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今年春節(jié)期間,最小的妹妹一家來拜年,提了兩件禮物,一件是“六個(gè)核桃”,另一件是牛奶。這是農(nóng)村拜年很常見的年貨禮品。等他們一放下禮品,我就瞅出了名堂,他們提的不是“六個(gè)核桃”,而是“六果核桃”,包裝與六個(gè)核桃都是一致,連包裝盒上代言人的頭發(fā)頭型都一樣。而農(nóng)村這樣類似的假冒偽劣產(chǎn)品比比皆是。為什么假冒偽劣產(chǎn)品會(huì)充斥著農(nóng)村市場?
最直觀的原因是這些假貨跟真貨的包裝極為相似,只是在品名上稍作修改,往往一字之差,字形不變,如果不仔細(xì)辨認(rèn),很難分辨真假。譬如,伊利改成“尹利”、“伊和”,康師傅改為“康帥傅”、“康師博”,清風(fēng)變成“清香”、“吉風(fēng)”,旺仔成了“旺子”,奧利奧變?yōu)椤盎浝麏W”、“奧麗奧”,特侖蘇變了“特侖特”,等等。加上農(nóng)村人的辨識能力、品牌意識等本來就不高,很多產(chǎn)品他們只是在電視上見過,卻從未曾仔細(xì)去辨別。認(rèn)為是打過廣告的絕對沒錯(cuò)。喜歡便宜的東西,同樣包裝的,蒙午牛奶要比正牌蒙牛便宜十五塊錢左右。還有個(gè)重要原因是,相關(guān)部門在農(nóng)村的監(jiān)管體制不健全,監(jiān)管力度不大,造成了農(nóng)村商家的違法成本很低。農(nóng)民的健康意識、維權(quán)意識也不強(qiáng),即便知道自己買的是假冒偽劣產(chǎn)品,只要吃不死人,也就睜一只眼閉一只眼過去了,省了很多麻煩。
事情總是多因一果的。盡管做了這么多解釋,每一個(gè)解釋都有道理,但這個(gè)問題顯然值得思考。對現(xiàn)在家鄉(xiāng)人過年和拜年的年貨購買行為的觀察發(fā)現(xiàn),農(nóng)民過年開始不再大規(guī)模做年貨,而是直接買年貨。
從2008年左右開始,城市消費(fèi)品大規(guī)模取代農(nóng)村自制消費(fèi)品,成為農(nóng)民餐桌上的主要消費(fèi)品,也成為農(nóng)民過年往來的禮品。這個(gè)“取代”是“突然之間”實(shí)現(xiàn)的,而不是一個(gè)緩慢、漫長的發(fā)展過程。也就是,不是從改革開放時(shí)起就開始取代,那個(gè)時(shí)候一直到2008年左右農(nóng)村有錢人、沒錢人吃的都是自制的食品,市場上大規(guī)模購買的少。可以說,在2008年之后,農(nóng)村對原本城市的消費(fèi)品的消費(fèi)開始大規(guī)模井噴,并逐步舍棄了自制的各類消費(fèi)品。農(nóng)民對原來的城市消費(fèi)品有了消費(fèi),在農(nóng)村就會(huì)形成一個(gè)巨大的市場,這個(gè)市場需要由商家來填補(bǔ)。農(nóng)村的這個(gè)市場太大了,利潤太豐厚了,在巨額利潤面前總會(huì)有鋌而走險(xiǎn)的人。很多小的生產(chǎn)廠家就開始向農(nóng)村制造假冒偽劣產(chǎn)品。正規(guī)知名廠家對這個(gè)市場雖然垂涎三尺,但原材料供應(yīng)不上,只能作罷。
所以,農(nóng)村假貨橫行的基本線條是:農(nóng)村對城市消費(fèi)品的消費(fèi)需求井噴之后,正規(guī)廠家的原材料供給不上,假冒偽劣產(chǎn)品就一定會(huì)冒著風(fēng)險(xiǎn)去彌補(bǔ)這個(gè)市場空間。加上農(nóng)民的各種意識都沒有跟上,假冒偽劣產(chǎn)品就一定會(huì)有市場。只有經(jīng)過一段時(shí)間,正規(guī)廠家的原材料能夠滿足新增市場需求的時(shí)候,假冒偽劣產(chǎn)品才會(huì)退出市場。
實(shí)際上,相較于前幾年,現(xiàn)在農(nóng)村的假貨明顯是少了,真貨越來越多了。之所以少了,與農(nóng)民的各種意識的提高有關(guān)系,與監(jiān)管下鄉(xiāng)有關(guān)系,也與這些需求逐漸成為平穩(wěn)的需求,正規(guī)的廠家的原材料逐漸供給上來有關(guān)系。但還是那句話,只要在農(nóng)村發(fā)展過程中,一些新的需求被制造出來,假冒偽劣產(chǎn)品就會(huì)繼續(xù)充斥。
中國還在不斷地發(fā)展,新的需求還會(huì)不斷地被制造出來,假的東西也會(huì)不斷地涌現(xiàn)出來。只有當(dāng)中國發(fā)展到一定程度,新制造出來的消費(fèi)需求漸漸少了,不同階層安于自己的那幾份消費(fèi),正規(guī)廠家的貨源供給充足了,假貨才會(huì)沒有市場。
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