價(jià)排名至少存在兩個(gè)問題：一是制造不公平競爭。以花錢多少作為競爭力，而不是以產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)作為競爭力的營銷方式，顯然會滋生和助長不公平競爭。二是誤導(dǎo)消費(fèi)者。根據(jù)平常的習(xí)慣性認(rèn)知，訂餐用戶往往認(rèn)為排名越靠前的商家越可靠，而在外賣平臺的頁面上，并沒有提示該排名只是商家花錢打廣告，這是對消費(fèi)者知情權(quán)的刻意剝奪，也是對消費(fèi)者選擇權(quán)的刻意誤導(dǎo)。

　　實(shí)際上，魏澤西事件后，國家網(wǎng)信辦對付費(fèi)搜索進(jìn)行了規(guī)范，包括搜索平臺要對商家的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核、付費(fèi)搜索和自然搜索要有明確的區(qū)分和標(biāo)識、付費(fèi)搜索所占比例要有一定的上限等。對照這幾條要求，美團(tuán)、餓了么的競價(jià)排名幾乎沒有一條是符合規(guī)定的，這不能不讓人感到驚訝。

　　網(wǎng)絡(luò)外賣搞競價(jià)排名，是一種極為短視的急功近利行為，看似平臺與商家一拍即合、各取所需，實(shí)則沒有誰會是贏家。由于競價(jià)排名導(dǎo)致不公平競爭，進(jìn)而將會導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，很多商家不把心思用在提高飯菜質(zhì)量和服務(wù)水平上，而是用在通過競價(jià)排名搞投機(jī)取巧上，甚至有黑心商家把心思用在如何欺騙、坑害消費(fèi)者上；同時(shí)，即使是那些原本誠實(shí)經(jīng)營的商家，也因被裹挾到競價(jià)排名中而導(dǎo)致經(jīng)營成本上升，“羊毛出在羊身上”，最后要么提高飯菜價(jià)格，要么降低飯菜質(zhì)量。

　　如此一來，倒霉的恐怕不只是消費(fèi)者，因?yàn)橄M(fèi)者并不總是待宰的羔羊，一次被誤導(dǎo)，兩次被忽悠，三次被坑害，越來越多的消費(fèi)者就會“用腳投票”，不再信任外賣平臺，甚至不在網(wǎng)上訂餐。而一旦失去消費(fèi)者的信任，沒有消費(fèi)者捧場，外賣平臺、商家又從哪里賺錢？遑論做大做強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)外賣搞競價(jià)排名，最終將是“多輸”的局面，不尊重市場規(guī)則，終將受到市場的懲罰。