隨著各級黨委對網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的愈發(fā)重視，許多領(lǐng)導(dǎo)干部在網(wǎng)上發(fā)聲的時(shí)候多了，與網(wǎng)民群眾溝通的次數(shù)多了，有效掌握了微博、微信等各種網(wǎng)絡(luò)工具。但是相對于掌握溝通工具而言，對于習(xí)慣了“居高臨下”、熟悉“官方語言”的黨政機(jī)關(guān)來講，做“網(wǎng)上群眾工作”的難點(diǎn)，更在于不習(xí)慣、不掌握、不會用網(wǎng)民群眾的“微語言”，難以實(shí)現(xiàn)官方和民間“兩個(gè)輿論場”的有效溝通。 習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)“正面宣傳，光是做做樣子、滿足于完成任務(wù)很容易，但要真正產(chǎn)生影響、受到歡迎，難度是很大的，不下一番功夫是不行的。”而且總書記對如何開展正面宣傳，提出了很多具體的要求，并特別強(qiáng)調(diào)說“西方國家在宣傳方面很有一套，他們表面上反對搞宣傳，實(shí)際上搞起來比誰都更來勁、更在行、更不擇手段，只是他們千方百計(jì)掩蓋，做看不見的宣傳”。開展好網(wǎng)絡(luò)正面宣傳，做“網(wǎng)上群眾思想政治工作”， 在增強(qiáng)感染力、吸引力上下功夫，更需要貼近網(wǎng)絡(luò)群眾、貼近網(wǎng)上實(shí)際、貼近網(wǎng)絡(luò)生活。

　　“微動(dòng)畫”是近年來網(wǎng)絡(luò)流行的短小、犀利、生動(dòng)的動(dòng)畫短片，具有傳播速度快、宣傳門檻低、信息承載量大等特點(diǎn)。去年，全國宣傳思想工作會議后，房山區(qū)為落實(shí)習(xí)近平總書記“把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作重中之重來抓”的要求,大力探索開展網(wǎng)絡(luò)群眾思想政治工作的新途徑新手段，以“轉(zhuǎn)變話語表達(dá)體系”為突破口，以實(shí)現(xiàn)“房山故事、中國表達(dá)乃至世界表達(dá)”為目標(biāo)，積極借鑒“微動(dòng)畫”的制作經(jīng)驗(yàn)，圍繞面向全球網(wǎng)民推介地區(qū)“五位一體”建設(shè)成果，按照“文化紀(jì)事”、“大美家園”、“現(xiàn)代新城”和“德潤房山”四個(gè)主題，精心策劃20余集“微動(dòng)畫”，取得了較好的效果，凝聚了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)正能量。

　　“微動(dòng)畫”是創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)正面宣傳的新形式，通過做“看不見的宣傳”，激發(fā)了網(wǎng)民群眾的極大興趣，引來了各方網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注和“點(diǎn)贊”，起到了宣傳群眾、動(dòng)員群眾、引導(dǎo)群眾的積極作用，成為新時(shí)期走“網(wǎng)上群眾路線”的有效途徑，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　一是運(yùn)用“微技術(shù)”更好地傳遞了“房山好聲音”。“五分鐘動(dòng)畫短片” 以時(shí)尚現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)新形式，風(fēng)趣幽默的網(wǎng)絡(luò)新語言，成為宣傳推介區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就的新形式，把地區(qū)資源稟賦和轉(zhuǎn)型發(fā)展、快速發(fā)展的良好態(tài)勢，轉(zhuǎn)化為了引人入勝的動(dòng)畫故事和生動(dòng)鮮活的網(wǎng)絡(luò)語言，巧妙展示了“千年石經(jīng)”、“佛祖肉身舍利”、“西周燕都遺址”等首都?xì)v史文化元素，引發(fā)了強(qiáng)烈的社會反響，積極探索了歷史文化資源的現(xiàn)代化表達(dá)和傳播途徑。比如，“五分鐘揭秘舍利出土記”中，將房山云居寺“海內(nèi)三寶”之一的“佛祖肉身舍利”的故事，以“三顆舍利變成了兩顆，元芳你怎么看？”等時(shí)尚、清新和詼諧的網(wǎng)絡(luò)流行語態(tài)，展現(xiàn)了房山深厚的歷史文化底蘊(yùn)，讓廣大網(wǎng)民群眾以輕松、愉悅的心情“悅讀”房山，積極讓“快樂之山、幸福之山、休閑之山、樂游之山”的房山新形象在網(wǎng)絡(luò)空間中深度傳播。新浪微博網(wǎng)友“圓圓得大耗子”評論說：“挺好的一個(gè)宣傳系列，用不到五分鐘的時(shí)間介紹北京的文化，并順勢推薦房山，有效不招煩”。

　　二是通過“微傳播”搭建了黨和網(wǎng)民群眾互動(dòng)溝通的橋梁。“微動(dòng)畫”力求站在首都高度、運(yùn)用“京味兒表達(dá)”、講好“房山故事”，通過聚焦“軌道交通”等重點(diǎn)熱點(diǎn)工作，通過形象的數(shù)據(jù)、生動(dòng)的故事和鮮活的畫面，以 “潤物無聲”式的宣傳、潛移默化的方式，有效發(fā)揮了凝聚人心、鼓舞士氣的積極作用，有效傳遞黨和政府聲音，搭建了黨和群眾“連心橋”，成為凝聚和諧正能量的“潤滑劑”。比如，切實(shí)配合北京房山重大基礎(chǔ)設(shè)施工程“軌道交通燕房線”拆遷工作的宣傳引導(dǎo)，精心制作了“微動(dòng)畫”“五分鐘漫話輕軌上的新城”，以活潑的語言、輕松的風(fēng)格，直觀地闡述了軌道交通推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、讓“屌絲男變高富帥”、“漁家女變身白富美”的巨大作用，讓廣大網(wǎng)民以輕松、愉悅的心情知曉“惠從何來，惠在何處”，營造了良好的輿論氛圍，全長20公里、涉及280余戶的輕軌沿線拆遷工作，兩周內(nèi)就完成拆遷量的80%，得到了網(wǎng)友的高度關(guān)注，優(yōu)酷網(wǎng)友浩子評論道：“講了半天故事，到最后才順道提了一句輕軌拆遷會給你帶來不便，原來是做宣傳動(dòng)員，有深意！”

　　三是借助“微語言”有效回應(yīng)了網(wǎng)民群眾關(guān)心關(guān)切。針對網(wǎng)絡(luò)主體年輕人的語言和思維習(xí)慣，立足轉(zhuǎn)變“微動(dòng)畫”的“話風(fēng)”，通篇運(yùn)用 “元芳，你怎么看？”、“高端大氣上檔次”、“親要少看清宮劇”等微博微信中流行的“微言微語”，積極回應(yīng)群眾關(guān)切的重點(diǎn)工作、民生項(xiàng)目和實(shí)事工程，回應(yīng)與群眾切實(shí)利益密切相關(guān)的征地拆遷、社會保障等熱點(diǎn)問題，增強(qiáng)了內(nèi)容表述的感染力、親和力和貼近性，讓青年網(wǎng)民愛聽愛看，實(shí)現(xiàn)了有效的交流互動(dòng)，拓展了網(wǎng)上思想輿論的“紅色地帶”、擠占“黑色地帶”、爭取“灰色地帶”，贏得了廣大網(wǎng)民群眾的自覺支持和理解。比如，新浪網(wǎng)友“烏春荷”評論說：“房山發(fā)展到現(xiàn)在真是不錯(cuò)，真是 ‘屌絲逆襲’。”