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網(wǎng)絡時代,很多事常常讓人納悶,比如普普通通的一杯茶、一塊蛋糕,和網(wǎng)紅掛上了邊,那就會動不動就讓你排3、4個小時的隊。比如喜茶,在杭州開業(yè)有一星期多了。據(jù)媒體調查報道,喜茶就常用假排隊的方式拉人氣,有時一次就聘請了300多個人假排隊。這并非個例,如今很多的“網(wǎng)紅”店,都在以這種假排隊的方式搞促銷。
曾有社會學家指出,網(wǎng)紅店雇人排隊,實際上是一種“饑餓營銷法”,它利用了從眾心理,故意以此吸引眼球,制造出東西很俏、再不來就買不到的假象。很明顯,這種手段其實是欺騙性的,也是違法的,最終也是難以經(jīng)營長久的。
但讓人不明白的是,資訊時代其實是透明的,是什么事都瞞不住的。比如,上海的一些媒體、自媒體早已隱隱約約指出,那些網(wǎng)紅店門前長長的隊伍,其實是店家自己雇傭的。但為什么還有那么多的人,即使心知肚明,還如飛蛾撲火般地涌上去,去搶那一杯茶、一塊蛋糕,然后炫耀性地發(fā)在朋友圈里,并以此為榮?為什么心甘如此?
沒錯,社交的需求驅使人們尋找依附一個群體,尋求別人對自己的認同。正如古時的印第安人,當他們的酋長以佩戴羽毛為標記時,他們也紛紛尋找羽毛戴上以此為榮。互聯(lián)網(wǎng)時代,資訊的繁雜更替,讓人們常常焦慮:我是不是離群了,我是不是脫單了,而互聯(lián)網(wǎng)背后的一些推手加劇了這種焦慮。
當人們一心就怕錯過網(wǎng)紅的列車,哪怕明知是上當受騙也不在乎時,他們已經(jīng)喪失了獨立判斷能力。當從眾取代了獨立,對網(wǎng)紅的渴望取代了對思考的追求,互聯(lián)網(wǎng)時代人性的弱點一覽無余。網(wǎng)紅店背后的資本大鱷并不在乎人們是否知道這是假排隊,因為永遠有一些缺乏思考力的“網(wǎng)紅”生怕錯過“列車”,接過假排隊的崗,為他們做嫁衣。因為,假排隊盛行的土壤就是從眾。
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