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粉絲數(shù)量,被認(rèn)為是衡量微信公眾號(hào)影響力的重要指標(biāo)。近年來,涉軍微信公眾號(hào)飛速發(fā)展,一些公眾號(hào)從“小微”成長為“中微”乃至“大微”,粉絲數(shù)達(dá)到“20萬+”,成為了一支不可忽視的軍事輿論宣傳新生力量。但值得注意的是,也有一些涉軍微信公眾號(hào)一味追求“圈粉”,正在突破底線,滑向“標(biāo)題黨”,甚至“抱團(tuán)”炒作涉軍負(fù)面輿情,發(fā)布不良信息。這種情況如不加規(guī)范,不可避免將給部隊(duì)形象帶來不利影響。涉軍微信公眾號(hào)要走良性發(fā)展軌道,不能為了“圈粉”而迷了路。
最新數(shù)據(jù)顯示,全球微信用戶已超過7億。在“人手一機(jī)”的今天,微信朋友圈和公眾號(hào)逐漸成為離人們最近的輿論場(chǎng)。涉軍微信公眾號(hào)從剛起步時(shí)的默默無聞,到吸引受眾群體做大做強(qiáng),發(fā)展過程一波三折,并不容易。為了“圈粉”,各家涉軍微信公眾號(hào)“八仙過海,各施所能”。但是,從內(nèi)容與標(biāo)題上看,也暴露出不少問題。
一些涉軍微信公眾號(hào)淪為“吐槽號(hào)”。實(shí)事求是地批評(píng)對(duì)部隊(duì)的發(fā)展是有利的,但把負(fù)面情緒當(dāng)做“圈粉工具”則不可取。幾年前,曾有學(xué)者撰文批評(píng)微博患了“壞消息綜合征”,只見病樹,不見春天。如今,有的涉軍微信公眾號(hào)也得了這種“病”,講問題“只破不立”,不求解決問題,為了“吐槽”而“吐槽”,過分放大和渲染個(gè)體負(fù)面情緒,把“尖酸”當(dāng)成“尖銳”,把“調(diào)侃宣泄”當(dāng)成“詼諧幽默”。
一些涉軍微信公眾號(hào)發(fā)布的“雞湯”軟文暗含“心靈砒霜”。這些文章打著“走心”和“人性”的旗號(hào),在“含情脈脈”的語境下實(shí)則“暗藏殺機(jī)”。例如,表面上談“軍人榮譽(yù)激勵(lì)機(jī)制”的相關(guān)問題,卻“醉翁之意不在酒”,只講個(gè)人不講集體,只講利益不講奉獻(xiàn),意圖顛覆無私奉獻(xiàn)、勇于犧牲等主流價(jià)值觀念。每一枚硬幣都有兩面,任何問題都要辯證看待。如果只放大人性的一面,顛覆軍人犧牲奉獻(xiàn)的價(jià)值追求,再叫座的網(wǎng)文也不值得叫好。
一些涉軍微信公眾號(hào)運(yùn)營者崇尚“標(biāo)題黨”。在個(gè)人訂閱號(hào)數(shù)量與日俱增的當(dāng)下,標(biāo)題直接決定著受眾是否會(huì)點(diǎn)擊閱讀一篇文章。于是,有的公眾號(hào)擬制標(biāo)題“語不驚人死不休”,為了增加點(diǎn)擊量不惜斷章取義、歪曲原文!皹(biāo)題黨”危害巨大,一個(gè)壞標(biāo)題不僅可以毀掉一篇好文章,甚至能抹黑一個(gè)群體,對(duì)微信公眾號(hào)本身的公信力也勢(shì)必帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。此外,還有一些涉軍公眾號(hào)或頻頻觸碰保密底線,或試圖以低俗媚俗的內(nèi)容吸引網(wǎng)友眼球。
推廣涉軍微信公眾號(hào),粉絲量固然重要,但吸引粉絲需“取之有道”。采取不正當(dāng)手段“圈粉”,雖然能獲得一時(shí)關(guān)注,從長遠(yuǎn)看必然招致反感,被網(wǎng)友拉入“黑名單”。可以預(yù)見,隨著網(wǎng)絡(luò)空間治理相關(guān)法規(guī)的不斷完善,涉軍微信公眾號(hào)也將受到更有力的監(jiān)管和審核。那種靠打“擦邊球”、觸碰底線、造謠抹黑、傳遞小道消息等惡性“圈粉”手段“壯大”起來的“害群之馬”,也必將被掃地出門。
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