根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020~2025年）》，提出培育一批產(chǎn)值超百億元、千億元的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群，其中鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)年接待游客人數(shù)要超過40億人次，經(jīng)營(yíng)收入要超過1.2萬億元。

　　提起鄉(xiāng)村旅游，許多消費(fèi)者首先想要的是鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂飯菜，投資者和經(jīng)營(yíng)者亦然。但是，這樣的習(xí)慣性思維，也導(dǎo)致了“千村一面”的現(xiàn)象出現(xiàn)。一些地方的鄉(xiāng)村旅游缺乏特色，消費(fèi)者在不同村莊，看到的多是類似的景致，吃的也是相似的飯菜。在這樣的情況下，一些遠(yuǎn)離交通干道的“弱勢(shì)”村莊，想從鄉(xiāng)村旅游中分到“羹”，難度不言而喻。

　　什么樣的鄉(xiāng)村旅游，既能讓消費(fèi)者乘興而來，即興而歸，乃至成為回頭客，并產(chǎn)生口碑效應(yīng)，又能更好地帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展呢？

　　本月初，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)改委對(duì)外公布了第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄，北京市門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)爨底下村、河北省秦皇島市北戴河區(qū)戴河鎮(zhèn)西古城村、黑龍江省五大連池市朝陽鄉(xiāng)邊河村等680個(gè)村莊名列其中。如果仔細(xì)分析這些村莊的成功原因，可以發(fā)現(xiàn)，這些村莊在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，因地制宜一村一策，其鄉(xiāng)村旅游模式既與當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、人文風(fēng)情相呼應(yīng)，并且與當(dāng)?shù)刂饕�農(nóng)村產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，挖掘自身特色。

　　畢竟，在旅游業(yè)興起之前，每一個(gè)鄉(xiāng)村，都有自己的相應(yīng)主業(yè)的，并且不盡相同，因?yàn)槟軌蛟诋?dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占有一席之地，而每一個(gè)鄉(xiāng)間聚落的形成，也都有其特定的地理和歷史因素，并形成了自己特有的文化脈絡(luò)。換言之，天下沒有一個(gè)絕對(duì)一模一樣的村莊，這些特色在旅游市場(chǎng)中就是獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，可以由此形成品牌效應(yīng)。

　　更為關(guān)鍵的是，在挖掘自身特色的同時(shí)，當(dāng)?shù)卦�有的產(chǎn)業(yè)可以與旅游業(yè)融合，為鄉(xiāng)村旅游在住宿、餐飲、農(nóng)家樂之外增加更多“附加值”，“旅游+當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)”可以發(fā)揮出“1+1大于2”的效果。如果這樣的融合，再能搭上互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快車，其效果可想而知。

　　當(dāng)然，如果想達(dá)到這樣的融合效果，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生“高附加值”，當(dāng)?shù)氐奶厣�產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)當(dāng)是具有特色，具有市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的。