最近，有一個(gè)“商標(biāo)”沒(méi)注冊(cè)成功，但它火了——“阿京騰百”。

　　眼熟嗎？有點(diǎn)像“藏頭詩(shī)”。不少網(wǎng)友一眼就看出來(lái)了——這不是阿里、京東、騰訊、百度的縮寫(xiě)嗎？商標(biāo)還能這么起嗎？

　　國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的答案是：不能。8月25日，該局下發(fā)“阿京騰百”商標(biāo)不予注冊(cè)決定書(shū)。理由是，該公司具有不正當(dāng)利用四家公司市場(chǎng)聲譽(yù)的故意，申請(qǐng)注冊(cè)“阿京騰百”商標(biāo)的行為有損于公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

　　事情的經(jīng)過(guò)是這樣的—— 

　　2018年5月，廣東梅州新都科技實(shí)業(yè)有限公司提交了“阿京騰百”的商標(biāo)注冊(cè)，且大手筆地注冊(cè)了45個(gè)商標(biāo)全類，包括煙草煙具、餐飲住宿、方便食品、皮革皮具等；

　　2019年2月，在該商標(biāo)公示期即將結(jié)束時(shí)，阿里、京東、騰訊、百度聯(lián)手提出異議；

　　2020年8月，商標(biāo)異議結(jié)果出爐，“阿京騰百”涼了……

　　目前，還不能說(shuō)此事已經(jīng)畫(huà)上了句號(hào)，因?yàn)楦鶕?jù)相關(guān)法律，當(dāng)事公司還有申訴的權(quán)利。

　　復(fù)制、粘貼、剪切，一些企業(yè)鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，排列組合就來(lái)了——今天是“阿京騰百”，明天可以是“東度訊里”“阿東度騰”“騰里京百”……數(shù)學(xué)好的不妨算一算，一共可以有多少種組合？

　　近年來(lái)，關(guān)于商標(biāo)碰瓷的消息不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端：

　　“中國(guó)天眼”在大多數(shù)國(guó)人心中是“世界最大單口徑射電望遠(yuǎn)鏡”，但有煙草公司成功注冊(cè)了“天眼”香煙；

　　“美團(tuán)”先后對(duì)“團(tuán)美”“酷美團(tuán)”“美團(tuán)文具”等商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h；

　　“海底撈”狀告過(guò)“海里撈”“海底豆撈”“河底撈”；

　　“愛(ài)奇藝”“優(yōu)酷”均發(fā)現(xiàn)過(guò)碰瓷者并將其告上法庭；……

　　一圈看下來(lái)，沒(méi)被碰瓷過(guò)，好像都不好意思說(shuō)自己是知名公司了。

　　和同字同款、只差一字甚至只差一筆之類的碰瓷相比，“阿京騰百”可算是動(dòng)了點(diǎn)腦筋的升級(jí)版，只是這點(diǎn)小心思還是被幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭和有關(guān)部門(mén)看出來(lái)了。

　　一些網(wǎng)友對(duì)此有疑問(wèn)，“這幾個(gè)字為啥不能一起用？大企業(yè)連文字也要壟斷嗎？”

　　根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)的申請(qǐng)、注冊(cè)不能“由著性子來(lái)”。

　　商標(biāo)法第十條規(guī)定了“不得作為商標(biāo)使用”的八項(xiàng)情形，其中第八項(xiàng)是“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”；

　　最高法的相關(guān)司法解釋明確，商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的“其他不良影響”；

　　商標(biāo)法第十三條明確，為公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)……

　　這是諸多碰瓷商標(biāo)被異議、被駁回的主要依據(jù)。

　　說(shuō)白了，“商標(biāo)碰瓷”就是抱別人的粗腿、蹭別人的熱度，借別人辛苦多年累積起來(lái)的口碑、商譽(yù)、流量“走捷徑”，實(shí)現(xiàn)混淆視聽(tīng)、奪人眼球，進(jìn)而發(fā)展自己、謀取利益的目的。

　　就在8月31日，小米公司發(fā)布官方聲明稱，小米衛(wèi)浴公司與小米集團(tuán)完全無(wú)關(guān)。此前，“小米衛(wèi)浴”上榜“2019-2020中國(guó)家居十大質(zhì)量黑榜”。如果不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾偏，把“小米”當(dāng)成“小米衛(wèi)浴”“娘家”的人，一定不在少數(shù)。一些消費(fèi)者因?yàn)檫@種誤會(huì)買(mǎi)了單，同類商家因?yàn)闆](méi)有這種“血統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”在市場(chǎng)上打拼艱難，而被碰瓷的知名企業(yè)可能因此“躺槍”“背鍋”。

　　進(jìn)而言之，商家申請(qǐng)商標(biāo)是要付出成本，并且是按“個(gè)”收費(fèi)的；商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)的受理和審查需要人力、時(shí)間等成本；無(wú)論提起商標(biāo)異議還是直接訴諸法庭，對(duì)被碰瓷的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一種額外消耗；對(duì)相關(guān)審查資源、司法資源來(lái)說(shuō)，這也是一種無(wú)謂的占用和浪費(fèi)……

　　值得注意的是，同樣是“商標(biāo)碰瓷”，同樣是“剪切粘貼”，有些申請(qǐng)人似乎比“阿京騰百”幸運(yùn)。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的搜索結(jié)果顯示：“阿京米騰”“京淘亞馬”“淘拼京貓”“淘拼京”注冊(cè)成功；“愛(ài)優(yōu)騰”等待實(shí)質(zhì)審查；還有“快抖”“快抖短視頻”等，有不少成功注冊(cè)。

　　有人用得挺爽，有人被直接駁回，類似的配方和操作，結(jié)果卻大相徑庭，這可能讓一些商標(biāo)申請(qǐng)人心存僥幸——“碰瓷還是可以有的，萬(wàn)一通過(guò)了呢！”

　　某種角度上，對(duì)商標(biāo)碰瓷的認(rèn)知也有一個(gè)發(fā)展的過(guò)程。一個(gè)個(gè)碰瓷個(gè)案的曝光、人們的熱議、商標(biāo)管理部門(mén)的釋法，促成的應(yīng)該是關(guān)于商標(biāo)申請(qǐng)、注冊(cè)規(guī)范的共識(shí)，是相對(duì)統(tǒng)一的“度量衡”，而不是可以“撞大運(yùn)”的事情。

　　“阿京騰百”涼了，商標(biāo)碰瓷啥時(shí)候能涼？