在北京地壇廟會(huì)上，游客拍照留念。CFP

　　看電影、聽音樂會(huì)、買藏品、逛廟會(huì)……這個(gè)春節(jié)，各地文化消費(fèi)掀起了一個(gè)新的熱潮，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)市場奇跡：春節(jié)檔全國票房超過14.1億元，大大超過去年同期的7.8億元；京城各大廟會(huì)的接待人數(shù)創(chuàng)歷史新高，地壇廟會(huì)接待游客114萬人次，龍?zhí)稄R會(huì)春節(jié)期間，共接待75.7萬人次……

　　數(shù)據(jù)的繁榮讓人感到振奮，然而，仔細(xì)分析，不難發(fā)現(xiàn)其中的諸多隱憂。

　　細(xì)心的人注意到，在各大廟會(huì)上的數(shù)百個(gè)攤位中，年貨和小吃攤位幾乎占了四分之三，年俗特色文化品牌并不多見。讓游客失望的是，除了人多、熱鬧外，并沒有看到多少令人耳目一新的文化項(xiàng)目，過度商業(yè)化極大地弱化了廟會(huì)的文化內(nèi)涵。

　　與火爆的票房相比，春節(jié)檔期幾部電影的臺(tái)詞、編排也同樣遭到很多網(wǎng)友的吐槽。有人調(diào)侃：“與去年的《富春山居圖》比，《西游記之大鬧天宮》真是小巫見大巫�！敝挥昧藥滋鞎r(shí)間拍攝的影片《爸爸去哪兒》也被網(wǎng)友質(zhì)疑稱“根本就不是電影”。

　　如今，春節(jié)長假給人們提供了閑暇時(shí)間，老百姓口袋也都鼓起來了，人們希望追求有格調(diào)、有品位、有質(zhì)量的生活，希望有更豐富的文化消費(fèi)形式。但是，面對(duì)琳瑯滿目的商品，他們往往感到無從下手，“同質(zhì)化”的產(chǎn)品和服務(wù)大大沖淡了人們的消費(fèi)熱情。如何更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化消費(fèi)需求，應(yīng)成為文化企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)所在。

　　過去，我們的春節(jié)文化消費(fèi)品主要與年俗有關(guān)，比如糖葫蘆、年畫、春聯(lián)、剪紙、吃餃子、吃年糕等。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)文明的不斷進(jìn)步，春節(jié)也被賦予更多的時(shí)代內(nèi)涵，比如外出旅游、文化娛樂、知識(shí)充電等。近年來，文化春節(jié)越來越受到歡迎，正是源于其不斷與時(shí)俱進(jìn)、注入新的時(shí)代內(nèi)涵。春節(jié)文化消費(fèi)如何創(chuàng)新形式，把“舊瓶”裝上“新酒”，成為能否充分挖掘“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵的關(guān)鍵。

　　應(yīng)當(dāng)看到，豐富的文化內(nèi)涵是春節(jié)經(jīng)濟(jì)得以繁榮發(fā)展的根本內(nèi)因。在幾千年的發(fā)展過程中，春節(jié)始終突出了歡樂祥和、團(tuán)圓和諧的主題，其文化內(nèi)涵深深熔鑄在中華民族的記憶里，流淌在中華民族的血液中，成為持續(xù)打造春節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈的不竭動(dòng)力，可以說，春節(jié)本身就是長期形成的一種文化現(xiàn)象，其特有的符號(hào)如貼春聯(lián)、掛燈籠、逛廟會(huì)等，不僅為節(jié)日增添了一種儀式感，更能使人們深切體會(huì)親情、友情。

　　但是，當(dāng)前一些商家對(duì)春節(jié)文化的內(nèi)涵理解不夠深，也使一些春節(jié)文化消費(fèi)品和消費(fèi)產(chǎn)業(yè)離節(jié)日市場很遠(yuǎn)，文化與市場在操作中出現(xiàn)錯(cuò)位，缺乏一種良性的對(duì)接，產(chǎn)品開發(fā)思路往往更加集中于功能、成本上，而忽視對(duì)消費(fèi)者“個(gè)性化”“時(shí)尚化”需求的滿足。

　　改變這一現(xiàn)狀的根本途徑在于創(chuàng)新春節(jié)文化消費(fèi)形式，用創(chuàng)意打造更符合現(xiàn)代人需求的產(chǎn)品和服務(wù)，將年節(jié)文化通過產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作形成品牌效應(yīng)。在春節(jié)這條文化消費(fèi)鏈條上，不僅要有鞭炮、春聯(lián)、年畫、賀卡、年糕等標(biāo)志性的“年貨”，還要開發(fā)出具有春節(jié)喜慶色彩的影視、演藝、娛樂、出版、旅游等多種文化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　目前，在全球范圍內(nèi)，各種節(jié)慶活動(dòng)都是促進(jìn)文化消費(fèi)的重要載體。這些節(jié)慶活動(dòng)各不相同，有的以公益方式扶持新產(chǎn)品創(chuàng)作，有的把節(jié)慶辦成一年一度的文化嘉年華，以豐富的產(chǎn)品直接拉動(dòng)文化消費(fèi)。我們的春節(jié)文化消費(fèi)也可借鑒這種形式，把春節(jié)節(jié)慶本身經(jīng)營成為一個(gè)文化品牌，使其年味更濃，影響更大。其中，特別要注重提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，不斷弘揚(yáng)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造品牌文化產(chǎn)品。只有這樣，才能不斷提升春節(jié)附加值，才能讓老百姓滿意消費(fèi)，變“走馬觀花”為“細(xì)細(xì)品味”，變“蜻蜓點(diǎn)水”為“入木三分”，過上更為幸福、祥和、愉快而有意義的春節(jié)。