10月18日，中國藝術(shù)研究院影視所召開發(fā)布會(huì)，簡(jiǎn)要介紹了該所承擔(dān)的國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“中國電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略可行性研究”的階段性成果，詳盡分析了中國電影國際化傳播的現(xiàn)狀及問題。

　　該項(xiàng)目自2013年立項(xiàng)，首席專家丁亞平，課題組成員主要由該所專家趙衛(wèi)防、高小健等擔(dān)任，同時(shí)邀請(qǐng)了國內(nèi)部分高校、研究機(jī)構(gòu)的有關(guān)專家參與。現(xiàn)在的中期研究成果已近40萬字，主要內(nèi)容包括中國電影國際化轉(zhuǎn)型與內(nèi)容生產(chǎn)策略、中國電影海外市場(chǎng)投融資與推廣模式、中國電影海外市場(chǎng)政策、華語電影的合作與融合等。

　　中國電影內(nèi)容生產(chǎn)定位：應(yīng)立足“中國立場(chǎng)，國際表達(dá)”

　　今年年初，電影主管部門發(fā)布的2013年度中國電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，去年全國票房217億元，同比增長(zhǎng)27%.與之形成鮮明對(duì)比的是，去年國產(chǎn)片海外銷售45部，累計(jì)票房和銷售收入14.14億元。沒有穩(wěn)定的海外電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀已成為中國電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)的軟肋。

　　據(jù)有關(guān)方面的調(diào)研，國外普通受訪者大多只看過少數(shù)幾部中國影片，更是沒有看過中國的現(xiàn)實(shí)題材電影。顯然，中國電影在文化價(jià)值觀以至中國夢(mèng)的承載與表達(dá)方面存在諸多問題。中國電影內(nèi)容生產(chǎn)缺乏國際視野和時(shí)代精神，呈現(xiàn)出類型單一、敘事單調(diào)的弊端，這就帶來“文化折扣”，不容易被異國觀眾接受。課題組成員李道新、儲(chǔ)雙月等提出，中國電影的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)立足“中國立場(chǎng)，國際表達(dá)”。具體而言，要將本土特性與類型敘事密切結(jié)合起來，在單一性的民族風(fēng)格上作添加。這點(diǎn)可學(xué)習(xí)印度的流行電影，借鑒了好萊塢類型敘事又與印度本土元素?zé)o縫對(duì)接。此外，他們還認(rèn)為在推動(dòng)中外電影合作中，可以探索尋找在合拍區(qū)域有共享基礎(chǔ)的品牌作為題材，達(dá)到兩邊或多邊市場(chǎng)差異化的彌合。

　　數(shù)字化時(shí)代：中國電影國際競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　電影業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等新技術(shù)的快速發(fā)展發(fā)生了深刻變化：3D電影成為流行的技術(shù)格式；影像傳播媒介日趨多屏化；電影形態(tài)多樣化，如出現(xiàn)了手機(jī)電影、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等影像形式。課題組專家秦喜清、許婧認(rèn)為，加強(qiáng)中國電影的海外競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)充分考慮電影產(chǎn)業(yè)形態(tài)變化帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。她們看待中國電影業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型包括幾個(gè)方面，一是中國電影自上世紀(jì)90年代開始嘗試運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，近10年來更加加速了這一進(jìn)程。《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》、《無極》、《唐山大地震》、《一代宗師》等大片，普遍應(yīng)用了數(shù)字技術(shù)。2013全年還上映了20多部3D電影。這些影片在技術(shù)上努力追趕國際流行的電影制作潮流，取得了一定成就。二是數(shù)字技術(shù)還給電影業(yè)帶來了傳播媒介的多元化和立體化。除影院、電視兩個(gè)傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)，還實(shí)現(xiàn)了向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的多屏拓展。以此觀之，除了海外影院市場(chǎng)，向海外視頻網(wǎng)站的版權(quán)輸出，也將是中國電影海外市場(chǎng)的一個(gè)重要領(lǐng)域。三應(yīng)以“互聯(lián)網(wǎng)思維”牽引內(nèi)容生產(chǎn)，在內(nèi)容、營銷、技術(shù)上重構(gòu)全新的服務(wù)性商業(yè)鏈條。例如優(yōu)酷土豆在去年的第四季度首次實(shí)現(xiàn)盈利，網(wǎng)絡(luò)自制劇是其盈利的關(guān)鍵。

