“中國國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心今年年底將建成，明年將正式投入使用，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施監(jiān)測。”國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華22日在長春透露說。（4月22日 中新網(wǎng)）

　　1994年，10月14日，美國。著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner，出現(xiàn)在其主頁上。套用首位宇航員加加林的話來說，這是一個(gè)雜志的一小步，卻是廣告史上的一大步，精彩紛呈的互聯(lián)網(wǎng)廣告就此拉開了大幕。2014年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告營收規(guī)模超過1500億，電視廣告收入1200多億。這是媒體廣告格局的又一次改變，有如若干年前的電視廣告規(guī)模超過報(bào)紙廣告，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為最受歡迎的廣告投放媒體類型。

　　相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，是可以追蹤、研究用戶的偏好，這是互聯(lián)網(wǎng)天然的優(yōu)勢，也是其精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)。通過技術(shù)手段獲取、挖掘每個(gè)ip背后網(wǎng)民的上網(wǎng)行為、瀏覽習(xí)慣、注冊(cè)的個(gè)人信息，進(jìn)行長期積累和深度分析，廣告商便有機(jī)會(huì)深入了解用戶行為和喜好，按照每個(gè)用戶的行為特點(diǎn)、地域、興趣愛好等挑選最匹配的廣告信息。廣告的精準(zhǔn)營銷，不僅是廣告投入更有效，也讓廣告對(duì)網(wǎng)民更有效。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，更為這種精準(zhǔn)提供了技術(shù)支持。

　　速度最快效果很理想，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為中小企業(yè)發(fā)展壯大的優(yōu)選途徑，對(duì)于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。然而，與互聯(lián)網(wǎng)廣告的蓬勃發(fā)展不相適應(yīng)的，是監(jiān)管的落后，使其成為市場經(jīng)濟(jì)下的“野蠻經(jīng)濟(jì)人”——張國華表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率是傳統(tǒng)媒體廣告的3倍，其行業(yè)環(huán)境需要進(jìn)一步規(guī)范和凈化。

　　規(guī)范和凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告的最好方法，是依法加大對(duì)違法廣告的監(jiān)測和打擊力度。一個(gè)成功的例子是，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從去年4月底，被業(yè)界視為“史上”最嚴(yán)的新《廣告法》正式頒布到9月1日正式實(shí)施，短短四個(gè)月的時(shí)間，違法廣告數(shù)量下降了近70%，違法廣告時(shí)長下降了近87%.新法正式實(shí)施以后，虛假廣告率更是下降了95%.中國廣告市場秩序發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　對(duì)比更能說明問題，數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度，中國傳統(tǒng)媒體廣告市場違法率在6%—8%之間，電視廣播媒體違法廣告時(shí)長達(dá)到了36.5%.而今年最新的數(shù)據(jù)顯示，這兩個(gè)數(shù)字都下降到了1%左右。監(jiān)管力度的加大，以及由此帶來的廣告行業(yè)的自律，是這一變化的最重要原因。

　　成功的經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制。去年底，工商總局透露，《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》已經(jīng)完成意見征求，年底有望出臺(tái)，包括微信公眾號(hào)發(fā)布的廣告、在朋友圈里發(fā)布微商違法廣告等互聯(lián)網(wǎng)廣告將納入監(jiān)管體系。這意味著，野蠻、任性的互聯(lián)網(wǎng)廣告將被關(guān)進(jìn)籠子。事實(shí)上，相較于傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)測有難點(diǎn)，更加分散是其顯著特點(diǎn)；也有優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)為其提供了技術(shù)條件。據(jù)張國華透露，國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心投入使用之后，可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上95%的廣告進(jìn)行監(jiān)測。

　　有市場，就得有監(jiān)管。監(jiān)管力度的強(qiáng)弱，已被證明，是市場秩序優(yōu)劣的根本判斷。新的辦法、新的監(jiān)測手段，能否讓互聯(lián)網(wǎng)廣告這個(gè)野蠻人文明，結(jié)果值得期待。