國家食藥監(jiān)總局近日曝光了“康態(tài)膠囊”“康欣牌波爾特膠囊”兩起保健食品虛假宣傳廣告，移送有關(guān)部門查處，并將依法撤銷其有效期內(nèi)的廣告批準(zhǔn)文號。（4月25日《人民日報》）

　　近年來，盡管食品藥品監(jiān)管、工商等有關(guān)部門采取了一系列措施強(qiáng)化監(jiān)管，使虛假宣傳現(xiàn)象得到了一定程度的遏制，但違法保健食品廣告仍屢禁不止，已成為一種公害，也是社會關(guān)注的一個熱點(diǎn)問題。

　　保健品虛假宣傳，為何屢禁不止？究其原因是多方面的。筆者認(rèn)為，客觀原因是法律法規(guī)不完善，使不法分子有隙可鉆，有縫可入，導(dǎo)致虛假、違法保健食品廣告的滋生蔓延。主觀原因則是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動。

　　首先是企業(yè)太狡猾，長期的虛假宣傳，練就了假作真時真亦假的過硬功夫，法治與規(guī)避法治、監(jiān)管與規(guī)避監(jiān)管之間，一些虛假宣傳企業(yè)逐步練就了“與時俱進(jìn)”的“躲閃騰挪”功夫。

　　其次是體制問題，缺乏規(guī)矩。我們國家的藥品、保健品只是公布了里面含什么，但是卻沒有具體的含量。國外的保健品隨便拿一瓶，含什么、多少克、比例都有，如果在檢測中有一項(xiàng)不達(dá)標(biāo)，這家企業(yè)就會取消資格而垮掉。

　　再者，“罰”不責(zé)眾。根據(jù)我國《廣告法》規(guī)定，未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審批發(fā)布廣告的，由廣告監(jiān)督機(jī)關(guān)責(zé)令停止發(fā)布，并處廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下的罰款�，F(xiàn)實(shí)中，這種處罰往往戳不到違法者的痛處。不像國外，一旦涉及虛假宣傳，不但罰得你傾家蕩產(chǎn)，直至跳樓，而且取消資格，清除出場，讓你永遠(yuǎn)沒有生產(chǎn)經(jīng)營的機(jī)會，直接判了“死刑”。我們不妨借鑒國外嚴(yán)厲的處罰經(jīng)驗(yàn)，對于保健品虛假宣傳亂象應(yīng)該出重拳，提高違法成本，讓虛假宣傳的企業(yè)吃不了兜著走。