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在影視行業(yè)里,最寶貴的資源莫過(guò)于觀眾的眼球。想抓住觀眾的眼球,看似最省事的辦法莫過(guò)于兩種:跟風(fēng)和蹭熱點(diǎn)。
跟風(fēng)并不稀奇。一個(gè)相親節(jié)目在一個(gè)電視臺(tái)火了,很多臺(tái)就照貓畫虎,牽手配對(duì);一部家庭劇火了,緊隨而至的就是諸多婆媳大戰(zhàn)、家庭戰(zhàn)爭(zhēng)的連續(xù)。幌蓚b和盜墓的風(fēng)潮剛退,《法醫(yī)秦明》又紅了,看來(lái)一個(gè)懸疑刑偵劇的小高潮即將來(lái)臨。
“蹭熱點(diǎn)”的性價(jià)比就更高了。它往往連模仿都不需要,有個(gè)以假亂真的名字足矣。比如《泰囧》之后,就會(huì)有“日囧”“印囧”甚至“澳囧”“美囧”,趁著觀眾的好感度還沒(méi)過(guò)去,一鼓作氣將“囧”的各類故事普及至全世界。如此這般,既然《道士下山》也是個(gè)好IP,何不趁勢(shì)推出“道士上山”“道士升仙”和“道士捉妖”?韓劇的受眾很廣,照著去年《來(lái)自星星的繼承者們》“巧妙”的創(chuàng)作思路,何妨再推一部“灰姑娘的后裔”?最近電影《我不是潘金蓮》成了熱門話題,據(jù)說(shuō)《我不是西門慶》已開(kāi)機(jī)。
這種“跟”和“蹭”的風(fēng)潮,比的就是眼光,拼的就是速度。只要瞄準(zhǔn)熱點(diǎn),將一些具有刺激性的素材拼湊在一起,就是一部“槍戰(zhàn)艷情玄幻懸疑史詩(shī)巨作”,就能輕易激起觀眾的好奇心,就能在很短的時(shí)間內(nèi),以低廉的投入獲得豐厚的回報(bào)。作為觀眾,對(duì)此不能不感嘆一句:文藝創(chuàng)作“套路”深,市場(chǎng)營(yíng)銷“節(jié)操”少。
近幾年,影視作品可以說(shuō)迎來(lái)了黃金時(shí)代。電影票房井噴,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和文學(xué)作品被頻頻改編,網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)之勢(shì)。猛一看,一片花團(tuán)錦簇,但細(xì)細(xì)看來(lái),有的卻根本不是花。那些對(duì)熱點(diǎn)的跟風(fēng)模仿、簡(jiǎn)單重復(fù)、生拉硬蹭,最多算是狗尾續(xù)貂。這是名頭上的狐假虎威、營(yíng)銷上的青蠅附驥、投資上的急功近利,更是創(chuàng)作上的投機(jī)取巧,它或許符合商業(yè)邏輯,放棄的卻是最寶貴的原創(chuàng)能力。
更可怕的是,過(guò)度消費(fèi)熱點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)潛力下降和觀影需求疲軟。品質(zhì)低下的內(nèi)容雖在短期內(nèi)迎合了市場(chǎng),卻低估了觀眾日益提升的品位和精神需求,透支著他們的信任和尊重,最終可能將影視產(chǎn)業(yè)拖入同質(zhì)化、庸俗化的泥沼。
能經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的,還是那些真正有價(jià)值、有內(nèi)涵的作品。熱門影視劇的便車,已經(jīng)太過(guò)擁擠。只有深入挖掘各種“交通工具”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),讓它們遵守規(guī)則、各行其道,接受市場(chǎng)和觀眾的選擇,才能肅清“超載”,使影視作品真正煥發(fā)出生機(jī)和活力。
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