□梁 貞

　　文化在綜合國力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來越突出，特別是冷戰(zhàn)后，越來越多的國家開始運(yùn)用文化戰(zhàn)略去謀求國家利益，擴(kuò)大國家影響力。國際文化領(lǐng)域的擴(kuò)張與反擴(kuò)張、滲透與反滲透逐漸在當(dāng)今國際政治舞臺(tái)上顯露出來。黨的十八屆三中全會(huì)也提出：“擴(kuò)大對(duì)外文化交流，加強(qiáng)國際傳播能力和對(duì)外話語體系建設(shè)，推動(dòng)中華文化走向世界。”如何引導(dǎo)外國人正確認(rèn)識(shí)中國，是我國文化走向世界的歷史任務(wù)之一。

　　一 、增強(qiáng)我國文化的吸引力。一是全面把握文化內(nèi)容。文化走出去的內(nèi)容，既要有外殼，更要有內(nèi)核。文化外殼包括物質(zhì)產(chǎn)品、生活方式甚至經(jīng)濟(jì)、政治、法律、藝術(shù)、科學(xué)等思想觀念和風(fēng)俗、習(xí)慣，以及作為民族標(biāo)志的語言等。而文化的內(nèi)核是那些使得本民族獲得文化認(rèn)同并將不同民族文化加以區(qū)別的文化的根本性特質(zhì)，是那些民族國家長期以來積淀并傳承下來的價(jià)值觀系統(tǒng)和在一定歷史階段維護(hù)民族國家及其統(tǒng)治階級(jí)利益的意識(shí)形態(tài)觀念，是一國文化的靈魂。文化走出去的內(nèi)容，既要有傳統(tǒng)文化，更要有當(dāng)代文化。當(dāng)前的中華文化輸出如果只集中于傳統(tǒng)，而忽略現(xiàn)代，就不能在國際上樹立文化大國的形象。二是堅(jiān)持中華文化特色。中華文化和西方文化有著很多差異。嚴(yán)復(fù)曾作過精辟的分析，他認(rèn)為“中國重待人，而西人重存我”，待人注重的是義務(wù)責(zé)任。而存我注重的是自由權(quán)利。中華文化求穩(wěn)而西方文化求變�？梢哉f，東西方文化基于自己的歷史條件和文化傳統(tǒng)而各具特色。也正是因?yàn)椤爸腥A文化自具特征，自成體系，與其他文化差距較大”，才使中華文化在走出去的過程中富有魅力和競(jìng)爭(zhēng)力。三是注重文化創(chuàng)新能力。中國需要走出五千年文化的“驕傲”，只有不斷改革和創(chuàng)新才能使文化常新、歷史長存。

　　二、完善財(cái)稅金融扶持政策。目前，需要進(jìn)一步完善的政策措施包括：進(jìn)一步增強(qiáng)財(cái)稅扶持政策的針對(duì)性和時(shí)效性，同時(shí)在已出臺(tái)扶持政策的執(zhí)行中，要防范企業(yè)與政府進(jìn)行不良博弈的消極作用；要不斷改進(jìn)和完善金融扶持政策，擴(kuò)大銀企合作的范圍和領(lǐng)域，抓住當(dāng)前的有利形勢(shì)，積極支持我國文化企業(yè)通過跨國投資和收購兼并加快發(fā)展，躋身國際文化貿(mào)易市場(chǎng)；發(fā)揮部際聯(lián)席會(huì)議對(duì)各部門已經(jīng)出臺(tái)的各項(xiàng)扶持政策的綜合協(xié)調(diào)作用，促使各項(xiàng)政策形成合力。

　　三、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，重視創(chuàng)意，把中國制造變成中國創(chuàng)造。其次，打造具有中國風(fēng)格和國際影響力的品牌。云南的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒：云南是一個(gè)文化大省，利用多民族文化資源優(yōu)勢(shì)，把文化產(chǎn)業(yè)打造的有聲有色，“印象麗江”像一張張名片，展示了云南的文化，形成了一種品牌效應(yīng)，云南印象的成功不僅僅限于它是舞臺(tái)藝術(shù)，它背后把民間的文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的成功模式。

　　四、重視教育培養(yǎng)人才。文化走出去，需要國民文化、道德素質(zhì)平均水準(zhǔn)的匹配。一是開展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、中介經(jīng)紀(jì)服務(wù)、創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。尤其是重點(diǎn)培養(yǎng)一批既懂文化藝術(shù)又懂營銷、管理的復(fù)合型人才。二是引進(jìn)一流的文化經(jīng)營和管理人才。優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，為中國的文化產(chǎn)品打入國際市場(chǎng)提供智力保證。三是鼓勵(lì)和培育熟悉了解國際文化交流、貿(mào)易規(guī)律規(guī)則，具有傳播中華文化自覺意識(shí)的現(xiàn)代企業(yè)家。四是大力培養(yǎng)翻譯人才。文化走出去只有運(yùn)用語言交互轉(zhuǎn)換的方式來進(jìn)行，翻譯作為一種主要的文化輸出方式，直接決定著中華文化輸出的效果。五是提升國民的文化素質(zhì)和綜合素養(yǎng)。不只走出國門的中國人是傳播中華文化的活生生的載體，來到中國學(xué)習(xí)、工作、旅游的外國人所接觸到的中國人的文化和文明素養(yǎng)更是富有說服力的文化展示窗口。

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