典型宣傳是宣傳思想文化工作的重要內(nèi)容和有效方法,是加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育的重要手段。與傳統(tǒng)的典型宣傳相比，“微典型”宣傳適應(yīng)了數(shù)字化、碎片化、分眾化的時(shí)代要求，通過“講故事”的形式講述發(fā)生在普通人身邊的凡人善舉和好人好事，讓每個(gè)人看得見、摸得著、學(xué)得到，以此激發(fā)全社會(huì)見賢思齊、崇德向善的力量。在銀川的“全城尋耳”、鄭州的“全城吃面”、廣州的“全城剪發(fā)”、烏魯木齊的“全城買鵝”等諸多愛心行動(dòng)中，市民群眾用一個(gè)個(gè)“小善”積聚起整個(gè)城市的“厚德”，成功塑造、傳播、展示了“向上向善”的城市形象。

　　新形勢(shì)下的“微典型”宣傳，有其自身的工作特點(diǎn)和規(guī)律。一是日常性的凡人善舉、好人好事分布很廣、事例眾多，但具備典型特征、傳播價(jià)值的事例相對(duì)較少，為更好地挖掘推廣微典型，需要建立線索收集和分析研判機(jī)制。二是微典型事例發(fā)生速度快、過程變化多，如銀川市的“全城尋耳”，從女孩丟失人造耳蝸到父親報(bào)警、在微博上發(fā)布求助帖，再到全城發(fā)動(dòng)最終將耳蝸找見，全程只有114小時(shí)。要成功應(yīng)對(duì)突發(fā)性的微典型事例，必須制定工作預(yù)案，建立快速反應(yīng)機(jī)制。三是微典型事例雖簡(jiǎn)單，但其宣傳卻需要整合各方資源，綜合利用各種現(xiàn)代傳播資源和手段，形成“組合拳”，才能盡可能地放大聲音，最大化發(fā)揮其典型效應(yīng)。當(dāng)前，做好微典型宣傳關(guān)鍵是要抓好“點(diǎn)線面”的有機(jī)結(jié)合。

　　一是把“點(diǎn)”挖出來。“點(diǎn)”就是微典型事例。將散落在市民身邊，零散的、隨機(jī)的，甚至是轉(zhuǎn)眼即逝的“事例線索”及時(shí)加以搜集整理，是做好微典型宣傳的前提。要結(jié)合實(shí)際，指導(dǎo)各類機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、行業(yè)系統(tǒng)、新聞媒體等，利用手機(jī)短信、微博、微信、移動(dòng)APP等現(xiàn)代傳播工具，建立各自受眾的信息收集平臺(tái)，及時(shí)收集整理相關(guān)線索。同時(shí)，在各自信息平臺(tái)基礎(chǔ)上，要建立更高級(jí)別、全城統(tǒng)一的“凡人善舉、好人好事”數(shù)據(jù)庫(kù)，定期將各信息平臺(tái)收集到的線索集中起來，為下一步的研判打下基礎(chǔ)。要建立信息線索收集的考核獎(jiǎng)懲機(jī)制，細(xì)化量化工作任務(wù)，調(diào)動(dòng)各方的工作積極性。要加大對(duì)信息收集平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)的宣傳推廣力度，切實(shí)提高市民的知曉率，確保其與市民之間的無縫對(duì)接。

　　二是把“線”串起來。實(shí)質(zhì)是對(duì)收集到的事例線索進(jìn)行梳理研判。要建立由宣傳部、文明辦牽頭，相關(guān)部門共同參與的工作小組，定期或隨時(shí)對(duì)線索進(jìn)行分析判斷。對(duì)不具備典型特征的一般性事例，在核實(shí)其真實(shí)性后，納入“身邊好人、道德模范”評(píng)選程序；對(duì)具有典型特征、新聞效應(yīng)，便于傳播的事例，及時(shí)進(jìn)行跟蹤對(duì)接，制定相應(yīng)的操作實(shí)施方案，進(jìn)入微典型宣傳的工作程序。

　　三是把“面”擴(kuò)開來。即對(duì)微典型宣傳進(jìn)行“升溫加熱”和“提檔升級(jí)”。通過制定詳細(xì)的宣傳方案，及時(shí)整合各類傳播資源和手段，持續(xù)增大微典型宣傳的覆蓋面和沖擊力。要將微訪談、微評(píng)論、微活動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)傳播手段與報(bào)告會(huì)、座談會(huì)、表彰會(huì)等傳統(tǒng)宣傳手段緊密結(jié)合，通過聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)，形成“線上線下”相互交融的工作合力，讓微典型的宣傳效應(yīng)達(dá)到最大化。