9月1日，被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》正式實施了。日前，在央視財經(jīng)頻道《中國政策論壇》的錄制現(xiàn)場，國家工商總局公布了2015年涉嫌違反新《廣告法》的“十大典型案例”。國家工商總局提醒消費(fèi)者，如果在生活中遇到了違反廣告法的案件，請及時舉報。（綜合9月28日多家媒體報道）

　　在新《廣告法》修訂和發(fā)布之初，媒體已經(jīng)對之進(jìn)行了諸多關(guān)注，比如“明星不得代言沒有用過的產(chǎn)品”、“未滿10周歲的兒童不能做代言人”、“亂發(fā)小廣告涉嫌違法”、“未經(jīng)同意不得發(fā)送電子郵箱廣告”等。與這種碎片化的解讀相比，“十大典型案例”對新《廣告法》亮點(diǎn)的解讀更加具體，給人的印象更為深刻。

　　“十大典型案例”在新《廣告法》實施近一個月之際發(fā)布，是一次生動的普法宣傳。仔細(xì)研讀“十大典型案例”，其涉嫌違法之處，或內(nèi)容虛構(gòu)，或宣傳虛假，或使用數(shù)據(jù)未標(biāo)明出處，或以患者、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者的形象做證明，用以欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。公眾從中看到了新《廣告法》的變化，對“最嚴(yán)”二字有了更形象的認(rèn)識，提升了維權(quán)的自覺。而對那些廣告從業(yè)人員、明星代言人而言，則是一次嚴(yán)厲的警示：廣告發(fā)布不能“任性”，代言不可以個人公眾形象為賭注，媒體不能讓虛假廣告隨意“撒野”。

　　但既然號稱“最嚴(yán)”，就不該是止于案例詳情發(fā)布�！白顕�(yán)”二字，意味著必須輔之以“最強(qiáng)”的執(zhí)行，尤其是對違法違規(guī)者的嚴(yán)厲處罰。公眾對新《廣告法》的期待，不僅在于諸多條文所廓清的法律邊界、所劃定的禁區(qū)，而是用嚴(yán)格的執(zhí)行來激活新《廣告法》的生命力、捍衛(wèi)其尊嚴(yán)、提高其震懾力。

　　新《廣告法》規(guī)定，對虛假廣告的廣告主，處以廣告費(fèi)三至五倍的罰款；廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；媒體發(fā)布虛假廣告，除了罰款以外還可以暫停其廣告業(yè)務(wù)的發(fā)布，嚴(yán)重的還可以吊銷發(fā)布廣告的資格；明星違法代言廣告，除沒收違法所得、處一到兩倍的罰款外，三年之內(nèi)沒有資格再做其他代言。那么，“十大典型案例”中，廣告主、發(fā)布廣告的媒體，包括代言了虛假廣告的明星侯耀華和李金斗，有關(guān)部門又是如何進(jìn)行處罰的，必須給公眾一個交代。而只有形成“曝光—解讀—處罰”的連續(xù)完整跟進(jìn)，才是對新《廣告法》的一次完美做注。

　　虛假廣告和違規(guī)廣告之害，消費(fèi)者苦之久矣。真假莫辨的內(nèi)容、夸大其詞的宣傳，不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益、擾亂了市場秩序、瓦解了企業(yè)的價值誠信體系，對廣告業(yè)自身發(fā)展而言，也是傷自身于無形。而寬松的執(zhí)法則將助長虛假廣告的泛濫，“最嚴(yán)”的新《廣告法》如果不能用“最強(qiáng)”執(zhí)行手段落地，“一次性根除”、“世界最先進(jìn)”、“銷量第一”之類肆意浮夸就難以根除。

　　徒法不足以自行。廣告生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化是用嚴(yán)格的執(zhí)法、公平公正的處罰建設(shè)出來的。期待“十大典型案例”的執(zhí)法后續(xù)能像曝光時的轟轟烈烈一樣，大張旗鼓、廣而告之，為新法的落地樹立一個完美的樣板；更期待一次次“最強(qiáng)”執(zhí)法持續(xù)為“最嚴(yán)”廣告法護(hù)航。