“融合”的動力與路徑座談會現(xiàn)場。 本報記者 郭俊峰攝

　　編者按

　　近期，我國支持文化產(chǎn)業(yè)政策頻出，力度空前：3月14日，國務(wù)院發(fā)布《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》；3月17日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》；3月25日文化部、中國人民銀行和財政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》�？v觀近期出臺的這些文件，“融合”已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵詞。

　　這些政策將為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來怎樣的機遇？當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的動力是什么？未來文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)更好的“融合”？

　　由光明日報文化產(chǎn)業(yè)研究中心主辦的“融合”的動力與路徑——學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)系列文件座談會日前在京舉行，業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家齊聚一堂，共同研判當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和形勢，把脈文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，并為未來融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。

　　政策助力 產(chǎn)業(yè)融合

　　案例：作為擁有10多年企業(yè)形象設(shè)計經(jīng)驗的企業(yè)，東道設(shè)計公司一直在業(yè)內(nèi)享有盛譽。東道設(shè)計公司董事長解建軍認(rèn)為，有了好的設(shè)計，產(chǎn)品的經(jīng)濟價值和文化價值都將被大大提升。

　　“設(shè)計在中國走過了30年，1985到1995年是學(xué)習(xí)的10年，1996到2005年是模仿的10年，2006到2015年開始了真正創(chuàng)造的時代。目前中國的設(shè)計屬于亞洲二流水平，要推動我國的設(shè)計水平，向先進(jìn)國家學(xué)習(xí)是必不可少的。我是從事設(shè)計產(chǎn)業(yè)的，設(shè)計的價值長期以來是被低估的，設(shè)計需要被重新認(rèn)知�！苯饨ㄜ娤Ｍ嚓P(guān)部門對設(shè)計行業(yè)提供更多的支持政策，推動我國設(shè)計產(chǎn)業(yè)與其他國家的合作。

　　全方面融合的政策利好會對文化產(chǎn)業(yè)有哪些作用，會讓一些現(xiàn)實問題迎刃而解嗎？這些政策將對文化產(chǎn)業(yè)有怎樣的影響？文化企業(yè)和文化企業(yè)家如何才能把握住發(fā)展機遇？

　　朱濤（中宣部改革辦副主任）：當(dāng)前，“融合”已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵詞。融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種常態(tài)，技術(shù)的進(jìn)步、管理的創(chuàng)新，政策的調(diào)整、社會需求的變化等將會帶來不同產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透，同時促進(jìn)同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)、不同產(chǎn)業(yè)之間業(yè)務(wù)與市場的融合。從實踐來看，近年來，產(chǎn)業(yè)融合的節(jié)奏快、勢頭猛。特別是文化產(chǎn)業(yè)作為一種綜合性、滲透性、關(guān)聯(lián)性高的產(chǎn)業(yè)，與多個產(chǎn)業(yè)存在天然的耦合關(guān)系，融合的情況更為突出。推動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有兩方面意義。首先，推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，需要多措并舉，其中一個重要方面就是推動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。其次，推動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，能夠使文化價值、文化理念、創(chuàng)意等向相關(guān)產(chǎn)業(yè)滲透，嵌于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計與品牌營銷等高端價值鏈環(huán)節(jié)，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級。

　　范周（中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長）：現(xiàn)在我們的文化發(fā)展在政策保障、對外貿(mào)易、文化金融的合作上已經(jīng)出現(xiàn)全方位融合。文化產(chǎn)業(yè)說到底是人才產(chǎn)業(yè)，一個領(lǐng)軍人物就能帶動一個產(chǎn)業(yè)。未來，教育對文化人才的培養(yǎng)應(yīng)該有一個合作機制，應(yīng)該一樣受到重視。一是要創(chuàng)新專業(yè)，建立共同的人才培養(yǎng)基地，培養(yǎng)高層次和復(fù)合型人才；二是要建立一套符合創(chuàng)意人才特點的流動評價激勵體系；三是要從招生、培養(yǎng)、就業(yè)三個環(huán)節(jié)上進(jìn)行全面改革。

　　潘宣亮（尚8集團副總裁）：融合是天道，不融合就無法生存、無法成長。融合這個詞用在文化產(chǎn)業(yè)上很貼切，文化產(chǎn)業(yè)是靈魂、是精神食糧，同時文化的靈魂融入物質(zhì)內(nèi)容，物質(zhì)被賦予了新的內(nèi)涵。從國內(nèi)外文化融合來講，外國文化要進(jìn)入中國必須融入我國的文化。未來，文化企業(yè)和文化企業(yè)家如何把握機會？我認(rèn)為一定要抱團取暖，群體作戰(zhàn)，做好平臺項目，整合好更多的資源和力量。我們常講文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要注重四個層級，做資本的、做服務(wù)的、做產(chǎn)業(yè)的、做資源整合的，各個企業(yè)做好整合就能實現(xiàn)更好的融合發(fā)展。

