即將于11月20日正式開業(yè)的天橋藝術(shù)中心日前宣布，在其開業(yè)后，除了各類演出本身將推出多種優(yōu)惠之外，還將開放全部公共空間，每天自9時(shí)至22時(shí)都允許市民免費(fèi)參觀、參加藝術(shù)活動(dòng)。并且為了留住市民，藝術(shù)中心還將搭設(shè)高速網(wǎng)絡(luò)，能同時(shí)滿足3000位市民的上網(wǎng)需求�？吹贸�，“新天橋”在努力留住“老天橋”的最大特色——以市民階層能夠接受的價(jià)格，提供文化服務(wù)和產(chǎn)品。

　　常常聽到文化界人士抱怨，花幾百元吃一頓飯不眨眼的人，看個(gè)演出卻舍不得掏錢。這其實(shí)不難理解。一頓色香味俱佳的好飯，能給人帶來(lái)直接的感官滿足，文化藝術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)則不同，欣賞它需要邁過一定門檻，否則很難在短期內(nèi)體會(huì)到快感。對(duì)于缺乏美育教育的大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，進(jìn)劇場(chǎng)看演出得正襟危坐，得起立鼓掌，明明看不懂還不敢大聲問，這種體驗(yàn)真的不顯好。

　　于是，政府花了大力氣提升公共文化服務(wù)，文化館免費(fèi)、博物館免費(fèi)、美術(shù)館免費(fèi)，盡一切可能想讓大家了解文化藝術(shù)的“好”。這種做法當(dāng)然功不可沒，大大提升了市民的文化素質(zhì)。不過，總是免費(fèi)派送并非長(zhǎng)久之計(jì)，這種做法很難維持文化藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)的良性循環(huán)�！捌絻r(jià)”卻可以培養(yǎng)出長(zhǎng)遠(yuǎn)的穩(wěn)定消費(fèi)群體。天橋藝術(shù)中心的做法也并非個(gè)例。市文化局在過去三年內(nèi)逐步在全市劇場(chǎng)內(nèi)推行低價(jià)票的補(bǔ)貼政策，讓百元以下演出票在各類演出中占比越來(lái)越高。平價(jià)促銷的確可以收到立竿見影的效果。連年統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，百元以下低價(jià)票補(bǔ)貼，增強(qiáng)了劇場(chǎng)讓利的信心，最終收獲的上座率和票房總數(shù)都高于以往。

　　在具有深厚文化底蘊(yùn)的北京，人們的文化消費(fèi)欲望遇到適當(dāng)刺激之后，正在慢慢釋放出來(lái)。一份來(lái)自中國(guó)人民大學(xué)的《2014年北京文化消費(fèi)指數(shù)》顯示，去年，北京人的文化消費(fèi)首次出現(xiàn)了個(gè)人支出超過團(tuán)體消費(fèi)的現(xiàn)象。也就是說(shuō)，單位給買演出票、電影票等的情況越來(lái)越少，而自掏腰包進(jìn)行這些文化消費(fèi)變得越來(lái)越多。

　　今年上半年，北京市城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂支出增長(zhǎng)率達(dá)到13%，高于年度預(yù)期目標(biāo)3個(gè)百分點(diǎn)；全市居民人均教育、文化娛樂支出1593元，同比增長(zhǎng)11.5%，文化消費(fèi)在全市服務(wù)性消費(fèi)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，已位居第三位。不過，對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家文化消費(fèi)通常占據(jù)居民總消費(fèi)30%左右，北京市居民目前的文化消費(fèi)只占總消費(fèi)的15％。巨大的潛力，還等待著“強(qiáng)心劑”的刺激，才能完全釋放爆發(fā)出來(lái)。