知識(shí)付費(fèi)時(shí)代，提純內(nèi)容的含金量是永恒的主題，優(yōu)化性價(jià)比、細(xì)化知識(shí)類別、深耕專業(yè)權(quán)威，都至關(guān)重要。

　　據(jù)4月13日《人民日?qǐng)?bào)》海外版報(bào)道，新冠肺炎疫情給諸多行業(yè)帶來(lái)下行挑戰(zhàn)，而在線上，以知識(shí)付費(fèi)為代表的平臺(tái)逆勢(shì)而上，迎來(lái)一波快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在防疫期間購(gòu)買過(guò)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的用戶超過(guò)六成。業(yè)內(nèi)人士表示，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)在特殊時(shí)期豐富人們的精神生活，借此契機(jī)快速發(fā)展已成必然趨勢(shì)，該行業(yè)提前進(jìn)入了比拼內(nèi)功的“下半場(chǎng)”。

　　知識(shí)付費(fèi)，簡(jiǎn)單理解就是在相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上付費(fèi)獲取某些知識(shí)的過(guò)程。當(dāng)前，知識(shí)付費(fèi)主要有商業(yè)類、讀書類、音頻直播類、在線教育類等。其中的主要邏輯是：知識(shí)產(chǎn)生-篩選-傳播。也就是說(shuō)，知識(shí)在生產(chǎn)出來(lái)后，相關(guān)平臺(tái)為用戶提供更有效、更專業(yè)、更精準(zhǔn)的知識(shí)篩選服務(wù)，用戶付費(fèi)獲取后實(shí)現(xiàn)知識(shí)的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。

　　從2016年“知識(shí)付費(fèi)元年”開始，一系列標(biāo)志性事件讓知識(shí)付費(fèi)被大眾熟知。比如，羅輯思維打造“得到APP”，喜馬拉雅FM創(chuàng)辦知識(shí)付費(fèi)節(jié)，知乎上線“知乎live”等，知識(shí)付費(fèi)不斷向人們強(qiáng)化著“為知識(shí)埋單”的觀念，也體現(xiàn)出資本的嗅覺。

　　而知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展并不順利。其中有內(nèi)容不符合用戶期待的原因，用戶得到的解答不過(guò)是人盡皆知的常識(shí)，“知識(shí)和常識(shí)，傻傻分不清楚”，消解著用戶的信任與耐心；還有些平臺(tái)收費(fèi)超出用戶心理承受范圍，收費(fèi)規(guī)則不透明，用戶獲得知識(shí)的滿足感不能與支付的費(fèi)用相匹配；部分行業(yè)亂象敗壞了公眾對(duì)這一行業(yè)的初始好感，比如有的平臺(tái)上相關(guān)知識(shí)被指摻假和蹭熱度，有的平臺(tái)直接“割韭菜”，被批“資本的游戲，普通人敬而遠(yuǎn)之”。

　　事實(shí)上，近年來(lái)人們對(duì)知識(shí)的尊崇，一定程度上促進(jìn)了知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的15.9億元增長(zhǎng)到2019年的278億元，照此趨勢(shì)，2020年這一數(shù)字還將有較大增長(zhǎng)。如果說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)的“上半場(chǎng)”是在市場(chǎng)試水、刷存在感、圈地?fù)屓祟^，那么其“下半場(chǎng)”顯然應(yīng)當(dāng)思考如何從“站穩(wěn)腳”向“跑得遠(yuǎn)”發(fā)力。

　　站在用戶角度，知識(shí)的傳遞和轉(zhuǎn)化能力應(yīng)成為“下半場(chǎng)”商家較量的“得分點(diǎn)”，這也是差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要抓手。簡(jiǎn)單打個(gè)比方，同樣講故事的兩個(gè)商人，一個(gè)把來(lái)龍去脈說(shuō)給用戶聽，一個(gè)在講故事的同時(shí)還解構(gòu)故事、融會(huì)現(xiàn)實(shí)生活，給用戶帶來(lái)更多啟發(fā)和能力的提升，那么誰(shuí)更可能先“賺它一個(gè)億”？

　　就長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的健康模式看，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)化、形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)成為努力方向。比如，地域上既要覆蓋大城市，也要兼顧下沉到三四線城市；類別上百花齊放，不僅有頭部KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）帶來(lái)日活與流量，也要有中長(zhǎng)尾KOL輸出干貨和內(nèi)容等。

　　當(dāng)然，知識(shí)付費(fèi)時(shí)代，提純內(nèi)容的含金量是永恒的主題，優(yōu)化性價(jià)比、細(xì)化知識(shí)類別、深耕專業(yè)權(quán)威，都至關(guān)重要。

　　回望知識(shí)付費(fèi)發(fā)展的大致軌跡，不難發(fā)現(xiàn)，過(guò)去幾年，一些平臺(tái)多少有些偏離知識(shí)篩選、知識(shí)轉(zhuǎn)化的初衷。有的平臺(tái)從爆火到迅速熄火，用戶“用腳投票”就是很好的證明。

　　當(dāng)知識(shí)變成一門生意，難免被資本和市場(chǎng)裹挾。而行業(yè)發(fā)展最忌諱的是分不清方向、應(yīng)對(duì)失策，那樣的話，被拍在沙灘上將是“分分鐘的事”。而理清思路，堅(jiān)守初衷，將知識(shí)有效轉(zhuǎn)化為用戶預(yù)期的價(jià)值，行業(yè)的發(fā)展才會(huì)更為順暢。而這無(wú)疑很考驗(yàn)相關(guān)投資人與監(jiān)管者的定力與眼光。