講好中國(guó)故事，尤需具備“借船出�！彼季S。我們應(yīng)把握形勢(shì)、主動(dòng)設(shè)置議題，發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，達(dá)到傳播中國(guó)“新形象”的目的

　　猴年春節(jié)剛過，英國(guó)BBC2頻道于2月14日至16日播出紀(jì)錄片《中國(guó)春節(jié)：全球最大的盛會(huì)》，引發(fā)收視熱潮。該片以英國(guó)人的眼光解讀中華傳統(tǒng)文化，可說是西方媒體對(duì)中國(guó)春節(jié)的一次集中深入解讀，成為又一個(gè)向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)故事的范例。

　　春節(jié)作為悠久的傳統(tǒng)節(jié)日，既沉淀了古老文明，又融入了時(shí)代精神，堪稱國(guó)際社會(huì)公認(rèn)的中國(guó)文化品牌。講好中國(guó)故事的一個(gè)重要方面，就是聚焦文化品牌，塑造國(guó)家形象�！爸袊�(guó)春節(jié)”節(jié)目借助國(guó)際媒體進(jìn)行本土化傳播，成功實(shí)現(xiàn)“用國(guó)際聲音講中國(guó)故事”，展示出我國(guó)對(duì)外宣傳工作正在改變傳統(tǒng)的思維方式和傳播方式。

　　“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們最深厚的文化軟實(shí)力”。用國(guó)際聲音講好中國(guó)故事，關(guān)鍵是要向世界呈現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀文化。從紀(jì)錄片主題的價(jià)值角度看，春節(jié)是中國(guó)精神內(nèi)涵與物質(zhì)外延相融合的重要產(chǎn)物，古老文明與現(xiàn)代文明相得益彰，中國(guó)人細(xì)膩、溫馨的人文情感表露無遺。因此，春節(jié)主題成為西方媒體關(guān)注中國(guó)的絕佳樣本，可謂觀察、理解中國(guó)的重要窗口。這一方式，讓中國(guó)故事的展示與外界的期待匯集在同一軌道上。

　　講好中國(guó)故事，尤需具備“借船出海”思維。近年來，隨著中國(guó)影響力的提升，國(guó)外對(duì)中國(guó)的關(guān)注熱情高漲，《超級(jí)中國(guó)》《鳥瞰中國(guó)》《美麗中國(guó)》等紀(jì)錄片均從不同側(cè)面構(gòu)筑了中國(guó)形象。從“唱衰中國(guó)”“棒殺中國(guó)”再到“探求中國(guó)”，涉華紀(jì)錄片的發(fā)展，映照出國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)發(fā)展態(tài)度的變化。我們應(yīng)把握形勢(shì)、主動(dòng)設(shè)置議題，發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，達(dá)到傳播中國(guó)“新形象”的目的。此次BBC“中國(guó)春節(jié)”選題，表現(xiàn)了中國(guó)人“歸根”的家國(guó)觀和團(tuán)圓、喜慶的文化精神，正是一次絕佳的文化價(jià)值展示。

　　通過國(guó)際聲音講故事，也是運(yùn)用國(guó)際通行語(yǔ)言展現(xiàn)真實(shí)中國(guó)的有效途徑。在敘事視角上，“中國(guó)春節(jié)”節(jié)目避免宏大敘事，放棄了知名人士的采訪，多選擇傳統(tǒng)文化技藝傳承人或普通從業(yè)者，將春節(jié)的個(gè)人記憶與集體表達(dá)有機(jī)結(jié)合，柔化了中國(guó)形象、傳遞出溫情。在結(jié)構(gòu)處理上，該片采用網(wǎng)狀敘事結(jié)構(gòu)，多時(shí)空跳躍，通過解說詞和地圖方式實(shí)現(xiàn)地理大跨度切換，加之運(yùn)用延遲攝影拍攝哈爾濱冰燈、慢動(dòng)作展示“打樹花”技藝等手法，視覺效果方面動(dòng)態(tài)十足。在傳播方法上，該片5位英國(guó)主持人具有很強(qiáng)的對(duì)象感和互動(dòng)性，個(gè)性化突出，采用參與體驗(yàn)式的游記風(fēng)格語(yǔ)言，其幽默真實(shí)的交流常常讓觀眾忍俊不禁，增強(qiáng)了紀(jì)錄片的親近性與趣味性。

　　他山之石，可以攻玉。借助國(guó)際聲音講述中國(guó)故事，也是向他者借鑒經(jīng)驗(yàn)、提升自我傳播能力的一種途徑。在提倡“工匠精神”的今天，更當(dāng)借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)、發(fā)揮中國(guó)優(yōu)勢(shì)，蓄力培養(yǎng)傳播中國(guó)形象的“大國(guó)工匠”，矢志創(chuàng)造具有卓越品質(zhì)的文化產(chǎn)品，真實(shí)、生動(dòng)、鮮活地講好中國(guó)故事。