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近年來隨著勞動力成本上升,我國原有以外貿出口為導向的代工生產出現(xiàn)供大于求的困境。讓本土的高質量高標準自主品牌快速成長,讓消費者以高性價比享受世界一流工藝的國貨,是“中國質造”的目標
改革開放30多年來,我國逐步成為世界工廠,特別在服裝、鞋帽、箱包、數(shù)碼、家電等消費品領域,成為世界上最大的生產國。同時,代工生產的模式,也支撐了世界上大部分的名牌商品。不過,我國消費品制造業(yè)主要從事制造、組裝環(huán)節(jié),由于缺乏自主品牌和知名品牌,利潤較低。更為不利的是,近年來隨著我國勞動力成本上升,國際品牌商把部分訂單轉移到東南亞、非洲,我國原有以外貿出口為導向的代工生產出現(xiàn)供大于求的困境。
近年來,國內部分代工企業(yè)也嘗試走品牌化道路,但是由于傳統(tǒng)模式的局限,部分并不成功。互聯(lián)網和電子商務時代的到來,為我國代工工廠提供了新的機遇。例如,在品牌建立方面,傳統(tǒng)做法需要大規(guī)模的廣告投入,大企業(yè)歷經多年也才可見到效果;而現(xiàn)在互聯(lián)網時代,更多依靠企業(yè)與客戶、“粉絲”高效互動、客戶參與、口碑傳播等,小米手機、裂帛、茵曼等品牌的成長之路就屬于此類。在渠道建立方面,傳統(tǒng)做法是通過訂貨會、發(fā)布會、經銷代理模式,在全國和全球建立分銷渠道,費時費力;而現(xiàn)在企業(yè)更多通過電商自營、網絡分銷等方式,迅速建立覆蓋數(shù)億消費者的渠道。這都為中小企業(yè)和國內代工廠商轉型升級開辟了新的空間。在淘寶平臺上,就出現(xiàn)了數(shù)百個從代工工廠轉型的“淘品牌”,如林氏木業(yè)、茵曼女裝、奧朵燈具、小熊電器等。
讓本土的高質量高標準自主品牌快速成長,讓消費者以高性價比享受世界一流工藝的國貨,是“中國質造”的目標。2015年,阿里巴巴啟動“中國質造”項目,借助淘寶平臺,推動國內主要產業(yè)帶的自主品牌快速成長。例如,2015年4月“中國質造”推廣福建莆田運動鞋,活動期間4天內有超過1000萬人通過淘寶等多個渠道關注到莆田鞋,累計銷售近30萬雙鞋,帶動莆田市自主品牌銷售額近1.6億元。再如,2015年初山東即墨的童裝制造感受到了市場寒意,出口訂單下降。隨著阿里巴巴“中國質造”項目進入即墨,入駐中國質造的50多家童裝企業(yè),僅第一次活動期間就創(chuàng)下3000萬元的銷售業(yè)績,后續(xù)日均每家店都有1萬元到2萬元的成交額。2015年11月,童裝進入淡季,但“中國質造”產業(yè)帶企業(yè)依然在忙碌。
品質方面,得益于我國代工工廠的一流制造水平,“中國質造”項目提出了高標準的要求。例如,所有參與“中國質造”的莆田鞋,其制造標準都遠遠高于國際標準,相比國標規(guī)定鞋底必須高于2萬次彎折標準,莆田產品能做到彎折10萬次。目前包括廣州箱包、東莞女裝、成都男女鞋、南通家紡、即墨童裝、汕頭玩具、石獅男裝、順德小家電等在內的重點產業(yè)帶入駐企業(yè),都已按照嚴苛的質檢要求開展生產。
我國代工制造業(yè)在過去為全球消費者帶來了廉價優(yōu)質的消費體驗,也為當下我國推進供給側結構性改革、消費升級提供了堅實的產業(yè)基礎。如今,互聯(lián)網和電子商務的快速發(fā)展,不僅為制造業(yè)轉型升級提供了新空間、新路徑,也為進一步優(yōu)化國際分工體系提供了新的可能性;凇爸袊|造”和龐大內需消費市場,自主知識產權的新國貨品牌完全有可能培育出來。
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