“我要不要做當紅作家？”——據(jù)《沈陽日報》報道，青年作家鄭執(zhí)近日接受記者采訪時表示，相比一些靠快消文字名利雙收的“當紅作家”，他糾結(jié)著“是讓大多數(shù)人喜歡我，還是讓少數(shù)人覺得我牛”，結(jié)論是“我選擇后者，就算想掙錢，起碼也要站著掙”。

　　相較于默默無聞、精耕于精神產(chǎn)品的作家，這里的“當紅作家”主要指的是通過復(fù)制化、營銷化和市場化等創(chuàng)作手段，通過網(wǎng)絡(luò)等渠道進行傳播，進而實現(xiàn)名利雙收的作家，其背后往往擁有一個操作團隊。

　　“從技術(shù)層面上說，我知道如何讓自己迅速成為一個當紅作家，也知道那些當紅作家的寫作流程，但我不大忍心這樣做。因為，我對文字還有起碼的敬畏之心�！编崍�(zhí)的言外之意已經(jīng)很明確，甚至將當紅作家如何走紅、如何創(chuàng)作這個不甚為人知的問題引入了公眾視野。

　　其實這個問題由來已久，只是隨著目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、暢銷書的寫作領(lǐng)域，寫作轉(zhuǎn)化為閱讀的過程追求快速而顯得更加突出。過去的文學(xué)創(chuàng)作，必不可少地要深入社會、體驗生活、挖掘素材，而如今，為滿足快餐式、碎片化閱讀需求的讀者群，作者團隊不再需要“上山下鄉(xiāng)”，甚至東拼西湊、改寫化用即可推出上線，加上一系列推廣營銷手段增加曝光量，在知名度直線上升之后，制造了一批富翁作家的同時，也將文藝創(chuàng)作“快消品”化。

　　不僅如此，快消文字的出現(xiàn)和大行其道，與“粉絲經(jīng)濟”有著密切聯(lián)系�，F(xiàn)在有越來越多的新銳作家，出名靠的不是作品本身，而是顏值和營銷。在“看臉”和“網(wǎng)紅”時代，單憑顏值這一項，就能俘獲一票粉絲，若是有個團隊幫忙做營銷，則更是如虎添翼，一飛沖天。比如，有的小說連載網(wǎng)站，會將作者的照片和簡介與作品一起掛在頁面上，若是個高顏值的帥仔靚妹，俘獲喜好青春文學(xué)的少男少女們也許就是一兩秒鐘的事。有顏值又有才華，誰能不愛？哪里管他的作品是不是一個團隊幾個人分工合寫，甚至招募專門寫手拼湊的呢。

　　當然，這并不是說“小鮮肉”或“網(wǎng)紅”作家們沒有才華，而是這體現(xiàn)了近幾年出版市場瞄準“粉絲經(jīng)濟”發(fā)生的一個新變化——正如精準的營銷需要做好前期市場調(diào)查，依據(jù)目標人群的喜好來投放精力、規(guī)避風(fēng)險一樣，很多出版機構(gòu)決定是否出版某作品時，會將這個作者有沒有粉絲作為一項重要參考指標。相比有足夠的粉絲就有足夠的機會去策劃運作，若一個作者沒有受眾基礎(chǔ)，又沒有高含金量的作品，出版其作品無異于花錢打水漂。所以，說到底還是為了利益最大化，這當然沒有原罪，但精神產(chǎn)品講究讀者與作者心靈的溝通，本應(yīng)該純凈無華、深邃透徹，是一種寧靜的文化心態(tài)，不該充滿赤裸裸的銅臭。

　　顯然，我們沒必要將“粉絲經(jīng)濟”下的“涂鴉”一棒子打死，畢竟對一些流行文學(xué)尤其是青春文學(xué)的讀者來說，“明明可以靠臉吃飯，偏偏靠才華”的作者們，當然更能夠引發(fā)關(guān)注，這也是新媒體傳播時代的一個顯性趨勢，我們必須承認讀書也有粉絲現(xiàn)象的存在，值得理性研究和思考。

　　但不容忽視的是，很多當紅作家之所以“紅”，是因為關(guān)注和喜愛他們的人數(shù)量多、范圍廣。他們的文字會不可避免地成為這些人群討論的熱點，甚至一些作品被改編成影視劇，將受眾群體進一步擴大，影響也隨之呈幾何級增大，毫不費力地引導(dǎo)著大眾的閱讀興趣和審美情趣，甚至成為文化潮流，這與走心的創(chuàng)作和思考漸行漸遠，應(yīng)該引起重視。