故宮文創(chuàng)品半年售7億

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式值得推廣

　　據(jù)北京日報“如今故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品有7000多種，今年上半年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破7億元，已超過去年全年銷售總和�！痹诘谌龑帽本┗菝裎幕M(fèi)季舉辦的文創(chuàng)研討會上，故宮博物院院長單霽翔就文創(chuàng)衍生品開發(fā)，與大家分享了經(jīng)驗。

　　“在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面，我們第一個經(jīng)驗就是要研究人們的生活，以社會公眾需求為導(dǎo)向，開始研發(fā)一些趣味性強(qiáng)、實用性強(qiáng)的產(chǎn)品。”單霽翔說，人們生活中常用的鑰匙扣、冰箱貼、拼裝玩具、錢包、筆記本、充電器、鼠標(biāo)、電腦包、傘、箱包等，都是故宮文創(chuàng)品中的常見種類。

　　背景

　　故宮的文創(chuàng)品種類繁多，僅創(chuàng)意手機(jī)殼就有200多種。故宮還開發(fā)了一款名為“皇帝的一天”的APP游戲，專為9至11歲兒童設(shè)計。孩子們可以在游戲中體會到皇帝一天的生活。這款游戲輕松幫助孩子們了解到傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)禮節(jié)和過去的帝王生活，也拉近了故宮與孩子的距離。另一款知名產(chǎn)品故宮日歷，從開發(fā)至今，5年時間已經(jīng)從最初的年銷售1.8萬冊增長到年銷售25萬冊。

　　聲音

　　故宮博物院院長單霽翔：故宮的古建筑群擁有9110個房間，文物藏品1807558件，這個龐大的文化寶庫，正在經(jīng)過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)酵，以一種可愛可親的方式走進(jìn)人們的生活。

　　點評

　　與很多文化景點門票價格動輒數(shù)百元不同，故宮的門票一直維持在旺季60元，淡季40元的較低價位，并對學(xué)生、老人等人群有更優(yōu)惠的票價。換言之，門票已經(jīng)不是故宮的主要收入來源。

　　“門票經(jīng)濟(jì)”帶來的高票價，一直為人們所詬病。開發(fā)相關(guān)文化創(chuàng)意衍生品，不僅解決文博單位日常所需開支，也能讓公眾更好地了解傳統(tǒng)文化和藝術(shù)，這樣一舉兩得的措施，值得推廣。而對于自身缺少文創(chuàng)力量的文博單位而言，將這一業(yè)務(wù)委托給第三方操作，也是一個不錯的選項。

　　違法廣告減少近三成

　　新《廣告法》將發(fā)威

　　據(jù)新華社 新修訂的《廣告法》于9月1日起正式實施。從最新公布的監(jiān)測情況看，7月全國違法廣告總條數(shù)比4月減少6403條，下降29.7%，廣告市場秩序總體呈持續(xù)好轉(zhuǎn)態(tài)勢。

　　今年4月底新《廣告法》頒布后，各地工商機(jī)關(guān)查辦了一批本地區(qū)的典型違法廣告案件。據(jù)初步統(tǒng)計，截至8月22日，各地共立案查處違法廣告3973件，責(zé)令停止發(fā)布3602件，罰款（含擬罰沒款）5356.31萬元。工商總局還確定了20件違法藥品、食品、化妝品、收藏品廣告案件，進(jìn)行重點督辦。

　　背景

　　根據(jù)新《廣告法》，房地產(chǎn)商不得“對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳”，未滿十周歲的兒童不得“作為廣告代言人”。另外，廣告代言人“并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”。

　　與此同時，“國家級”、“最高級”、“最佳”、“最便宜”、“最新技術(shù)”等表示極限意義的詞語，被全面禁止用在廣告中。

　　聲音

　　工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華：當(dāng)前，工商總局正在加快推進(jìn)新廣告法釋法工作，《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》將于近期頒布，《醫(yī)療廣告管理辦法》《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》等部門規(guī)章正在征求意見。

　　點評

　　本月，新《廣告法》來了。新《廣告法》對公關(guān)和廣告業(yè)的影響，或許遠(yuǎn)比想象中要大。對于廣告公司和公關(guān)公司而言，過去的一些廣告公關(guān)方式，將不再適用。在未來的市場競爭中，創(chuàng)意而非“忽悠”，將是廣告和公關(guān)公司的真正競爭力所在。當(dāng)然，新《廣告法》能否切實有效執(zhí)行，還有賴于相關(guān)管理部門嚴(yán)格執(zhí)法，特別是在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域。