在剛剛過去的十一黃金周，中國出境游客再次開啟了瘋狂購物模式，在日本藥妝店“爆買”、把韓國免稅店擠爆之類的新聞次第而出。只不過稍有不同的是，一度人手一個的日本馬桶蓋據(jù)說今年熱度急降，感冒藥、嬰幼兒產(chǎn)品等又備受追捧。

　　愛旅游，且尤其喜歡購物，這幾乎成了中國出境游客給人的標準印象。有數(shù)據(jù)顯示，中國游客的國際旅游購物消費連續(xù)五年穩(wěn)居全球第一，消費總額占全球35%，在日韓的很多商場里，都專門配備了中文導購，為的就是便于中國游客“血拼”。呼吸清新空氣、游覽異域建筑、品嘗地方美食……原本購物只是旅游過程中的一個節(jié)目，不少人卻本末倒置，稍有不慎，還可能被貼上“暴發(fā)戶”、“有錢沒品位”的標簽。

　　旅游的目的，本來是追求一種高級的精神享受。周立波就調(diào)侃說，旅游就是從自己活膩的地方到別人活膩的地方，話雖然尖酸了點，但道理總歸還是有那么一點點的。有社會學家說，旅游無非就是“求新、求知、求樂”，這是旅游者心理的共性。不遠千里萬里，就是想領略異地的新風光、新生活，在異地獲得平時得不到的知識、體驗和快樂。但是從中國出境游客對購物所表現(xiàn)出的癡迷來看，勉強算是“求樂”，卻怎么也看不出“求新、求知”的跡象。所謂旅游，就這么被異化了。

　　按理說，旅游重在過程，在于從風景名勝、風土人情中體味新鮮的感覺。但是我們的文化傳統(tǒng)和現(xiàn)實邏輯，往往都是重結(jié)果而輕過程，具體到旅游這件事來說，證明旅游成果成了旅游中最重要的事情，至于過程是否舒心，玩得是否愜意，旅途是否勞累，似乎都不那么重要了。我來過、我拍了、我買了，幾乎成了很多人出境游的全部內(nèi)容。

　　有一則笑話這么描述旅行團：上車就睡覺，下車就撒尿，見景就拍照，最后啥都不知道。把照片往朋友圈一曬，就是想告訴別人這個地方我去過了，在心理學中，這跟在文物上刻字，有著異曲同工的作用，就是證明自我的存在。細想之下，朋友圈里“曬旅行”、在名勝古跡上刻字“到此一游”、日韓歐美狂購物、捎點手信送朋友等等，從某種程度上來說，為的都是想留下點旅游的“痕跡”，來展示旅游的成果。

　　當然了，出境游客喜歡購物，跟中國制造還不夠爭氣不無關(guān)系，也跟人情關(guān)系有點關(guān)聯(lián)，畢竟不是人人都有機會出國，親戚朋友托你帶點洋貨，你好意思拒絕？但說到底，還是因為出境游仍然處于初級階段，依然有點“圖新鮮”的味道，旅游心態(tài)還不夠成熟理性。

　　今年上半年曾有國外媒體估計，到2020年中國的中產(chǎn)階層將是美國的兩倍，鑒于旅游幾乎已經(jīng)成為中產(chǎn)生活的“標配”，那么，選擇更高端旅游方式——出境游的群體必將進一步壯大，觀光購物游恐怕也會逐漸升級到體驗層次的休閑度假游。那個時候，出境游就成了深度游、主題游、高端游，比如到法國采購時裝，到馬爾代夫、希臘度蜜月，到韓國、瑞士滑雪……旅游升級了，類似“歐洲7天15國游”那種走馬觀花式的旅游項目將日漸減少，在日本藥妝店“爆買”、把韓國免稅店擠爆的新聞應該也會逐漸銷聲匿跡吧。