善于進行正面宣傳

　　勇于開展輿論斗爭

　　天津師范大學(xué)黨委副書記、教授 史瑞杰

　　習(xí)近平總書記關(guān)于正面宣傳和輿論斗爭的深刻論述，為我們推進宣傳思想工作改革創(chuàng)新、旗幟鮮明地占領(lǐng)宣傳思想陣地指明了方向。

　　一、改革創(chuàng)新，善于進行正面宣傳。正如習(xí)近平總書記所說，宣傳戰(zhàn)線的正面宣傳很有成效，但也存在一些值得注意的問題，最主要的就是居高臨下、空洞說教、語言生硬、形式刻板，缺乏親和力、時效性，不能吸引廣大群眾，也難以達到正面宣傳效果。因此，很多人特別是年輕人主流媒體看得少了，很多信息都是從網(wǎng)上獲取。我國網(wǎng)民有近6億人，手機網(wǎng)民有4.6億人，其中微博用戶達到3億多人。這些情況說明，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想使主流觀點真正成為主流，只有改革創(chuàng)新，善于和精于進行正面宣傳，才能應(yīng)對新形勢提出的嚴峻挑戰(zhàn)。推進觀念創(chuàng)新和思維方式創(chuàng)新，要樹立一元主導(dǎo)、開放、包容的思想教育理念，樹立及時準(zhǔn)確、公開透明、全面客觀的輿論引導(dǎo)理念，樹立全面協(xié)調(diào)、可持續(xù)的文化發(fā)展理念，樹立運用新科技、構(gòu)建新平臺的陣地建設(shè)理念。推進內(nèi)容創(chuàng)新和方法手段創(chuàng)新，要堅持“虛功實做”，言必責(zé)實、行必責(zé)實、功必責(zé)實，堅持“三貼近”、踐行“三深入”、深化“走轉(zhuǎn)改”，用群眾喜聞樂見、易于接受的形式，用真實可靠、可親可敬的典型，讓人信得過、看得懂、學(xué)得到，達到正面宣傳的目的。

　　二、旗幟鮮明，勇于開展輿論斗爭。在善于進行正面宣傳的同時，面對復(fù)雜的國內(nèi)外形勢、各種敵對勢力和錯誤思潮，要旗幟鮮明，敢于亮劍，勇于開展輿論斗爭。當(dāng)前我們面對的國內(nèi)外形勢紛繁復(fù)雜：一是國際思想文化領(lǐng)域斗爭深刻復(fù)雜；二是國內(nèi)一些錯誤觀點時有出現(xiàn)；三是各種社會矛盾和問題相互疊加、集中呈現(xiàn)；四是社會倫理道德底線不斷被突破。在這樣復(fù)雜的背景中，媒體特別是包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新媒體已成為當(dāng)前輿論斗爭的主戰(zhàn)場，因此，打贏當(dāng)前輿論這場戰(zhàn)爭，不僅關(guān)系我國的意識形態(tài)安全，也關(guān)系我國的政權(quán)安全。習(xí)近平總書記把思想輿論領(lǐng)域大致劃分為三個地帶，并提出對三個地帶的工作任務(wù)和目標(biāo)要求，這是一個重要創(chuàng)新。要運用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法，深入開展網(wǎng)上輿論斗爭，掌握話語權(quán)，搶占制高點，因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為。

　　三、責(zé)任擔(dān)當(dāng)，充分發(fā)揮大學(xué)對于文化的引領(lǐng)和示范作用。高校是文化研究和傳播的場所，又是育人的熔爐，因此，牢牢掌握高校意識形態(tài)和輿論斗爭的主動權(quán)，就成為高校管理者、教師和學(xué)生義不容辭的社會責(zé)任。要樹立守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)的強烈意識和社會責(zé)任感，充分發(fā)揮大學(xué)的引領(lǐng)和示范作用。一是要發(fā)揮人文社會科學(xué)研究力量集中的優(yōu)勢，在重大理論和現(xiàn)實問題上及時發(fā)出正面聲音；二是要加強校園文化特別是校園網(wǎng)建設(shè)，充分發(fā)揮文化涵育人才的基礎(chǔ)作用；三是要發(fā)揮師生切實行動的引領(lǐng)和示范作用，助推良好社會風(fēng)尚和輿論氛圍的形成。

　　闡釋好中國特色

　　是宣傳思想工作的重要任務(wù)

