微信特別是微信公號，在創(chuàng)造龐大線上商業(yè)流量價值的同時，也經(jīng)歷著惡意侵權(quán)、過度營銷、誘導(dǎo)分享、低俗內(nèi)容、故意欺詐等亂象叢生的陣痛。一些公號一味賺眼球、吸粉絲，不惜使出歪招、邪招。

　　自媒體的普及發(fā)達(dá)，讓微信與人們的生活緊密相連，在為人們開辟一個自由、便利的互動交流平臺的同時，微信朋友圈也成為了“商業(yè)圈”“營銷圈”，特別是大量微信公號為了擴大影響、提升知名度、獲得廣告效益，變成了“營銷號”，想方設(shè)法甚至不擇手段吸粉、漲粉，不惜以大肆抄襲、過度營銷、誘導(dǎo)分享、制謠傳謠等手段來提高關(guān)注度，增加點擊率，不斷獲取眼球效應(yīng)，通過“吸睛”達(dá)到吸金的目的。如此“吸粉歪招”，不但會侵犯原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)，而且會敗壞社會風(fēng)氣、擾亂輿論視聽、破壞網(wǎng)絡(luò)秩序，還會造成有限司法資源的浪費。

　　然而，相對于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步與推廣，微信運營平臺的有序管理并未緊緊跟上。相對于層出不窮的微信公號“吸粉歪招”等朋友圈營銷亂象，微信相應(yīng)的監(jiān)管步伐、力度也顯得滯后和疲弱。與此同時，微信自媒體領(lǐng)域尚缺乏專門的法律法規(guī)，用以應(yīng)對、規(guī)制諸如微商制假售假、傳銷和微信公號“吸粉歪招”等種種亂象，加上網(wǎng)絡(luò)本身的虛擬性、證據(jù)不易保存性等原因，依法制裁及維權(quán)現(xiàn)狀令人尷尬，不僅維權(quán)成本高、舉證難，讓受害者不堪其負(fù)，投訴維權(quán)性價比較低，而且存在查證難、處理慢、懲罰輕的弊端。即便微信公號被微信平臺封號關(guān)停，改頭換面又可立馬“開張營業(yè)”，且一般不涉及經(jīng)濟處罰，違法成本低廉，觸及不到違法侵權(quán)者的真正痛點，如此不但會挫傷投訴維權(quán)的積極性，使許多受害者委屈忍讓、自認(rèn)倒霉，而且會助長侵權(quán)者違法氣焰。

　　“任何人都不能從自己的違法行為中獲益”，微信公號損人利己的“吸粉歪招”等種種亂象，讓朋友圈淪為炒作、謠言、誹謗、侵權(quán)等的“重災(zāi)區(qū)”，如果任由其泛濫成災(zāi)，而不能及時叫停，予以有效的法律規(guī)制，無疑是法治的尷尬。

　　要有效解決微信朋友圈過度營銷、誘導(dǎo)分享等亂象，應(yīng)強化微信平臺監(jiān)管，提高微信公號等自媒體準(zhǔn)入門檻，嚴(yán)格執(zhí)行《微信公眾平臺運營規(guī)范》，加大用戶舉報投訴受理查處力度。同時，針對法律發(fā)展滯后，現(xiàn)行廣告法、反不正當(dāng)競爭法、傳銷管理辦法等難以有效適用的現(xiàn)狀，補齊法治短板，要修訂完善針對微信公號、微商等自媒體營銷的專門法律，盡快出臺實施《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》等部門規(guī)章，以便于工商、公安等執(zhí)法部門亮劍執(zhí)法，依法規(guī)制違法侵權(quán)亂象，從而保護合法權(quán)益，有效維護微信朋友圈正常秩序，促進(jìn)微信公號等自媒體在法治軌道上健康良性運營。