雖然在國(guó)家層面高度重視旅游商品發(fā)展，但在一些地區(qū)和企業(yè)的旅游商品發(fā)展中，卻存在著嚴(yán)重的自欺欺人現(xiàn)象。一方面羨慕國(guó)外的旅游購(gòu)物在旅游綜合收入中的比重，垂涎國(guó)內(nèi)游客在境外購(gòu)買大旅游商品的盛況，對(duì)國(guó)人在境外大買特買的電子類旅游商品，尤其對(duì)智能馬桶蓋，充滿了羨慕嫉妒恨；另一方面卻深陷在旅游紀(jì)念品、旅游工藝品等狹義旅游商品之中，豐富而低端的、同質(zhì)化的旅游商品充斥市場(chǎng)。即使一些商品換成伴手禮、手信禮等時(shí)髦的詞，細(xì)看其內(nèi)容仍是換湯不換藥。

　　出現(xiàn)自欺欺人現(xiàn)象的主要原因：一是認(rèn)為整體的市場(chǎng)需求已經(jīng)飽和；二是推動(dòng)大旅游商品難度太大，旅游紀(jì)念品、旅游工藝品等狹義旅游商品容易開發(fā)；三是形式主義痼疾難改，認(rèn)為多少年都應(yīng)付過來了，雖然國(guó)家提出轉(zhuǎn)型發(fā)展，但事不關(guān)己，繼續(xù)應(yīng)付。一些游客數(shù)量巨大、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型壓力很大的地區(qū)，在旅游商品開發(fā)上卻鮮有突破，空有巨量游客之名，無有旅游購(gòu)物之實(shí)。

　　其實(shí)不是整體的市場(chǎng)需求飽和了，而是提供的達(dá)到游客需求、引導(dǎo)游客需求的大旅游商品太少了。正因?yàn)楣┙o側(cè)的不足，才使需求側(cè)顯得飽和。只有旅游商品的供給側(cè)不斷突破，才能夠滿足需求、引導(dǎo)需求，才能夠使沉寂的需求活躍起來。這就要求在旅游商品開發(fā)上要有創(chuàng)造性、創(chuàng)新性和創(chuàng)意性。

　　筆者這里所說的創(chuàng)造性產(chǎn)品，是指才能夠引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的，帶動(dòng)眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旅游商品。創(chuàng)新性，是在創(chuàng)造性商品上加以創(chuàng)新，如數(shù)碼相機(jī)從開始的笨重、緩慢，容量小，像素低到小巧、高速、大容量、高像素等。創(chuàng)意性產(chǎn)品，是通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，讓現(xiàn)有的旅游商品使用時(shí)更加便捷、或是增加了文化的內(nèi)容，即使已經(jīng)擁有了類似商品的游客還喜歡購(gòu)買的旅游商品。

　　目前，社會(huì)上做得最多的是創(chuàng)意性的開發(fā)。創(chuàng)新性開發(fā)得較少，幾乎沒有創(chuàng)造性的開發(fā)。創(chuàng)意性開發(fā)又集中在傳統(tǒng)的、古老的旅游商品開發(fā)上。

　　正因?yàn)槊恳粋�(gè)創(chuàng)造性的商品都給市場(chǎng)需求帶來突破，也會(huì)給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來突破，要想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求的突破，就要在創(chuàng)造性商品上實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。同時(shí)，也需要?jiǎng)?chuàng)新性和創(chuàng)意性的商品開發(fā)。但無論是創(chuàng)造性、創(chuàng)新性還是創(chuàng)意性開發(fā)，立足點(diǎn)都應(yīng)是滿足人們的生活需要，提高人們的生活品質(zhì)，給人們以更加美好的生活方式。即：通過創(chuàng)造性的商品改變?nèi)藗兊纳罘绞剑煌ㄟ^創(chuàng)新性的商品提高了生活品質(zhì)；通過創(chuàng)意性的商品使人們的生活更加絢麗多彩。

　　雖然開發(fā)創(chuàng)造性商品不是輕易能夠?qū)崿F(xiàn)的。但如果沒有開發(fā)創(chuàng)造性商品的理念，只能永遠(yuǎn)跟在別人屁股后面去做一些錦上添花的事。大多數(shù)代加工是在享受全世界創(chuàng)造性的紅利，當(dāng)創(chuàng)造性商品減少時(shí)，創(chuàng)造性的紅利也隨之減少或消失，代加工必然飽和或減少，這必將導(dǎo)致很多企業(yè)發(fā)展停頓或下滑。

　　創(chuàng)造性商品的開發(fā)需要科技和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支撐。對(duì)于科技經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)很難全面開展創(chuàng)造性商品的開發(fā)。但如果此時(shí)科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)達(dá)的地區(qū)卻在鼓勵(lì)開發(fā)旅游紀(jì)念品、旅游工藝品，自欺欺人地應(yīng)付轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，必然影響全國(guó)的旅游商品市場(chǎng)的發(fā)展。

　　創(chuàng)造性商品的開發(fā)需要各地，尤其科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有關(guān)部門的引導(dǎo)和社會(huì)的努力共同實(shí)現(xiàn)。只有當(dāng)創(chuàng)造性的旅游商品大量出現(xiàn)時(shí)，才能全面激活旅游購(gòu)物市場(chǎng)，讓需求側(cè)的消費(fèi)活躍起來。才能徹底扭轉(zhuǎn)旅游商品產(chǎn)業(yè)落后的局面。