《瘋狂動(dòng)物城》火了。無論是線下社交，還是線上聊天，不少人都在談?wù)撨@部片子，甚至交口稱贊，媒體上也不乏溢美之詞，看上去口碑很好。從票房上看，影片上映之初，不敵同檔期的《葉問3》，一周后則成功逆襲，并在這周末取得最好成績(jī)，刷新內(nèi)地動(dòng)畫電影單日記錄，兩天票房3億多。不僅遠(yuǎn)勝《葉問3》，還碾壓了新片《神戰(zhàn)：權(quán)力之眼》。在奧斯卡新貴小李攜《荒野獵人》到來之前，“動(dòng)物們”將毫無意外地繼續(xù)瘋狂。

　　從口碑和票房看，這是一部成功的商業(yè)動(dòng)畫片，也打造了猴年電影第一次成功逆襲，有一些值得借鑒之處。

　　影片成功的直接原因在于對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)化營(yíng)銷，借助社交媒體成功擴(kuò)散為“自來水”推波助瀾；這和《大圣歸來》如出一轍。在信息越來越對(duì)稱的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，這種營(yíng)銷并非獨(dú)門秘籍，但做成功的不多，究其原因在于平臺(tái)、渠道、手段接近的情況下，內(nèi)容差別大，爛片扶不上墻；而《瘋狂動(dòng)物城》的內(nèi)容則有幾個(gè)不錯(cuò)的地方：

　　故事一波三折。層層剝筍，有嚼頭，耐看。先是兔警官朱迪同狐貍尼克化敵為友，然后聯(lián)手破案。在找尋失蹤動(dòng)物上就很曲折驚險(xiǎn)，幕后黑手更是幾經(jīng)反轉(zhuǎn)，從大先生到狼，再到獅市長(zhǎng)，最后竟是貌似溫柔懦弱的羊副市長(zhǎng)，令人意外。

　　角色設(shè)計(jì)彰顯個(gè)性和趣味性。片中多數(shù)角色讓人留有印象，甚至難忘，尤其是狐貍尼克，形象很豐滿，是個(gè)有魅力的“狐貍大叔”，兼具狐貍的狡猾和大叔的氣質(zhì)，應(yīng)該會(huì)成為迪斯尼動(dòng)畫新的翹楚。那個(gè)樹懶——閃電，雖然戲份少，但憑借“慢工卻不出細(xì)活”的出奇制勝，被譽(yù)為新一代另類“網(wǎng)紅”。兔子警官朱迪則是勵(lì)志的典型，可以領(lǐng)軍這一代動(dòng)物形象。

　　具有社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。動(dòng)畫片的內(nèi)容很少能上升到這個(gè)層次，多是寓教于樂，培養(yǎng)培養(yǎng)孩子的興趣和品質(zhì)�！动偪駝�(dòng)物城》則不同，這個(gè)“動(dòng)物城”實(shí)際上是美國社會(huì)的烏托邦隱喻。影片探討了一個(gè)社會(huì)理想能不能實(shí)現(xiàn)、怎樣實(shí)現(xiàn)的問題。美國是一個(gè)不同文化不同種族的移民國家，各色人等的共存問題一直突出，傳統(tǒng)的中產(chǎn)階級(jí)也越來越被異化，呈現(xiàn)出復(fù)雜格局。中國的人口結(jié)構(gòu)雖沒那么多元，但不同階層和群體的分化融合，同樣面臨很多問題。影片是有深度的。

　　盡管影片的3D效果并不很好，但內(nèi)容無疑是優(yōu)質(zhì)的。這是影片成功逆襲的根本原因，電影終歸還是內(nèi)容為王的。不過《瘋狂動(dòng)物城》火爆的背后，也有一些尷尬。

　　首先，不大適合小孩子看。這部動(dòng)畫片的內(nèi)容過于成人化，小孩子尤其是學(xué)齡前兒童根本看不懂。

　　看不懂門道，就剩下看看熱鬧了，但這熱鬧里有很多暗黑成分，有可能給孩子帶來不良影響。比如欺負(fù)弱小——小朱迪和小尼克小時(shí)候就被欺負(fù)，那情節(jié)觸目驚心，容易留下印象；還有各種暴躁情緒以及暴力場(chǎng)面，甚至不失驚悚。就拿朱迪來說，行為整體是勵(lì)志的，但也有明顯的問題，比如對(duì)尼克的操縱就不擇手段，用錄音裹挾尼克“為我所用”——一個(gè)警官，特別是新警官，怎可對(duì)罪犯說：你幫我破案，你的違法行為咱們私了呢——這種交易是犯罪。即便不談法律，這種耍手腕的“馭人術(shù)”，對(duì)孩子的成長(zhǎng)有沒有不良影響？會(huì)不會(huì)有家長(zhǎng)助長(zhǎng)孩子的這種兔子式聰明？都是問題。

　　雖然動(dòng)畫片沒規(guī)定一定得小孩子看，但畢竟在那一畝三分地上愉快玩耍的是少兒兒童。家長(zhǎng)帶著孩子看動(dòng)畫片，也是為了孩子，而非自己獲得視聽享受。所以當(dāng)一部動(dòng)畫片大人看著很爽，卻“少兒不宜”的時(shí)候，就有種錯(cuò)位的尷尬。所以影片的續(xù)集應(yīng)該會(huì)極大地“去成人化”。第一部靠成人打天下，但系列得靠孩子守天下，這也是尼克和樹懶的形象，能不能成為兒童經(jīng)典的根本所在。

　　第二，影片有點(diǎn)新瓶裝舊酒。故事看著不錯(cuò)，但談不上創(chuàng)新，還是在好萊塢類型片的套路里。雖提出了一個(gè)共存問題，傳播的其實(shí)還是民主自由價(jià)值觀和個(gè)人英雄主義。酒還是那個(gè)味道，換了個(gè)新瓶，讓家長(zhǎng)們耳目一新、感覺不同而已。而且好多家長(zhǎng)對(duì)動(dòng)畫片的預(yù)期本就不高，權(quán)當(dāng)喝喝飲料了，沒想到這片還真有酒性，這也助長(zhǎng)了對(duì)影片的驚艷感。

　　影片是把成人故事動(dòng)物卡通化了。相比于我們很多國產(chǎn)動(dòng)畫片讓家長(zhǎng)們看的昏昏欲睡，甚至感覺煎熬，《瘋狂動(dòng)物城》則走了另一個(gè)極端。其實(shí)，動(dòng)畫片還是要找一個(gè)平衡點(diǎn)的，還是得主打孩子的情感和世界，不可在大人的興趣上過于用力，而且成人口碑有時(shí)摻雜太多，包括一些“順風(fēng)順?biāo)币约澳娣吹囊蛩�，難以像孩子那樣單純喜好，更談不上忠誠度和增強(qiáng)品牌黏性。從這個(gè)角度講，《瘋狂動(dòng)物城》對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫片有裨益，可以開闊視野、調(diào)整思路，但不是一個(gè)好的學(xué)習(xí)榜樣。