在影視行業(yè)里，最寶貴的資源莫過(guò)于觀眾的眼球。想抓住觀眾的眼球，看似最省事的辦法莫過(guò)于兩種：跟風(fēng)和蹭熱點(diǎn)。

　　跟風(fēng)并不稀奇。一個(gè)相親節(jié)目在一個(gè)電視臺(tái)火了，很多臺(tái)就照貓畫虎，牽手配對(duì)；一部家庭劇火了，緊隨而至的就是諸多婆媳大戰(zhàn)、家庭戰(zhàn)爭(zhēng)的連續(xù)�。幌蓚b和盜墓的風(fēng)潮剛退，《法醫(yī)秦明》又紅了，看來(lái)一個(gè)懸疑刑偵劇的小高潮即將來(lái)臨。

　　“蹭熱點(diǎn)”的性價(jià)比就更高了。它往往連模仿都不需要，有個(gè)以假亂真的名字足矣。比如《泰囧》之后，就會(huì)有“日囧”“印囧”甚至“澳囧”“美囧”，趁著觀眾的好感度還沒(méi)過(guò)去，一鼓作氣將“囧”的各類故事普及至全世界。如此這般，既然《道士下山》也是個(gè)好IP，何不趁勢(shì)推出“道士上山”“道士升仙”和“道士捉妖”？韓劇的受眾很廣，照著去年《來(lái)自星星的繼承者們》“巧妙”的創(chuàng)作思路，何妨再推一部“灰姑娘的后裔”？最近電影《我不是潘金蓮》成了熱門話題，據(jù)說(shuō)《我不是西門慶》已開(kāi)機(jī)。

　　這種“跟”和“蹭”的風(fēng)潮，比的就是眼光，拼的就是速度。只要瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)，將一些具有刺激性的素材拼湊在一起，就是一部“槍戰(zhàn)艷情玄幻懸疑史詩(shī)巨作”，就能輕易激起觀眾的好奇心，就能在很短的時(shí)間內(nèi)，以低廉的投入獲得豐厚的回報(bào)。作為觀眾，對(duì)此不能不感嘆一句：文藝創(chuàng)作“套路”深，市場(chǎng)營(yíng)銷“節(jié)操”少。

　　近幾年，影視作品可以說(shuō)迎來(lái)了黃金時(shí)代。電影票房井噴，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和文學(xué)作品被頻頻改編，網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)之勢(shì)。猛一看，一片花團(tuán)錦簇，但細(xì)細(xì)看來(lái)，有的卻根本不是花。那些對(duì)熱點(diǎn)的跟風(fēng)模仿、簡(jiǎn)單重復(fù)、生拉硬蹭，最多算是狗尾續(xù)貂。這是名頭上的狐假虎威、營(yíng)銷上的青蠅附驥、投資上的急功近利，更是創(chuàng)作上的投機(jī)取巧，它或許符合商業(yè)邏輯，放棄的卻是最寶貴的原創(chuàng)能力。

　　更可怕的是，過(guò)度消費(fèi)熱點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)潛力下降和觀影需求疲軟。品質(zhì)低下的內(nèi)容雖在短期內(nèi)迎合了市場(chǎng)，卻低估了觀眾日益提升的品位和精神需求，透支著他們的信任和尊重，最終可能將影視產(chǎn)業(yè)拖入同質(zhì)化、庸俗化的泥沼。

　　能經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的，還是那些真正有價(jià)值、有內(nèi)涵的作品。熱門影視劇的便車，已經(jīng)太過(guò)擁擠。只有深入挖掘各種“交通工具”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓它們遵守規(guī)則、各行其道，接受市場(chǎng)和觀眾的選擇，才能肅清“超載”，使影視作品真正煥發(fā)出生機(jī)和活力。