　　融合的動力是市場

　　案例：2002年，四達(dá)時代集團總裁龐新星第一次走進(jìn)非洲時發(fā)現(xiàn)，那里很多家庭沒有電視，更別說數(shù)字電視了。當(dāng)時的中國，網(wǎng)絡(luò)和電視已發(fā)展得很快。龐新星表示：“這就是市場，我們可以把先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到非洲，把中國的文化產(chǎn)品傳遞到非洲�！睆拇�，四達(dá)集團開始了拓展非洲市場的征程。十二年后，四達(dá)集團在非洲十多個國家投資運營了數(shù)字電視項目，建立起覆蓋非洲、歐洲和中亞地區(qū)的信息傳輸平臺，與80多家世界知名傳媒公司簽署了超過100個電視頻道的轉(zhuǎn)傳協(xié)議，成為中國廣電行業(yè)唯一獲得國家對外承包工程經(jīng)營資質(zhì)的民營公司。

　　是什么力量推動著文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，為融合發(fā)展注入源源不斷的動力？

　　劉玉珠(文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長)：文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力是市場。當(dāng)前，在發(fā)展過程中，市場需求、消費需求、企業(yè)需求、資本需求、跨界需求都推動著文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合�，F(xiàn)在文化事業(yè)中有文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)中也有文化事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。由于社會和經(jīng)濟發(fā)展水平的制約，中國的文化消費水平依然較低，但是消費需求卻很強烈。和西方發(fā)達(dá)國家同期比，我們的文化消費水平只有其三分之一左右，我們的文化消費水平依然有很大的發(fā)展空間。從總體上看，當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，社會資本起到了主體作用，民營企業(yè)家和社會資本成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力。目前，我們130多萬家文化企業(yè)中85%左右都是民營企業(yè)，1.8萬億元文化產(chǎn)業(yè)增加值60%～70%是民營文化企業(yè)創(chuàng)造的，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為資本投資的重要行業(yè)。

　　郭子琪（四達(dá)時代集團副總裁）：文化產(chǎn)業(yè)要做大做強，金融行業(yè)必須要創(chuàng)新服務(wù)，提供配套支持。四達(dá)在非洲許多國家拿到了運營牌照，并已在11個國家開始運營，每年營業(yè)額以40%～50%的速度增長，現(xiàn)金流很充裕，然而在銀行貸款時這些經(jīng)營效益沒有用，必須要有東西抵押才行。我們呼吁金融行業(yè)在這方面可以多做一些創(chuàng)新，解決文化企業(yè)進(jìn)軍海外的資金難題。

　　魏鵬舉（中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長）：就類型來說，融合不僅包括文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各細(xì)分領(lǐng)域之間的融合，文化產(chǎn)業(yè)與金融、地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，也包括國內(nèi)外市場的融合。四達(dá)在非洲市場的成功就是國內(nèi)外兩個市場協(xié)作共贏的體現(xiàn)。四達(dá)在海外市場發(fā)展迅速，但他們現(xiàn)在面臨資金短缺的問題，而國內(nèi)有大量的文化產(chǎn)業(yè)投資基金蓄勢待發(fā)，找不到合適的投資項目。如果我們能有效地引導(dǎo)這些資金和企業(yè)結(jié)合在一起，讓文化資本“走出去”為文化產(chǎn)品“走出去”鋪一條路，二者面臨的問題均可迎刃而解。

　　朱小地（北京市建筑設(shè)計研究院有限公司董事長）：文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力來源于市場，只要擁有公平的市場環(huán)境，就不會缺乏動力。我們是做建筑設(shè)計的，目前在建的北京將來的最高建筑——中國尊項目，完全是我們自己設(shè)計自己建設(shè)的；基本完工的鳳凰國際傳媒中心也是我們自己做的，這兩個項目的技術(shù)完全達(dá)到世界領(lǐng)先水平。在自由競爭條件下，面臨市場壓力，文化企業(yè)擁有充足的發(fā)展動力，也將主動走向融合。

　　熊澄宇（清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任）：前些年我們比較多地強調(diào)了公益性文化事業(yè)、經(jīng)營性文化事業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)除了社會效應(yīng)還有經(jīng)濟效益，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)既相對獨立又相輔相成，如果我們過多的強調(diào)、固化這種劃分，實際上不利于文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合動力在哪，動力在于問題中。我們要有問題意識，從目前行業(yè)發(fā)展的問題中找到解決問題的出路。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，我們首先要解決理論、概念和思路的提升問題，其次要研究我們同時代的環(huán)境，在整個全球視野中討論中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再次要關(guān)注企業(yè)的實踐，最后要發(fā)現(xiàn)人才和培養(yǎng)人才。

　　李巖玉(中國民生銀行文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)部公司業(yè)務(wù)管理部總經(jīng)理)：在金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)的過程中，仍存在融資環(huán)境不配套、不完善的問題，對于文化產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)，我國仍缺乏權(quán)威的評估、鑒定、登記體系，給文化金融合作帶來困難。如果這個體系建立完善之后，影視作品、藝術(shù)品、動漫游戲的制作權(quán)與版權(quán)能夠質(zhì)押評估，將極大推動文化與金融的深入合作，給文化企業(yè)提供更大的融資便利。目前我們針對文化企業(yè)推出新型金融產(chǎn)品，很受文化企業(yè)的歡迎，我們也希望國家能夠通過貼息、專項補助等手段對金融創(chuàng)新進(jìn)行支持，讓文化與金融的合作走向深入。