網(wǎng)絡狂歡是一種比較奇特的網(wǎng)絡現(xiàn)象，在很多領域都有所體現(xiàn)。一句普普通通的話，一張日常生活的照片，都可能引起無數(shù)人圍觀

　　“6·18”“雙11”“雙12”……最近數(shù)年來逐年被刷新的電商平臺單日交易額一直被認為是“獨特的商業(yè)現(xiàn)象”，體現(xiàn)著我國活躍的電子商務發(fā)展態(tài)勢。然而，狂熱促銷、居高的銷量背后，價格虛高、節(jié)后退貨潮、刷單、捆綁促銷、變相清貨等也成為消費者對網(wǎng)購促銷節(jié)的另一印象（6月20日新華網(wǎng)）。

　　隨著電商的蓬勃發(fā)展，人們逐漸發(fā)現(xiàn)生活中似乎多了一些節(jié)日，產(chǎn)生一種隔三岔五就得去慶祝一下的感覺。就拿剛剛過去的“6·18”來說，據(jù)媒體報道，“今年5月18日，京東就啟動了‘6·18’，拉開年中大戰(zhàn)的序幕。隨后，天貓打造‘6·18超級粉絲狂歡節(jié)’，亞馬遜主打海外購，蘇寧易購推出‘K.O6·18’……國美在線、當當網(wǎng)、1號店、唯品會、蜜芽、拼多多等電商也加入‘戰(zhàn)局’。”此前的“雙11”“雙12”已經(jīng)讓人們見識了一些網(wǎng)絡商家和購物者的瘋狂，如今“6·18”的火爆程度也不遑多讓。

　　電商不僅僅是熱衷于憑空制造節(jié)日推動一波又一波的網(wǎng)絡購物高潮，對于一些原本就存在的節(jié)日也是大肆宣傳炒作，比如父親節(jié)、母親節(jié)。每到這個時候，點開電商精心制作的那些溫情脈脈的網(wǎng)頁，人們都會感到如果不從上面買兩件東西簡直是人生的一大不孝。

　　人們應該記得，“雙11”的“學名”叫做雙11網(wǎng)絡購物狂歡節(jié)，電商制造節(jié)日或者炒作節(jié)日的重點，其實就在于構(gòu)筑一種網(wǎng)絡狂歡的氛圍。當消費者深受網(wǎng)絡狂歡氛圍的影響之后，就會積極尋求融入網(wǎng)絡狂歡氛圍之中，其表現(xiàn)形式就是不停地購物，進而忽略了商品本身對自己是否有用。所以網(wǎng)絡狂歡氛圍的一旦形成，很多消費者就感到難以抗拒，恨不得在一個購物節(jié)把一年的東西都買齊，這就為電商實施一些違法違規(guī)操作提供了機會。關于網(wǎng)絡購物節(jié)的負面新聞人們已經(jīng)聽得多了，包括媒體報道中提到的“價格虛高、節(jié)后退貨潮、刷單、捆綁促銷、變相清貨”等等。網(wǎng)絡購物節(jié)喧囂的狂歡表象和理性的離場，讓某些人得以渾水摸魚傷害法治的尊嚴。

　　網(wǎng)絡狂歡是一種比較奇特的網(wǎng)絡現(xiàn)象，在很多領域都有所體現(xiàn)。一句普普通通的話，一張日常生活的照片，都可能引起無數(shù)人圍觀。只不過電商在巨大的利益驅(qū)使下，對網(wǎng)絡狂歡運用得非常得心應手。實際上網(wǎng)絡狂歡很容易被利益左右，這是因為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本質(zhì)上是一種眼球經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟，還有什么比網(wǎng)絡狂歡更能吸引眼球呢？

　　正如人們通過網(wǎng)絡購物節(jié)所看到的，網(wǎng)絡狂歡最大的問題就在于容易讓很多人同時頭腦發(fā)熱，處于一種集體非理性的狀態(tài)之中，給一些不法行為以可乘之機。網(wǎng)絡狂歡是網(wǎng)絡發(fā)展中的一種必然現(xiàn)象，宜疏不宜堵。除了針對一些網(wǎng)絡狂歡個案強化監(jiān)管執(zhí)法之外，還要從網(wǎng)絡文化的層面應對網(wǎng)絡狂歡。網(wǎng)絡狂歡正在成為網(wǎng)絡文化的一部分，網(wǎng)絡狂歡中暴露的一些問題，也可以說是網(wǎng)絡文化中負面因素的集中體現(xiàn)。當前的網(wǎng)絡文化相當于一個大雜燴，成分比較復雜，合理引導網(wǎng)絡狂歡，需要進一步強化網(wǎng)絡文化的法治色彩和網(wǎng)絡空間的法治共識。如何用法治去引領網(wǎng)絡文化，是一項復雜的課題，一些如網(wǎng)絡購物節(jié)般的網(wǎng)絡狂歡現(xiàn)象說明，網(wǎng)絡法治文化建設有其特殊性，要和網(wǎng)絡本身的特性緊密結(jié)合起來，從根本上遏制網(wǎng)絡文化中的非理性、反法治成分。