今年春節(jié)期間，最小的妹妹一家來拜年，提了兩件禮物，一件是“六個(gè)核桃”，另一件是牛奶。這是農(nóng)村拜年很常見的年貨禮品。等他們一放下禮品，我就瞅出了名堂，他們提的不是“六個(gè)核桃”，而是“六果核桃”，包裝與六個(gè)核桃都是一致，連包裝盒上代言人的頭發(fā)頭型都一樣。而農(nóng)村這樣類似的假冒偽劣產(chǎn)品比比皆是。為什么假冒偽劣產(chǎn)品會(huì)充斥著農(nóng)村市場？

　　最直觀的原因是這些假貨跟真貨的包裝極為相似，只是在品名上稍作修改，往往一字之差，字形不變，如果不仔細(xì)辨認(rèn)，很難分辨真假。譬如，伊利改成“尹利”、“伊和”，康師傅改為“康帥傅”、“康師博”，清風(fēng)變成“清香”、“吉風(fēng)”，旺仔成了“旺子”，奧利奧變?yōu)椤盎浝麏W”、“奧麗奧”，特侖蘇變了“特侖特”，等等。加上農(nóng)村人的辨識能力、品牌意識等本來就不高，很多產(chǎn)品他們只是在電視上見過，卻從未曾仔細(xì)去辨別。認(rèn)為是打過廣告的絕對沒錯(cuò)。喜歡便宜的東西，同樣包裝的，蒙午牛奶要比正牌蒙牛便宜十五塊錢左右。還有個(gè)重要原因是，相關(guān)部門在農(nóng)村的監(jiān)管體制不健全，監(jiān)管力度不大，造成了農(nóng)村商家的違法成本很低。農(nóng)民的健康意識、維權(quán)意識也不強(qiáng)，即便知道自己買的是假冒偽劣產(chǎn)品，只要吃不死人，也就睜一只眼閉一只眼過去了，省了很多麻煩。

　　事情總是多因一果的。盡管做了這么多解釋，每一個(gè)解釋都有道理，但這個(gè)問題顯然值得思考。對現(xiàn)在家鄉(xiāng)人過年和拜年的年貨購買行為的觀察發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民過年開始不再大規(guī)模做年貨，而是直接買年貨。

　　從2008年左右開始，城市消費(fèi)品大規(guī)模取代農(nóng)村自制消費(fèi)品，成為農(nóng)民餐桌上的主要消費(fèi)品，也成為農(nóng)民過年往來的禮品。這個(gè)“取代”是“突然之間”實(shí)現(xiàn)的，而不是一個(gè)緩慢、漫長的發(fā)展過程。也就是，不是從改革開放時(shí)起就開始取代，那個(gè)時(shí)候一直到2008年左右農(nóng)村有錢人、沒錢人吃的都是自制的食品，市場上大規(guī)模購買的少。可以說，在2008年之后，農(nóng)村對原本城市的消費(fèi)品的消費(fèi)開始大規(guī)模井噴，并逐步舍棄了自制的各類消費(fèi)品。農(nóng)民對原來的城市消費(fèi)品有了消費(fèi)，在農(nóng)村就會(huì)形成一個(gè)巨大的市場，這個(gè)市場需要由商家來填補(bǔ)。農(nóng)村的這個(gè)市場太大了，利潤太豐厚了，在巨額利潤面前總會(huì)有鋌而走險(xiǎn)的人。很多小的生產(chǎn)廠家就開始向農(nóng)村制造假冒偽劣產(chǎn)品。正規(guī)知名廠家對這個(gè)市場雖然垂涎三尺，但原材料供應(yīng)不上，只能作罷。

　　所以，農(nóng)村假貨橫行的基本線條是：農(nóng)村對城市消費(fèi)品的消費(fèi)需求井噴之后，正規(guī)廠家的原材料供給不上，假冒偽劣產(chǎn)品就一定會(huì)冒著風(fēng)險(xiǎn)去彌補(bǔ)這個(gè)市場空間。加上農(nóng)民的各種意識都沒有跟上，假冒偽劣產(chǎn)品就一定會(huì)有市場。只有經(jīng)過一段時(shí)間，正規(guī)廠家的原材料能夠滿足新增市場需求的時(shí)候，假冒偽劣產(chǎn)品才會(huì)退出市場。

　　實(shí)際上，相較于前幾年，現(xiàn)在農(nóng)村的假貨明顯是少了，真貨越來越多了。之所以少了，與農(nóng)民的各種意識的提高有關(guān)系，與監(jiān)管下鄉(xiāng)有關(guān)系，也與這些需求逐漸成為平穩(wěn)的需求，正規(guī)的廠家的原材料逐漸供給上來有關(guān)系。但還是那句話，只要在農(nóng)村發(fā)展過程中，一些新的需求被制造出來，假冒偽劣產(chǎn)品就會(huì)繼續(xù)充斥。

　　中國還在不斷地發(fā)展，新的需求還會(huì)不斷地被制造出來，假的東西也會(huì)不斷地涌現(xiàn)出來。只有當(dāng)中國發(fā)展到一定程度，新制造出來的消費(fèi)需求漸漸少了，不同階層安于自己的那幾份消費(fèi)，正規(guī)廠家的貨源供給充足了，假貨才會(huì)沒有市場。