近日，一名網(wǎng)絡(luò)主播在某直播平臺(tái)上播放涉黃不雅視頻的行為引起網(wǎng)友熱議。涉事主播被網(wǎng)友舉報(bào)，警方啟動(dòng)調(diào)查，該直播平臺(tái)則表態(tài)，將抵制不良信息，要求主播共同加入最新的《網(wǎng)絡(luò)直播自律公約》。業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播門檻很低，而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的盈利模式，也會(huì)讓一些平臺(tái)運(yùn)營(yíng)疏于監(jiān)管。（1月13日央廣網(wǎng)）

　　電視、報(bào)紙、普通網(wǎng)站，都可能為了獲取關(guān)注度，引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)而主動(dòng)發(fā)起、或相對(duì)被動(dòng)的配合卷入炒作。從博客到微博，為了“吸睛”，很多自媒體也想盡辦法炒作。

　　但這些媒體和自媒體的炒作，仍會(huì)主動(dòng)或被動(dòng)控制在有限范圍內(nèi)，主要原因是，炒作一旦越界，有很大幾率引來(lái)查處，而炒作而帶來(lái)的短時(shí)間內(nèi)可以變現(xiàn)的效益又非常有限，這將讓炒作者得不償失。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，如果被吊銷許可（入網(wǎng)）執(zhí)照，或是因?yàn)槊晧牧藖G掉大筆的廣告訂單，顯然是無(wú)法承受的損失。而自媒體要想從草根級(jí)或不具知名度的機(jī)構(gòu)賬號(hào)，提升為有較多粉絲和知名度的大V，精力甚至經(jīng)濟(jì)投入都不低，這也將制約其越界炒作的沖動(dòng)。

　　網(wǎng)絡(luò)主播則完全有別于普通的媒體和自媒體。為什么這么說(shuō)？

　　先來(lái)討論幾個(gè)概念。意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托在19世紀(jì)研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)財(cái)富的分布服從冪律分布，這也被稱為帕累托分布（被簡(jiǎn)化為80：20法則）。一些互聯(lián)網(wǎng)研究專家也發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)價(jià)值和關(guān)注度，也呈現(xiàn)出同樣的帕累托分布特征，也就是，極少數(shù)人擁有極高的商業(yè)價(jià)值和被關(guān)注度，更可能與他人建立起弱聯(lián)系；而其他絕大多數(shù)人則只能分享很少一部分的商業(yè)價(jià)值和粉絲。這之后，互聯(lián)網(wǎng)觀察者又提出了所謂的長(zhǎng)尾理論，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)向縱深發(fā)展，從單一品種大規(guī)模生產(chǎn)轉(zhuǎn)向小批量多品種的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變。

　　網(wǎng)絡(luò)主播門檻很低，當(dāng)紅者的收益很高，會(huì)擁有海量的粉絲，可以輕易將粉絲的關(guān)注和支持變現(xiàn)。按道理，誰(shuí)都可以去當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播，但要成為真正的紅人就不容易，“顏值”高者，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)跟自己競(jìng)爭(zhēng)的有數(shù)不清的更高“顏值”者；有才藝，智商“爆表”的人也會(huì)悲催的發(fā)現(xiàn)，想當(dāng)紅人的學(xué)霸太多，脫穎而出太難。炒作因而成為網(wǎng)絡(luò)主播躋身更高層次、獲取更高關(guān)注和更多資源的入門級(jí)功夫，但炒作的人太多，就越來(lái)越考驗(yàn)獨(dú)特性、稀缺性�？涨暗母�(jìng)爭(zhēng)壓力，催生了網(wǎng)絡(luò)主播的炒作方式不斷推陳出新。

　　如果網(wǎng)絡(luò)主播用惡俗炒作的方式走紅，如果也跟普通的媒體和自媒體一樣，因?yàn)楸徊樘幓蚍饨�，無(wú)法兌現(xiàn)自己的炒作效益，就顯然會(huì)對(duì)其炒作驅(qū)動(dòng)構(gòu)成約束。但問(wèn)題就在于，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)充分發(fā)揮了聚合特點(diǎn)，可以最快最有效的擴(kuò)散主播的影響力，而走紅收益的變現(xiàn)也很快。非但如此，一些網(wǎng)絡(luò)主播還可能因?yàn)槌呷藲�，而成為真正意義上的“超級(jí)明星”，這極大的扭轉(zhuǎn)了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與直播之間的博弈關(guān)系，前者基本不可能對(duì)后者形成有效制約，在利益分配關(guān)系中，后者的主動(dòng)權(quán)也更大。很多網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)“超級(jí)明星”地位夢(mèng)寐以求，竭盡所能，炒作當(dāng)然也就沒(méi)了下限，根本不去考慮炒作失敗會(huì)遭“封殺”。

　　路透社資深編輯克里斯蒂婭·弗里蘭曾在《巨富：全球超級(jí)新貴的崛起及其他人的沒(méi)落》一書(shū)中，解釋了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“超級(jí)明星”現(xiàn)象。《巨富》一書(shū)認(rèn)為，工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一般只存在可以擺脫雇主和資本控制的畫家、音樂(lè)家兩種“超級(jí)明星”；而工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代結(jié)束之后的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多行業(yè)出現(xiàn)了類似的“超級(jí)明星”。依照《巨富》一書(shū)的觀點(diǎn)，本身面臨市場(chǎng)、資本多方面壓力的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，要使之長(zhǎng)期自覺(jué)遵守法律規(guī)定和監(jiān)管規(guī)定，與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的商業(yè)模式相悖，更會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)漸漸喪失了對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的主導(dǎo)地位，而很可能變得難以實(shí)現(xiàn)。

　　因?yàn)椴淮嬖凇耙坏肚小标P(guān)停所有網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的操作選擇，因而只能考慮加強(qiáng)監(jiān)管。一方面，應(yīng)強(qiáng)化監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)及類似的自媒體直播的約束，可考慮強(qiáng)制性推行觀眾打賞、物品購(gòu)買分成等主播收益的滯后結(jié)算制度，對(duì)觸犯監(jiān)管規(guī)定甚至法律要求的主播，處以凍結(jié)、扣罰直至全額扣罰、追加額外罰款的處罰。

　　另一方面，同時(shí)推行網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、投資人、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)核心成員、網(wǎng)絡(luò)主播四方面主體的網(wǎng)絡(luò)文明信用制度，對(duì)“打擦邊球”次數(shù)或社會(huì)影響程度超過(guò)一定數(shù)量的個(gè)案，要同時(shí)將上述四方面主體拉入黑名單，給予同樣的“禁賽期”；而對(duì)于嚴(yán)重挑戰(zhàn)監(jiān)管規(guī)定、法律要求，并引發(fā)極其惡劣社會(huì)影響的個(gè)人，應(yīng)當(dāng)對(duì)上述四方面主體均給予“終身禁賽”處罰——企業(yè)吊銷執(zhí)照，相關(guān)人員則終身禁入網(wǎng)絡(luò)傳播、新聞傳播、出版、廣電等相關(guān)行業(yè)。

　　文/鄭渝川