4月21日下午，papi醬廣告招標會在北京某酒店如期召開，多家投資機構(gòu)、企業(yè)參與了本次拍賣會的線上、線下競價。上海某企業(yè)最終以2200萬元的價格拍下了Papi醬的單條視頻貼片廣告。本次廣告招標采用線上線下同步拍賣，起拍價格為21.7萬元。中標企業(yè)表示，公司看好Papi醬的人格力量、才華和發(fā)展前景，愿意與之共同成長。此前，papi醬視頻曾被國家廣電部門要求下線整改。（4月21日澎湃新聞網(wǎng)）

　　定論“整改讓papi醬更火了”，其實毫無依據(jù)。資本也好，投放廣告的企業(yè)也好，對于行政處罰等風險具有天然的敏感性。papi醬視頻被整改，新聞出版廣電總局釋放的信號是要求已經(jīng)具備高估值潛力的網(wǎng)絡(luò)娛樂自媒體，履行接受監(jiān)管的義務(wù)，沒有自媒體可以超脫之外。而在新聞、文藝領(lǐng)域，監(jiān)管干預的界限一些情況下并不明顯，這意味著包括papi醬視頻在內(nèi)，自媒體生產(chǎn)的娛樂消費內(nèi)容，完全可能出現(xiàn)對監(jiān)管干預要求的理解和判斷有誤，從而招致處罰，這對于相關(guān)的投資方當然會意味著損失。

　　因為papi醬被罰整改在前，拍賣啟動在后，人們無法確定如果沒有整改，這個“集美貌與才華于一身”的網(wǎng)紅，廣告的估價會沖上一個多高的高度。

　　實際上，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代之前，馬太效應（強者愈強，贏家通吃）在社會和經(jīng)濟中就經(jīng)常顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)時代，這項效應更頻繁的出現(xiàn)，從“準網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅”再到“超級網(wǎng)紅”，只需要跨越幾步，但每一步對于絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)注意力經(jīng)濟的生產(chǎn)者來說，都意味著巨大的鴻溝，這個序列越往后，收獲的機會、外部資源、曝光率、收益就越多。反過來，如果沒有知名度的支撐，很多有價值的資源、生產(chǎn)者獲得的估價就高不到哪里去，甚至會低于成本。

　　提及注意力經(jīng)濟，仍不得不提及冪律分布，以及更廣為人知的“帕累托定律”，同樣可以解釋papi醬視頻獲得在普通人看來近乎離譜的超高估價。

　　當然，從注意力資源的懸殊分布，要轉(zhuǎn)化為超高估價，還需要具備另一項條件，即資本投資的狂熱化。按照2001年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主喬治·阿克洛夫、2013年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·希勒提出的“動物精神”，人的投資行為并不都是理性選擇，由大量個體形成的投資市場也將呈現(xiàn)出更加復雜的非理性情勢。多個投資機構(gòu)、多個參拍方競逐熱門的拍賣標的，拍出高價并不令人奇怪。知名度、爭議度，都會增加拍賣標的的溢價。

　　加入了大量溢價的拍賣出價，也并不意味著中標方就吃了大虧，關(guān)鍵要看papi醬單條視頻貼片廣告會以什么形式出現(xiàn)，內(nèi)容和主題是什么，能不能為廣告投放企業(yè)創(chuàng)造價值（這有賴于papi醬團隊、廣告投放企業(yè)、投資機構(gòu)的共同努力）。

　　此前，papi醬單條視頻貼片廣告拍賣的消息傳出，即引發(fā)很大爭議，特別是投資方宣稱預估會拍賣至少1000萬元的價格，更引發(fā)了很多質(zhì)疑。這主要是因為人們還未適應網(wǎng)絡(luò)載體+病毒式傳播+爭議放大傳播范圍的方式，沒有意識到這樣的方式所實現(xiàn)的傳播效應，很大程度上已經(jīng)接近于甚至超過了傳統(tǒng)大眾媒體廣告位的作用。

　　papi醬視頻及其單條視頻貼片廣告的價值，需要經(jīng)過市場的檢驗。決定該“網(wǎng)紅”品牌、視頻廣告價值的一個很重要因素，是papi醬本人及其團隊、投資方能否保持傳播內(nèi)容的價值觀“事實正確”。

　　Papi醬視頻最大特色在于“毒舌”，但這跟柯以敏等“毒舌評委”的罵街式言論不同，而是暗合公眾認同的道德、社會規(guī)則，并介入了性別平等、婚姻自主等進步型的社會觀念。這就使得她的視頻會極好的引發(fā)大批量目標觀眾的共鳴，比如討伐職場中“眾口鑠金”式的八卦傳統(tǒng)、批判對女性特別是未婚女性職場發(fā)展的種種歧視、強調(diào)三姑六姨等親友干預年輕人婚戀及事業(yè)發(fā)展已經(jīng)不合時宜，等等。概括起來，papi醬本人非常聰明地選擇了在價值觀上“事實正確”，而那些旨在模仿她的跟隨者卻僅僅采用了同樣的變聲處理等外在形式，根本不足以對她形成挑戰(zhàn)。

　　但現(xiàn)在的問題是，“事實正確”在一些具體問題上，可能會與“政治正確”、非目標觀眾（非大城市的年齡更大觀眾）所理解的“社會正確”發(fā)生觸碰。過去，papi醬的視頻主要在參與主體為年輕人的微信、微博平臺傳播，而今經(jīng)過整改風波、廣告拍賣后，其視頻傳播范圍就邁出了原有的平臺，也被納入監(jiān)管部門的視域。從最近一個月papi醬視頻的情況來看，犀利程度有所降低（很可能是確保傳播安全的策略），但這也讓鐵桿粉絲大呼失望。