　　在這些可喜機(jī)遇之外，秦喜清還看到在數(shù)字化時(shí)代中國電影制作存在創(chuàng)意匱乏等突出問題，她指出：“從目前國際流行的商業(yè)大片來看，科幻、魔幻題材能夠便于發(fā)揮數(shù)字技術(shù)，在創(chuàng)造虛擬角色、場(chǎng)景上大顯身手。而中國電影具有標(biāo)識(shí)性的武俠片在視覺體驗(yàn)上鮮有新意，同特效大片相比處于劣勢(shì)�！�

　　中國電影海外市場(chǎng)投融資及推廣現(xiàn)狀

　　近年來，中國電影走向海外市場(chǎng)主要是依靠以中國電影海外推廣公司以及中國電影集團(tuán)等國有電影企業(yè)和華誼兄弟、博納等為代表的民營電影企業(yè)進(jìn)行的海外發(fā)行，同時(shí)輔之以電影節(jié)展以及戛納、柏林、威尼斯等三大國際電影節(jié)等的電影交易市場(chǎng)。丁亞平認(rèn)為，這些方式為中國電影走向海外做出了有益的嘗試。但是，中國電影產(chǎn)業(yè)化還不成熟，在國際電影貿(mào)易中又存在“文化折扣”問題，導(dǎo)致我國每年生產(chǎn)的大量中低成本影片在國際市場(chǎng)的潛力非常小，“走出去”的真正主體——擁有電影版權(quán)的制片單位對(duì)海外市場(chǎng)的態(tài)度也不夠積極，缺乏“走出去”的動(dòng)力。他期待除了政府扶持、組織、協(xié)調(diào)，民營制片機(jī)構(gòu)、公司、影人也要充分確認(rèn)自我的傳播主體地位：在制作上，積極與國際資本和先進(jìn)技術(shù)、人員合作，集合多國制片方進(jìn)入國際市場(chǎng)；造就專業(yè)的電影國際貿(mào)易公司，實(shí)現(xiàn)海外發(fā)行銷售的專業(yè)化運(yùn)作。

　　談到中國電影海外市場(chǎng)的投融資，趙衛(wèi)防在研究報(bào)告中指出了當(dāng)前問題，比如我國電影投融資渠道太窄，尤其缺乏大規(guī)模的金融投資，投資主體為小規(guī)模資金。這種狀況與極具海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的好萊塢電影形成了鮮明的對(duì)比。好萊塢的制片公司在銀行已經(jīng)取得授信。當(dāng)下，我國電影節(jié)還沒有這樣的信用機(jī)制，大的金融投資不敢冒險(xiǎn)。而小資金投入的大部分電影，要么是投機(jī)色彩很濃，關(guān)注地方的宣傳，要么是為某些國際電影節(jié)而拍攝的小眾電影。這些影片的國際競(jìng)爭(zhēng)力令人質(zhì)疑。

　　課題組孫紅云、傅紅星、孫承健等認(rèn)為，中國電影的海外票房不佳原因是多方面的，包括產(chǎn)品質(zhì)量、營銷障礙等，他們?cè)谡n題報(bào)告中建議、呼吁制定促進(jìn)市場(chǎng)調(diào)節(jié)與政府調(diào)節(jié)雙向并行的政策體制：加強(qiáng)政府的電影出口推進(jìn)措施、建立出口專項(xiàng)扶持基金、完善出口退稅和補(bǔ)貼政策等。