近年來，以網(wǎng)絡(luò)為載體的新興媒體一夜崛起，一種全新的傳播格局和傳播模式正在悄無聲息地改變著人們的生活方式。這種全新的網(wǎng)絡(luò)輿論的形成，給國家的執(zhí)政環(huán)境和社會監(jiān)管環(huán)境帶來了前所未有的巨大考驗。

　　尤其是近兩年來自媒體的快速發(fā)展，暴露了有關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)輿情掌控和處置能力上的不足，讓一些虛假造勢之徒借用網(wǎng)絡(luò)平臺肆意滋事，給社會和諧環(huán)境帶來了不利影響。

　　一時間網(wǎng)絡(luò)空間淪為了傳播假新聞、獵奇事件頻發(fā)的“重災(zāi)區(qū)”。從早前“山東的毒花生”、“巨蟒吞噬中國維和士兵”到近日網(wǎng)絡(luò)視頻上北京地鐵上演“北京人對罵外地人”，以及發(fā)生在西安地鐵因“嗑瓜子男被暴力毆打”事件等，讓開放的網(wǎng)絡(luò)空間成為了個人“秀場”。這些看似個人一時興起的虛假謠言傳播，卻著實給社會環(huán)境造成嚴重的負面影響，這些帶有負面影響的虛假新聞在以訛傳訛下造成了廣大受眾認知上的偏差，使大眾心中產(chǎn)生恐慌感和負面情緒，給社會安定埋下隱患。

　　“真實”作為新聞的第一要素，如果一再被破壞，那么久而久之這些誤導(dǎo)公眾、混淆視聽的虛假信息將無疑會造成新聞報道生命力的削弱，使大眾對新聞報道的真實、客觀、準(zhǔn)確的基本信任被擊破，公眾對新聞傳播事實的懷疑，會形成在大眾心中新聞傳播的無效，影響了真實新聞在輿論導(dǎo)向中的正確性、一貫性，使正確的輿論導(dǎo)向受到嚴重削弱和破壞，這將是對媒體公信力的一次致命打擊。

　　這類動機不純良的視頻在廣泛傳播中，形成了“謊言重復(fù)一百次就會成為真理”的錯誤認知，民眾容易產(chǎn)生國家的社會公共秩序落后、暴力化程度增高，社會團結(jié)度降低等負面質(zhì)疑，在這種騷動的網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)暴下國民心中埋下的傷痕是難以修復(fù)的。

　　雖說“世界上自有新聞之日起，假新聞便如幽靈一般無處不在，無孔不入�！钡羁痰妮浨榻逃�(xùn)在告誡我們，自由的網(wǎng)絡(luò)空間，人人都應(yīng)具備有制止謠言自律性，尤其是作為新媒體的撰稿者不能受市場經(jīng)濟的影響，而丟棄新聞的“良知”，為了博得眼球制造出一些只靠臆造、捏造的品德低下、嘩人取寵獵奇新聞。事實上，在這個“大眾麥克風(fēng)”時代，捍衛(wèi)干凈的傳播環(huán)境是每位公民義不容辭的責(zé)任，是每個網(wǎng)絡(luò)傳播者不可丟失的“良心”。