傳播創(chuàng)新唱響“兩會好聲音”（當(dāng)傳播技術(shù)更加先進(jìn)、手段更加多元，媒體應(yīng)該因勢利導(dǎo)，當(dāng)好傳聲筒、擴音器，在兩會的宣傳報道中爭取更多讀者、占領(lǐng)更多陣地

　　每年的兩會，都是媒體的一次“傳播大戰(zhàn)”。從“部長通道”邊堆滿話筒的桌子，到發(fā)布會上踴躍舉手的記者，媒體是開放、透明的兩會不可或缺的一景；從報紙的特刊，到網(wǎng)絡(luò)的直播，再到手機的互動，媒體更是民主、務(wù)實的兩會至關(guān)重要的一環(huán)。

　　或是報道，或是解讀，或是觀察，既有代表委員的真知灼見，也有會議精神的權(quán)威解讀，媒體呈現(xiàn)出的，是一個全方位、立體化的兩會。未來五年中國怎樣？轉(zhuǎn)型升級有啥高招？經(jīng)濟發(fā)展的新風(fēng)向、民生改進(jìn)的新政策……通過媒體的報道，公眾能更好地了解兩會，也能更多地參與進(jìn)來�！皢柨偫怼薄矮I(xiàn)一策”的踴躍留言、兩會新聞之后的大量跟帖，意味著公眾的關(guān)注，也說明了媒體的重要。兩會是中國政治生活中的大事，媒體則是讓這一政治生活更有質(zhì)量的必需手段和必備平臺。

　　從這個角度看，報道好兩會，無疑是媒體的職責(zé)所系，更是媒體的價值所在。面對媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)的深刻變化，要讓兩會好聲音傳得更遠(yuǎn)，最根本的，還是習(xí)近平總書記所要求的，“創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性”。

　　兩會期間，有媒體針對年輕人的“兩會觀”做了一次調(diào)查，48.76%的受訪者稱自己是通過微博、微信等社交媒體平臺了解人大代表，39.26%的受訪者認(rèn)為自媒體是最快聯(lián)系到代表們的渠道。這樣的調(diào)查，也是對媒體的一個提醒。當(dāng)越來越多年輕人開始關(guān)注政治、希望參與政治，當(dāng)傳播技術(shù)更加先進(jìn)、手段更加多元，媒體應(yīng)該如何因勢利導(dǎo)，搭好舞臺、平臺，當(dāng)好傳聲筒、擴音器，在兩會的宣傳報道中爭取更多讀者、占領(lǐng)更多陣地？

　　應(yīng)該說，很多媒體都敏銳地把握到了這樣的變化。一條“人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請你加入群聊”，以“微信群聊”形式重現(xiàn)人大首場新聞發(fā)布會：“你有一份來自總理的神秘快遞”，通過互動游戲解讀政府工作報告：“看！有人把‘十三五’畫下來了”講述普通人的“十三五”故事，被網(wǎng)友稱為“音樂劇”……從人民日報“中央廚房”的這些作品，可以窺見今年媒體兩會報道創(chuàng)新之一斑。貼近才能親近，接地氣才能有人氣，增強“受眾意識”，才能更好地實現(xiàn)傳播效果。

　　不過，媒體報道“萬變不離其宗”，也就是習(xí)近平總書記強調(diào)的，“內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。人民日報“中央廚房”的“菜品”之所以膾炙人口，最新技術(shù)手段的使用背后，更是議題設(shè)置、采訪能力的高人一籌。人民日報的“兩會e客廳”邀請部委領(lǐng)導(dǎo)和代表委員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)訪談，說到底還是靠高端、權(quán)威的內(nèi)容吸引受眾。各種媒體的“一圖速覽”“N句話讀懂”“十大新詞”，同樣需要立足于政府工作報告本身。對于兩會的報道，既需要“站在田埂上找感覺”，也需要“站在天安門上看問題”，把握“內(nèi)容為王”，才能更好地完成“兩會使命”。

　　讓兩會好聲音傳得更遠(yuǎn)，更高的要求，就是“聯(lián)接中外、溝通世界”。當(dāng)前的國際舞臺上，中國的分量舉足輕重，“世界看中國的眼神正在發(fā)生變化”，媒體應(yīng)該有這樣統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個大局的胸懷和底氣。無論是把新聞翻譯成更多語種在海外媒體落地，還是利用“臉書”“推特”等社交媒體平臺對話全球網(wǎng)友，兩會正是一個向世界講述中國故事的契機。以強勁的海外傳播主動回應(yīng)國外輿論關(guān)切，因勢利導(dǎo)、解疑釋惑，有助于世界摘下成見、偏見的“墨鏡”，更好地認(rèn)識一個真實的中國。

　　服務(wù)大局、鼓舞士氣、凝心聚力……媒體的兩會報道，不僅是兩會日漸開放、透明的佐證，也不僅是中國日新月異的見證。讓兩會好聲音傳得更遠(yuǎn)、讓兩會正能量凝聚更多，媒體更可以成為中國發(fā)展前行的推動力量。