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你的朋友圈有沒(méi)有那么一兩個(gè)人,他們每天都會(huì)發(fā)很多不同種類(lèi)貨品的信息,有時(shí)他們甚至?xí)䲡褡约旱挠唵魏褪杖搿.?dāng)你好奇去問(wèn)他的進(jìn)貨渠道時(shí),他就會(huì)告訴你一天掙了幾千元,一月收入多少萬(wàn)元,半年買(mǎi)了豪車(chē),一年買(mǎi)了房子……這樣的模式,被很多人稱(chēng)為“微商經(jīng)驗(yàn)”。(7月18日《現(xiàn)代金報(bào)》)
基于微信“連接一切”的社交能力,朋友圈互動(dòng)式的分享體驗(yàn),微商具有其他電商平臺(tái)無(wú)法比擬的流量?jī)?yōu)勢(shì)和互動(dòng)模式。也正是因?yàn)楹芎玫乩昧诉@個(gè)比較優(yōu)勢(shì),近年來(lái)微商發(fā)展迅猛,甚至已經(jīng)開(kāi)始挑戰(zhàn)淘寶的行業(yè)霸主地位。然而現(xiàn)實(shí)中,偏偏有部分微商自廢武功,用自己的社交優(yōu)勢(shì),玩起了“微傳銷(xiāo)”。比如,“講公開(kāi)課”洗腦有意向者成為下線代理,宣稱(chēng)“消費(fèi)不用花錢(qián),免費(fèi)購(gòu)買(mǎi)商品”,等等。
微商為何不愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)愛(ài)傳銷(xiāo)?首先是利益驅(qū)動(dòng)。微信賣(mài)面膜,利益再大,也不如發(fā)展“下線”,坐地收錢(qián)來(lái)得快;苦心經(jīng)營(yíng)、“自然增長(zhǎng)”的銷(xiāo)量,遠(yuǎn)沒(méi)有隨意P圖,營(yíng)造的銷(xiāo)售泡沫來(lái)得“震撼”;一件一件的拼銷(xiāo)量,遠(yuǎn)沒(méi)有“講公開(kāi)課”,忽悠下線來(lái)得輕松寫(xiě)意。于是,在巨大利益的誘惑下,部分微商扔掉誠(chéng)信精神、放棄商業(yè)倫理,在“微傳銷(xiāo)”的路上越走越遠(yuǎn),甚至不惜以身試法。
更重要的原因則是監(jiān)管缺失。商家有逐利的天性,相關(guān)部門(mén)也有監(jiān)管的本職。但現(xiàn)實(shí)中,我們看到的卻多是監(jiān)管功能的缺位。運(yùn)營(yíng)平臺(tái)對(duì)虛假宣傳睜一只眼閉一只眼;相關(guān)主管機(jī)構(gòu)對(duì)“微傳銷(xiāo)”缺乏足夠的警醒和懲戒。監(jiān)管缺位,“微生態(tài)”自然會(huì)陷入?yún)擦址▌t。誰(shuí)更“野蠻”、更不守商業(yè)倫理,誰(shuí)反而得到的收益越大,財(cái)富增長(zhǎng)得越快。如此惡性示范,微商怎能不向“微傳銷(xiāo)”滑落呢?
別讓“微傳銷(xiāo)”毀掉了“微生態(tài)”。一次糟糕的購(gòu)物經(jīng)歷,毀掉的不僅是客戶對(duì)單個(gè)微商的信任,而是對(duì)整個(gè)平臺(tái)的看法。因此,對(duì)于微信平臺(tái)來(lái)說(shuō),摒除“微傳銷(xiāo)”刻不容緩。具體而言,一方面,微信平臺(tái)應(yīng)加大審核力度,對(duì)于那些有誠(chéng)信瑕疵的賬號(hào),不予放行,切實(shí)保證微商群體的誠(chéng)信度。另一方面,也要加強(qiáng)對(duì)微商運(yùn)營(yíng)的監(jiān)管,對(duì)拉下線、虛假營(yíng)銷(xiāo)的微商,堅(jiān)決予以取締,“不讓劣幣驅(qū)良幣”。同時(shí),相關(guān)主管部門(mén)也要加強(qiáng)對(duì)微商的監(jiān)管。對(duì)不誠(chéng)信、違法的“微傳銷(xiāo)”要給予嚴(yán)厲的打擊,涉及違法的要依法嚴(yán)懲。只有這樣才能凈化“微生態(tài)”,讓微商走得更遠(yuǎn)!
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