進(jìn)入4月以來，九寨溝、北京故宮、珠峰等國內(nèi)眾多知名景區(qū)的門票開始執(zhí)行旺季價(jià)格。記者注意到，與前幾年不少景區(qū)紛紛上調(diào)門票價(jià)格不同，今年以來鮮有景區(qū)門票漲價(jià)的消息，甚至還有景區(qū)下調(diào)門票價(jià)格。去年9月，國家發(fā)改委和旅游局聯(lián)合發(fā)文，要求至2016年8月原則上不得上調(diào)景區(qū)門票價(jià)格方案。專家指出，地方政府要適當(dāng)跨越“門票經(jīng)濟(jì)”的低級發(fā)展階段，把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做長，優(yōu)化游客情景體驗(yàn)，延長游客停留時(shí)間，擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。（4月10日中國新聞網(wǎng)）

　　今年沒有出現(xiàn)過去幾年國內(nèi)景區(qū)攀比式上漲門票價(jià)格的現(xiàn)象，目前看起來，這是主管部門禁令發(fā)揮作用的結(jié)果，而不是景區(qū)及地方擺脫了“門票經(jīng)濟(jì)”依賴，失去了梯次上漲門票價(jià)格的熱情。

　　如果一個(gè)景區(qū)，一個(gè)旅游城市，要擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴，通常需要具備足夠的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，要么是由于危機(jī)驅(qū)動(dòng)，即“門票經(jīng)濟(jì)”嚴(yán)重影響到客流數(shù)量和景區(qū)、城市口碑，不進(jìn)行改善就難以保證景區(qū)、城市經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展和增長；要么，則是景區(qū)、城市面臨很強(qiáng)競爭，客流不足，擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”、升值旅游經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化游客情景體驗(yàn)，就成為擺脫低水平同質(zhì)化競爭的突圍路徑。

　　但在目前，對于國內(nèi)多數(shù)知名景區(qū)和旅游城市來說，上述這兩方面動(dòng)力的困境背景都不存在——盡管國內(nèi)景區(qū)門票定價(jià)高于國外其他一些名氣更大、評級更高的景區(qū)，國內(nèi)景區(qū)和旅游城市所能提供的配套服務(wù)、整體體驗(yàn)也略遜一籌，但中國國內(nèi)旅游市場迄今仍在高速增長之中，大部分游客（旅游產(chǎn)品消費(fèi)者）由于經(jīng)濟(jì)能力、時(shí)間等因素，在旅游目的地選擇上的可選空間非常有限。也就是說，“門票經(jīng)濟(jì)”迄今為止仍然具備可觀的龐大市場份額，反過來，即便地方政府和景區(qū)經(jīng)營管理企業(yè)推出一些轉(zhuǎn)型升級、升值再造的舉措，短期內(nèi)也難以見到成效，這些使得景區(qū)、旅游城市缺乏提升旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的足夠動(dòng)力。

　　這不能不讓人想起我國廣東、浙江等地的外向型出口加工行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之困。這些地區(qū)的官員、學(xué)者提出轉(zhuǎn)型升級，事實(shí)上是在上海浦東開發(fā)開放之后（上世紀(jì)90年代初）就已經(jīng)提出，但在當(dāng)時(shí)，訂單加工業(yè)的紅利依然豐厚，因而轉(zhuǎn)型升級的口號喊歸喊，無論是基層地方政府，還是行業(yè)、企業(yè)的領(lǐng)頭人，都缺乏推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級的意愿，這在后來被概括為，有財(cái)力實(shí)施轉(zhuǎn)型升級的時(shí)候，“不想轉(zhuǎn)”。直到2008年美國金融危機(jī)發(fā)生，國際貿(mào)易秩序發(fā)生重大震蕩，出口加工業(yè)的火紅行情不再，行業(yè)、企業(yè)受困，地方政府也開始面臨相關(guān)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)壓力，盡管此時(shí)確實(shí)有了轉(zhuǎn)型升級的共識和動(dòng)力，實(shí)施操作卻必須同時(shí)考慮相應(yīng)的社會(huì)承受力（例如就業(yè)不足帶來的社會(huì)問題）。

　　言歸正題，“門票經(jīng)濟(jì)”在目前，短期而言并不存在難以為繼的危機(jī)。等待主管部門設(shè)置的漲價(jià)禁令過期，不排除一些景區(qū)仍將不管不顧地運(yùn)作門票漲價(jià)。這也意味著，景區(qū)門票漲價(jià)，以及門票價(jià)格本身已處于高位運(yùn)行，將使得旅游產(chǎn)品消費(fèi)者負(fù)面感受不斷得以累積——對于國內(nèi)某些景區(qū)和旅游城市的負(fù)面感受，已經(jīng)讓部分具備經(jīng)濟(jì)能力的旅游產(chǎn)品消費(fèi)者，不再將國內(nèi)游列入可選清單。我國正在加快推進(jìn)“一帶一路”、亞投行等戰(zhàn)略實(shí)施，多個(gè)雙邊、多邊自由貿(mào)易協(xié)定洽談也有望陸續(xù)簽訂，這些都將削平中國游客造訪相關(guān)境外旅行目的地的簽證障礙，并大幅降低成本。未來，會(huì)否出現(xiàn)更多消費(fèi)者拒絕國內(nèi)某些景區(qū)和旅游城市的趨勢，這不令人感到憂心忡忡。

　　擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，從目前情況來看，相關(guān)景區(qū)、旅游城市的地方政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主要作用，承擔(dān)占大頭的支出責(zé)任和主要的管理責(zé)任，而國家旅游主管部門則應(yīng)起到必要的敦促推動(dòng)作用。地方政府應(yīng)當(dāng)建立倒推機(jī)制，要求門票經(jīng)濟(jì)占景區(qū)、景區(qū)所在城市經(jīng)濟(jì)收入的比例，逐年下降，每五年要有一個(gè)顯著的降幅，以避免重蹈國內(nèi)部分地區(qū)出口加工業(yè)錯(cuò)失轉(zhuǎn)型升級良機(jī)的覆轍。