　　南開大學(xué)馬克思主義教育學(xué)院

　　黨委書記、教授 平章起

　　習(xí)近平總書記強調(diào)要宣傳闡釋好中國特色，做到“四個講清楚”�！八膫�講清楚”既相互聯(lián)系又自成一體、各有側(cè)重，從切入點、著力點、落腳點等不同層面為我們在新的歷史時期，立足民族傳統(tǒng)、歷史背景、文化積淀、基本國情，講好中國故事、傳播好中國聲音提供了基本遵循。

　　以弘揚民族精神和傳統(tǒng)文化為切入點，闡釋好中國特色。伴隨著中國特色社會主義文化建設(shè)的發(fā)展，推動中華文化走出去，既是發(fā)展中華文化、弘揚民族精神、增強民族自信心與自豪感的需要，也是向世界展示當(dāng)代中國形象、國家文化安全和提高國際話語權(quán)的需要。我們以民族精神和傳統(tǒng)文化為切入點，闡釋好中國特色，就可以贏得宣傳思想工作的主動權(quán)。雖然現(xiàn)在“西強東弱”的國際輿論格局以及西方敵對勢力的丑化、分化意圖仍然對黨的宣傳思想工作造成嚴重干擾和困難，但隨著我國綜合國力、國際影響力的顯著提高，中國日益從國際舞臺邊緣走向中心，特別是我國在處理各種國際事務(wù)中的出色表現(xiàn)，進一步提升了負責(zé)任大國的形象，進一步凸顯了在維護世界和平發(fā)展中的重要作用，世界各國普遍看好我國發(fā)展前景、看重我國戰(zhàn)略分量，對中國文化的借重和合作意愿進一步增強，中華民族精神和中國傳統(tǒng)文化所構(gòu)成的文化軟實力，必將被世人所折服。

　　以宣傳社會主義和改革開放的偉大實踐及輝煌成就為著力點，闡釋好中國特色。中國特色社會主義和改革開放偉大實踐取得的輝煌成就，以及經(jīng)濟社會發(fā)展水平的逐步提高，極大地增強了宣傳思想文化工作的事實基礎(chǔ)和邏輯力量。在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過30多年改革開放取得了歷史性的巨大進步，我國經(jīng)濟總量躍升到世界第二位。歷史已經(jīng)證明并且將繼續(xù)證明，我們成功走出了一條中國特色社會主義道路。近年來，我們黨和國家辦成了一系列大事，辦好了一系列喜事，辦妥了一系列難事，特別是黨和國家成功應(yīng)對國際金融危機沖擊、繼續(xù)保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長，進一步凸顯了中國發(fā)展理念、發(fā)展道路和制度模式的獨特優(yōu)勢。這些都給我們宣傳思想工作創(chuàng)造了重要機遇。

　　以傳播中國夢和中華民族的偉大復(fù)興為落腳點，闡釋好中國特色。實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興就是中華民族近代以來最偉大的夢想，這個夢想凝聚了幾代中國人的夙愿，體現(xiàn)了中華民族和中國人民的整體利益，是每一個中華兒女的共同期盼，因此也是最具中國特色的“國家夢”。在世界歷史上曾有許多國家有過“國家夢”，但實現(xiàn)夢想的道路和價值趨向卻有很大差別。“中國夢”歸根到底是人民的夢。國家富強、民族振興、人民幸福三者統(tǒng)一是“中國夢”的戰(zhàn)略構(gòu)想，“國家好、民族好、大家才會好”，人民性是“中國夢”的本質(zhì)內(nèi)涵。宣傳思想工作要全面闡述“中國夢”的戰(zhàn)略構(gòu)想，闡述好作為其本質(zhì)屬性的人民性，只有這樣才真正具有中國特色，才能贏得我國人民和世界人民的擁護。

　　著力推進宣傳思想工作理念創(chuàng)新

　　南開大學(xué)馬克思主義教育學(xué)院

　　副院長、教授 寇清杰

　　習(xí)近平總書記的重要講話，從理念、手段、基層工作等方面對創(chuàng)新宣傳思想工作提出了明確要求。講話中也提出了許多關(guān)于做好宣傳思想工作的理念，比如：因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為；做好宣傳思想文化工作，必須守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)，著力做到“四個強化”；樹立大宣傳理念、全媒體理念等，這些都令人耳目一新。

