分享到: | 更多 |
每一個(gè)營(yíng)銷案例背后,都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐。沒(méi)有過(guò)硬產(chǎn)品,只靠營(yíng)銷,無(wú)論是大忽悠還是求同情,即便有短暫的火爆,也是曇花一現(xiàn)。在地鐵里“求掃碼”,是有些人把創(chuàng)業(yè)的路走歪了
朋友來(lái)北京旅游,在乘坐地鐵時(shí)遇到幾位這樣的“創(chuàng)業(yè)者”:大學(xué)生模樣,拿著手機(jī)在地鐵車廂里逐一向乘客詢問(wèn)并“求掃碼”,給出的理由是“我們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,請(qǐng)掃碼關(guān)注,就算幫幫忙!
朋友也是一位創(chuàng)業(yè)者,想到創(chuàng)業(yè)不易,加上幾分好奇,就用手機(jī)掃描了二維碼,關(guān)注了一個(gè)所謂的創(chuàng)業(yè)公號(hào)。沒(méi)想到,這個(gè)公號(hào)就是一個(gè)非常普通的微店,里面銷售的東西無(wú)非是網(wǎng)上常見(jiàn)的“山寨品”,價(jià)格卻高得離譜。之后朋友果斷把這個(gè)公號(hào)刪除了。
類似“掃碼求關(guān)注”的場(chǎng)景,在北京、上海等大城市的地鐵里并不少見(jiàn),有的是做微商,有的是做回收服務(wù),還有的是做家政服務(wù)。在消費(fèi)需求個(gè)性化、多元化的今天,這些創(chuàng)業(yè)者借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣,引起更廣泛的關(guān)注,打造更便捷的服務(wù)方式,想法是好的。
然而,在“求掃碼族”里,有些人把路走歪了。像朋友在地鐵里遇到求掃碼的“創(chuàng)業(yè)者”,只求掃碼博關(guān)注,不靠產(chǎn)品贏口碑。他們以創(chuàng)業(yè)為由,打著同情牌,獲取別人注意。這種方式確實(shí)可以在短時(shí)間內(nèi)營(yíng)造出一種“創(chuàng)業(yè)有成”的假象,但如果創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目沒(méi)有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為保障,最后難逃被“取關(guān)”的命運(yùn)。朋友感嘆說(shuō):這樣的創(chuàng)業(yè)可謂“神仙難救”。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給創(chuàng)業(yè)者提供了新舞臺(tái),利用互聯(lián)網(wǎng)搞營(yíng)銷不僅成本低,而且往往可以在短時(shí)間內(nèi)玩出彩、博眼球,以至于出現(xiàn)了產(chǎn)品和營(yíng)銷孰重孰輕之爭(zhēng)。有觀點(diǎn)認(rèn)為,玩好營(yíng)銷就能輕松創(chuàng)業(yè)。他們可以舉出一些例子,比如很多手機(jī)、凈化器、母嬰用品的新品牌,都是借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷快速贏得關(guān)注。
營(yíng)銷固然重要,但對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),只重營(yíng)銷的觀點(diǎn)可謂“只知其一、不知其二”。消費(fèi)者買的是什么?是真正可以滿足需求的好產(chǎn)品或是好服務(wù)。細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn),在每一個(gè)營(yíng)銷案例背后,都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐。沒(méi)有這些產(chǎn)品,只靠營(yíng)銷,無(wú)論是大忽悠還是求同情,即便有短暫的火爆,也只是曇花一現(xiàn)。甚至,有的所謂“創(chuàng)業(yè)者”用二維碼做幌子,以“創(chuàng)業(yè)”之名,行“非創(chuàng)業(yè)”之實(shí),利用二維碼進(jìn)行假宣傳、假推廣,這就突破了創(chuàng)業(yè)的底線,如果涉嫌違法,還應(yīng)受到法律懲處。
其實(shí),我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力不斷釋放、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新,創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)很多,大有可為。比如,一些互聯(lián)網(wǎng)廢舊物資回收創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,把廢品回收業(yè)務(wù)做到了家門口,解決了很多人廢舊物品處理的難題;再如,一些互聯(lián)網(wǎng)生鮮配送創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,專做生鮮訂制、預(yù)訂上門時(shí)間的服務(wù),提供了不一樣的消費(fèi)體驗(yàn),也發(fā)展得不錯(cuò)。
從這些成功的案例不難看出,營(yíng)銷固然重要,但創(chuàng)業(yè)的根本還是要回歸產(chǎn)品,沒(méi)有產(chǎn)品的營(yíng)銷只是空中樓閣,走不遠(yuǎn)也走不穩(wěn)。真正抓住消費(fèi)痛點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品,再配合適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段,這樣的創(chuàng)業(yè)組合才算是如虎添翼,贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和掌聲。
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 (10120170038) | 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證(0111630) | 京ICP備11015995號(hào)-1 | 聯(lián)系我們:zgw@workercn.cn
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證(廣媒)字第185號(hào) | 違法和不良信息舉報(bào) | 網(wǎng)絡(luò)敲詐和有償刪帖舉報(bào)電話:010-84151598
Copyright 2008-2022 by 8858151.com. all rights reserved