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“公益營銷”越來越成為一種被人們認可的營銷模式,當一些企業(yè)投身公益、回饋社會之時,也溫和得體地將公益行為與企業(yè)利益掛鉤,未嘗不可。
近日,山東青島不少細心市民發(fā)現(xiàn),部分便利店出現(xiàn)一款印有失蹤兒童頭像的礦泉水,瓶體上印著失蹤兒童基本信息以及公益組織“寶貝回家”志愿者協(xié)會的聯(lián)系電話。廠家承諾對幫助孩子回家者重獎10萬元。對此,有人認為這是企業(yè)的創(chuàng)新義舉,也有人質疑企業(yè)是借機牟利。(見11月15日《法制日報》)
把失蹤兒童的信息印制到礦泉水瓶上,顯然會增加找到失蹤兒童的概率和希望;同時,因為是“尋人礦泉水”,所以一定程度上是公益廣告的載體,可以幫助商家更好地賣水。由此可見,“尋人礦泉水”體現(xiàn)了商業(yè)與公益是可以共贏的。
此舉并不是礦泉水廠家的一廂情愿、單方炒作,而是與全國最大的失蹤兒童公益網(wǎng)站“寶貝回家”合作!皩氊惢丶摇痹谶@些年來“讓失蹤兒童回家、讓愛回家”的成績有目共睹。相信在這個公益組織的監(jiān)督之下,這種“愛的礦泉水”不會成為“炒作的礦泉水”。
水瓶上所印失蹤兒童頭像及其基本信息,經(jīng)過了丟失孩子的家長以及“寶貝回家”的雙重授權,因此從程序上講廠家沒有什么錯。即便此款礦泉水售價5.5元至6元一瓶,也屬于其自身的經(jīng)營行為。況且“寶貝回家”與失蹤兒童家長沒有從中抽取提成或接受贈予,廠家還承諾從銷售所得中拿出一部分錢,作為尋找兒童的基金。
有些人或許認為,商業(yè)和慈善井水不犯河水,把二者攪在一起就容易褻瀆慈善的神圣。事實上,“公益營銷”越來越成為一種被人們認可的營銷模式,當一些企業(yè)投身公益、回饋社會之時,也溫和得體地將公益行為與企業(yè)利益掛鉤。在競爭激烈的當下,公益與營銷能夠共贏,是一種不錯的出路。
尋找失蹤兒童是一件很艱難的事情,“礦泉水+失蹤娃”把商業(yè)和公益進行了融合,讓家長多了一份親子團聚的希望,讓失蹤兒童多了一分回家的機會,還讓企業(yè)多了一個經(jīng)濟效益驅動。如果更多有社會責任感的企業(yè)參與到慈善事業(yè)中,其所帶來的社會效益將難以估量。
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