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國家旅游局相關負責人近日在“中國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游30年論壇”上表示,中國每年國內(nèi)旅游人次達36億人次,其中18億人次在鄉(xiāng)村,農(nóng)民直接接待的至少在6億人次以上。預計未來5到10年,鄉(xiāng)村旅游接待人次可達20億人次,農(nóng)民直接接待可達10億人次。(9月20日《四川日報》)
伴隨著消費結(jié)構(gòu)從生活必需品時代轉(zhuǎn)向耐用消費品時代,旅游逐漸從精英消費轉(zhuǎn)向大眾消費。旅游不僅使人們釋放壓力和緊張情緒,消除日常生活的不適,也為人們展示了另一個世界。在物質(zhì)生活漸次豐盈的當下,人們對精神家園的品質(zhì)有了更高的要求;“世界那么大,我想去看看”并不是一個人的一時沖動,而是許多人發(fā)自心底的利益訴求。
旅游作為一種消費活動,不僅具有經(jīng)濟意義,也具有文化意義和社會意義。換言之,旅游不僅是消費者追求個人效用最大化的過程,也是消費者進行趣味區(qū)分、文化分類、意義建構(gòu)和社會關系再生產(chǎn)的過程,是經(jīng)濟生活、文化生活和社會生活的聯(lián)結(jié)點和匯聚點。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,不僅有助于提升游客的消費體驗,也有助于改善農(nóng)民的生存生態(tài),推動“精準扶貧”。
今年7月,筆者和華中師范大學文學院20多名學生一起到恩施市芭蕉侗族鄉(xiāng)楓香坡侗族風情寨進行田野調(diào)查。這個原本貧窮落后的鄉(xiāng)村,大力發(fā)展茶葉種植等生態(tài)農(nóng)業(yè)和以民俗文化為依托的鄉(xiāng)村旅游,不僅改變了村容村貌,也讓村民們脫貧致富,被一位前來考察的中央領導同志稱贊為是一個“望得見山,看得見水,記得住鄉(xiāng)愁”的地方。
旅游作為一種將消費者的需要、認同、情感、文化勾連起來的經(jīng)濟活動,是對消費者生活方式和消費文化的外在呈現(xiàn)。在鋼筋水泥建構(gòu)的“城市樊籠”里,依然有部分人保持著對“田園牧歌”的向往,渴望回歸自然,回到“慢生活”的狀態(tài)。鄉(xiāng)村旅游要提升吸引力和競爭力,既要保持自然風光的原汁原味,也必須在此基礎上進行一定的旅游產(chǎn)品開發(fā),讓游客的出行之旅更加便利、更加有品質(zhì)。
在楓香坡侗族風情寨,許多“農(nóng)家樂”在保留侗族民居傳統(tǒng)特色的基礎上,在內(nèi)部配置了現(xiàn)代化的生活設施。更為關鍵的是,在一個功利和算計大行其道的時代,一些“農(nóng)家樂”老板并沒有鉆進“錢眼”里,而是用貼心、細致的服務讓游客感受到光亮和溫暖。倘若農(nóng)民流失了赤子之心,鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)就會大打折扣。
轉(zhuǎn)型的壓力,創(chuàng)新的挑戰(zhàn),考驗著每一個鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者。只有解決產(chǎn)品初級、模式單一、市場飽和、競爭惡性等問題,只有讓游客在體驗自然風光的同時感受人文情懷,鄉(xiāng)村旅游才會讓游客“記得住鄉(xiāng)愁”,才會更有吸引力和競爭力。(楊朝清)
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