　　一方面，宣傳思想工作的目的是傳播理念、強化理念、轉(zhuǎn)變理念，另一方面，也有一個關(guān)于宣傳思想工作是什么、為什么、做什么、怎么做的自身理念問題。新形勢下，宣傳思想工作的環(huán)境、對象、范圍、方式發(fā)生了很大變化，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。

　　傳統(tǒng)的宣傳思想工作基本上采取的是簡單的“大水漫灌”式的單向灌輸，成本高，效果差；表態(tài)式的宣傳報道因照本宣科、大同小異，直接影響了宣傳的說服力；典型宣傳人為“拔高”，“高大全”式的傳統(tǒng)典型離百姓太遠，群眾認為不太真實；“上下一般粗”式地宣傳，不分層次，不分行業(yè)，缺乏針對性。這些現(xiàn)象看似是手段問題，實際上是理念問題。創(chuàng)新理念，就是要打破傳統(tǒng)思維定式，實現(xiàn)思想認識新飛躍。

　　首先，宣傳工作要樹立胸懷大局、把握大勢、著眼大事的工作理念。意識形態(tài)工作要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，牢牢把握自身的任務(wù)和定位，既不能因為中心工作而忽視意識形態(tài)工作，也不能使意識形態(tài)工作游離于中心工作。所謂胸懷大局，就是要從黨和國家發(fā)展的全局來籌劃宣傳思想工作；所謂把握大勢，就是要從時代發(fā)展的潮流和改革開放的趨勢來推進宣傳思想工作；所謂著眼大事，就是要從關(guān)乎根本、關(guān)乎緊要、關(guān)乎民心的事情來開展宣傳思想工作。

　　其次，要樹立以人民為中心的工作理念。習(xí)近平總書記在講話中強調(diào)，黨性和人民性是統(tǒng)一的、一致的。宣傳思想工作必須講黨性，這就首先要明確，我們黨的性質(zhì)就是全心全意為人民服務(wù)、代表中國最廣大人民根本利益，沒有離開人民性的黨性。同時，宣傳思想工作必須講人民性，堅持為人民服務(wù)，這就要進一步明確，人民利益的實現(xiàn)不是自發(fā)的、自動的，而是通過代表人民利益的馬克思主義執(zhí)政黨的各項工作來推進的。宣傳思想工作必須把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，樹立以人民為中心的工作理念，解決好“為了誰、依靠誰”的問題。

　　第三，要樹立質(zhì)量第一、效果第一的工作理念。宣傳思想工作不僅看做了什么工作，更要看工作的質(zhì)量和效果。當(dāng)前尤其要進一步改進形勢宣傳、典型宣傳、主題宣傳，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。要注重把握好時、度、效，輿論引導(dǎo)的時機要準(zhǔn)，不滯后也不盲目超前；尺度要恰當(dāng)，不過分也不夾生；增強宣傳工作實效性，發(fā)揮好鼓舞人、激勵人的作用。

　　第四，要樹立全媒體的工作理念。過去我們運用傳統(tǒng)媒體，如報刊、廣播、電視、出版等做宣傳思想工作，經(jīng)驗豐富、得心應(yīng)手，但也因此形成了一定的路徑依賴，不能適應(yīng)新媒體發(fā)展的形勢。適應(yīng)新變化，就不能局限于原有的看家本領(lǐng)，而是需要什么本領(lǐng)就學(xué)習(xí)什么本領(lǐng)，什么媒體覆蓋面廣、影響力大、傳播力強，就熟練運用什么媒體。當(dāng)前，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，要成為運用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法的行家里手，以新的理念、新的手段搶占這片新的輿論陣地。要著力打造全媒體平臺，以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)信息為核心，報刊臺網(wǎng)整體聯(lián)動，突破媒體形態(tài)邊界，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機銜接，構(gòu)建信息內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、共享、互動一體化開放平臺，提高宣傳工作實效性。

　　第五，轉(zhuǎn)變單打獨“奏”，樹立大宣傳的工作理念。做好宣傳思想工作僅靠宣傳思想工作部門是不夠的，必須全黨動手，動員各條戰(zhàn)線各個部門一起來做。只有黨委高度重視、宣傳思想部門盡職盡責(zé)、社會廣泛積極參與，管理工作緊密配合，各項工作有機銜接、資源得到優(yōu)化利用，才能不斷開創(chuàng)宣傳思想工作新局面。